疫情之下积极自救 南宁多家电影院“转行”

南宁民族影城在一楼售卖影城零食。

南国早报记者刘豫文/图

奥尔良热狗5元一根、可口可乐5元一罐、哈根达斯冰淇淋12元一球……这不是某个便利店的促销广告，而是某家电影院的“外卖清单”。

在按下“暂停键”100多天后，电影院终于等来了开门复业的曙光。虽然恢复营业的时间仍未最终确定，但已经到了“生死存亡”之际的电影院，却早已纷纷开始自救。无论是促销零食还是推广电影套票，它们都在努力维持着，等待寒冬过去，春天到来。

1售卖零食主动自救

5月11日，记者在南宁民族影城看到，虽然售票大厅还是大门紧闭，但是影城一楼的广场前，几辆载满了爆米花、薯条和各种饮料的推车，俨然摆出了“美食街”的气势。

“零食和饮料目前都在进行特价售卖，现在这里就叫做‘民族影城美食广场’。”影城的工作人员卖力地向往来的行人推销着，不时有路人停下来询价，购买零食。

“我们在努力自救，让影院慢慢恢复生气，收入不再为零。”南宁民族影城的工作人员马先生说，受疫情影响，今年全国影院都停摆，民族影城也遭受“重创”。“不过，大家的积极性还是很高的，这段时间影城推出了套票预售、零食外卖，在线上做了一些抽奖活动，还搞了各种防疫宣传和电影资讯宣传，以此维持影城的热度。”马先生说。

购买100元的预售套餐，就可以拿到4张通兑全影厅的电影票；爆米花和薯条等零食，价格只是此前门市价的一半……这些比平时都要大力度的促销优惠，确实吸引了部分市民。马先生坦言，他们在一楼摆出零食摊点半个月了，销量从最开始的每天四五份，到现在每天二三十份，“一直都在增长，尤其是晚上，散步路过的市民多了，销量好很多”。

虽然这些收入远远补贴不了影城的亏损，但他们还是希望能够通过活动维持一下热度，等影城开放后，让观众迅速回归。

2外卖收入杯水车薪

今年年初，影城们都为迎接春节档准备了大量食品饮料。因疫情停业后，为了处理这些保质期有限的食品，不少影院都开始做起了“外卖”。

2月18日，万达电影官微就最早发文称“卖品部云开店”：全国各地的万达影城可将多款零食饮品无接触安心配送到手。记者浏览各售票App也发现，目前南宁多家影城都推出了零食卖品线上下单购买，上门自取服务。

市民唐女士就在南宁民族影城楼下购买了一个零食套餐。她表示，“希望用行动为影城打打气，希望它们能够早日渡过难关，恢复营业。”

不过，对于影城推出的外卖，也有市民不太感冒。市民林先生在接受采访时就认为，虽然平时自己和朋友去电影院看电影时都会买爆米花，边看边吃，“但是现在没有电影看，你让我专门去影城买个零食回家吃，我觉得没有这个需求。”

截至目前，包括大地影院、金逸影院、博纳影院在内的国内多个影院，均已通过线上渠道，将店内的零食、饮料、电影衍生品等多种产品，以单独或打包的形式在线上销售。从销量来看，“零食电商”业务虽然吸引了一定消费者，一定程度上避免了浪费，但其收入与影院本身承担的成本相比，仍是杯水车薪。

记者了解到，外省的一些影院甚至还开发了“婚纱拍摄场地”“室内运动场”等业务，但实际上效果并不理想，完全无法“止血”。

3行业等待理性回归

“对外销售零食只是影城清库存的一种方式，作用仅限于解决卖品业务的压力。实际上，房租水电等方面的成本也不是一个小数，在正常经营状态下，电影院售票收入占到了影城收入的八成以上的，销售零食卖品不能根本解决经营困难。”一位业内人士如是说。

在电影从业人员龙先生看来，从经营角度来说，目前电影院经营者能主动做的事情相对有限。因为此次疫情冲击的并非只是个别影院，而是整个影视行都遭受了巨大冲击，“据说到现在为止，全国已经倒闭了接近3000家影院，占原来总数的三分之一。”

龙先生说，在疫情冲击下，电影院行业存在的问题进一步突显，若要根本改变影院的经营挑战，则需要多方力量共同推动行业渡过当下的难关。近年来，国内观影人次已呈现出增长趋缓的趋势，但影院与银幕数量却仍保持较快的扩张速度，使得市场竞争快速加剧，呈现出膨胀、饱和的状态，增加了各影院的经营压力。“疫情过后，或许会出现并购整合潮，这并不是一件坏事，也是时候让电影院行业恢复到理性的状态了。”

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