线上线下齐发力 邕城实体商超抢占“五一”档

进入4月，南宁实体商场的到店消费明显回暖。

南国早报记者蒋保平文/图

“五一”假期已至，而且连休5天，这是国内疫情防控稳定后的首个长假。在经历过了前段时间的市场低迷，南宁市各大实体商超零售企业重振旗鼓，在做好疫情防控的同时，线上线下齐发力，抢占“五一”档。

1线上促销力度明显加大

每年的“五一”假期，都是商家促销的黄金时间。与往年不同，针对疫情防控的需要，今年南宁的实体零售企业线上促销力度明显加大。

梦之岛南宁水晶城店总经理肖志斌称，今年“五一”期间，水晶城店将推出“云购物”：一是计划联合店内的12个知名护肤品牌和服饰品牌，通过微信小程序举行多场直播带货；二是利用线上商城，开展“满减”活动。

记者从南宁万达广场了解到，5月1日至5月31日，南宁的全部万达广场将再次发放消费券。每座万达广场每天发放400张电子消费券，每日8时30分线上开抢。抽到消费券的顾客，可在7天内到参与活动的商户处直接抵用。

南宁新梦百货在今年“五一”也是主打线上活动，全新推出新梦线上商城，注册会员即可获得价值68元的新人礼，每日还有限时秒杀20元、50元、100元无门槛代金券。

2线下主题活动谨慎开展

在突如其来的新冠肺炎影响下，实体商超零售业成为了受疫情影响最为严重的领域之一，更一度处于半停摆的状态。在疫情防控形势逐步稳定的情况下，从4月中下旬开始，一些商场开始举办小型的线下活动。然而，如何在确保安全的情况下开展促销，令商家颇费思量。

记者了解到，与往年相比，今年“五一”期间，南宁商家开展的线下大型促销活动明显减少。

南宁兴宁吾悦广场是少数举行大型线下活动的商家之一。五月起，吾悦广场将推出年度大型主题营销活动“我爱你五月”，现场将布置成风车海洋王国，还将设置有趣的游园会，童趣的DIY亲子会员活动等。对此，兴宁吾悦广场市场部张翰昕表示，主要的大型活动基本上是在户外的广场等开阔地方举行，同时对于现场的人流量都有控制。

记者走访获悉，为确保安全，南宁的多家商场都表示，将在“五一”期间增派人手，加大疫情防控力度。比如，严格执行顾客进店扫码、测量体温，同时对于人流相对密集的扶梯、电梯、洗手间、试衣间，加大消杀的频次；对于商场内的餐饮店，继续要求隔座用餐，做到餐后及时消毒。

“从春节以来到现在，每天都在为商场经营的事情焦虑。虽然面临很大的经营压力，但是如何做大型线下活动，还是要特别谨慎。”南宁市一家百货商场不愿具名的营销总经理表示。

3零售业渐渐开始复苏

4月29日晚7时许，记者在南宁会展航洋城看到，南广场上的奶茶店、小吃店生意很不错，不时有三三两两的年轻消费者前来消费和逛街。在航洋城内部，一些餐饮店的人气不错。有商户表示，目前商场的人流量相较一个月前，明显多起来。

“相比二三月，4月份到店消费回暖的势头比较明显。”南宁新梦百货媒体部总监龙湛薇说，目前到店的客流大概恢复到去年同期的四成左右，一些热门品牌都陆续有了一定客流。

记者从梦之岛南宁水晶城店获悉，进入4月，该店每周的销售额环比以20%～30%的速度增长，目前到店的客流量与去年同期相比，恢复到了六成左右。

南宁兴宁吾悦广场也传出积极信号，3月底到店客流恢复至疫情前的60%，4月更是恢复至70%，这同时又使商户经营者的经营热情得到恢复。

多位业内人士分析，今年的“五一”有5天假期，这是我国大小长假政策实施多年来的首次，也是国内疫情防控稳定后的首个长假，是商家难得的促销良机。在政府部门的促消费政策和商家促销让利的合力下，有望激发受疫情影响被抑制和冻结的消费需求，从而迎来今年的第一个消费小高峰。

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