南马众生相

全民参与的“南马”正在凝聚越来越多的人气——当马拉松牵动社会大众，资本也开始追逐马拉松。 南国早报记者 徐冰摄 多年来，“南马”已经成为中外选手交流的舞台。 南国早报记者 徐冰摄

金空间装饰·2017南宁国际马拉松

南国早报记者覃江宜

尽管冷空气频繁南下，但广西已经进入了一年当中最火热的“马拉松季”：11月，中国-东盟马拉松赛和桂林马拉松赛一前一后在央视体育频道霸屏；12月3日，金空间装饰·第十二届南宁国际马拉松赛掀起年末的压轴戏。

在席卷全国的马拉松热潮中，南宁人拥有了属于自己的“主场”，并且每年都在“加戏”，首次升级全马后，“南马”正承载着更多人的期望。从主办方到赞助商，再到每一个自得其乐的跑者，我们试着从多个切面进入这场盛会

A

赞助商

一家外来企业的“名片”

公开数据显示，第十二届南宁国际马拉松赛参赛规模将达到创纪录的2.3万人，报名工作仅用了不到两周就提前结束。我区各地连续多场马拉松过后，连年扩容的“南马”依然饱满，这无疑是马拉松赛事近年来在国内增速迅猛的缩影。

据2016年马拉松年会数据显示，2016年在中国田协注册的马拉松及相关运动赛事共计328场。赛事涵盖了全国30个省、区、直辖市的133个城市。参赛总人次近280万，较前一年增长130万人次。有机构预计，到2020年我国马拉松赛事数量将超过800场，参赛人数有望突破1000万人次，将由此催生出上千亿元的消费市场。马拉松运动的红火，让赞助商、运营商、选手经纪公司踊跃入场，希望能够在这场商战中突围。

金空间装饰集团董事长、湖南企业家王谦去年11月第一次来南宁，他对这个城市的很多认识也正是从跑马开始。“很多员工晚上下班以后，会相约到南湖公园去夜跑，这是我第一次体会到南宁马拉松的热度。”

时隔一年，金空间装饰成为第十二届南宁国际马拉松的冠名赞助商，这个从湖南走向全国，并决定深耕南宁市场的企业，终于选择用南宁最具人气的赛事活动当作“敲门砖”，以期打开一个饱含机遇的市场。

马拉松的群众基础、精神内涵以及对于城市文化的影响力，在让人惊叹的同时也感同身受。因为不管什么领域，实际上都在探求一种关系：一个人乃至一个团队如何看待自己和预设的目标，怎么去完成面前的挑战，处理其中错综复杂的状况。前不久的2017年长沙马拉松遭遇风雨侵袭，在低温天气中仍有两万多人一同快乐奔跑……盛大的场面让旁观者王谦深受触动，“40多公里的征程，几个小时挑战，几万人的队伍丝毫没有退却，这种迎难而上的精神也是企业需要学习的”。

看似简单的马拉松开始让越来越多人了解：这项运动的魅力到底在哪，为什么它能够成为风靡世界的全民运动。这种思考往往也会落地，映射进每个人的生活里，“马拉松是一项有压力的运动，枯燥的三四个小时要不停奔跑，这和企业的经营行为一脉相承：制定目标、不断前进、达成目标、周而复始……重要的是，怎么在这种简单重复中制定战略，怎么在挑战中找准步调。”王谦说。

王谦正打算在南宁开始自己的第一场“跑马”，届时他将直接感受到马拉松经济带来的“红利”：通过媒体扩散的资讯、赛道周遭无处不在的广告牌、从现场数万人到背后更多关注的目光，都在让一个落户南宁不到半年的老牌企业继续拓展自己的生长空间。“从认识到认知，从认知到信任，这是一个长期的过程，金空间装饰还需要继续努力。”

据统计，2016年全国马拉松的赞助商接近2000家，2017年的南宁马拉松赞助商超过30家，马拉松比赛不再只意味着四十几公里征程、一个人如何挑战自我，它辐射了一大批产业，联动起许多板块，从运动品牌、健身器材、饮食百货到汽车地产等，一条环环相扣的产业链显山露水——当马拉松牵动社会大众，资本也开始追逐马拉松。

B

东道主

一次跨界融合的机遇

市场化程度与关注度逐渐提高的“南马”已是一张充满活力的城市名片，但在最初邀请高水平运动员时，这张名片并不像现在这般充满魅力，“南马”组织者不得不通过国家体育总局来广发英雄帖。南宁市的中小学生曾被动员起来一同为赛事造势，所有选手都无需缴纳报名费用。

而现在，“南马”早已进入“消费时代”，参赛名额一再扩充，仍然无法满足所有长跑爱好者。各路跑团如雨后春笋般涌现，参赛者来自社会各界——你将在本届“南马”2.3万人的阵容中看到85岁的孙天恩老人，他已连续11年参加“南马”，以及年仅10岁的宁子佩，这个小学生只是想感受赛场。“南马”成为了一项真正意义上的全民赛事。

不过，“南马”的野心不止于此，当这项赛事升级成为全马，人们看到的已经不仅仅是一场马拉松，而是整个城市的嘉年华。连日来，赛事组委会为本届“南马”策划了众多的配套活动，作为其中的重头戏，2017南宁体育产业博览会已经在12月1～3日登陆南宁国际会展中心，7个运动体验区包含综合格斗、铁笼足球、3V3篮球、国民体质监测、体操、轮滑、电子竞技。国民体质检测区、科学健身指导区、安全跑马大讲堂和国民体质趣味达人赛等向所有人开放，自治区体育局、广西体育产业协会主办的体育项目推介会、青少年足球教育论坛、健康知识论坛等都排进了日程，还有同期上演的体育时装周活动包括体育品牌服装秀、体育运动形象大使选拔赛及体育运动彩妆大赛。赛事组委会将“南马”参赛包领取处设在会展中心的用意不言而喻：希望搭乘马拉松的“快车”，借力推广优质运动项目，吸引更多群众参与全民健身。

在这样的前提下，“南马”渐渐不再是“一匹马”，而变成了一个开放的平台，从而容纳起更多元素。为扩大广西本土体育品牌影响力，本届“南马”推出了个性化邮票、明信片、南宁手绘地图等系列纪念产品。据南宁市旅发委副主任林慧超介绍，南宁旅游业也在借势南马打造各种体验活动，如环大明山旅游专线、99元8条线路看南宁等。

这座城市的人们越来越清晰地看到，马拉松不仅仅是一场竞赛，更是一次展示城市文化的机会，它是城市能力的象征，也是跨界融合的机遇。

C奔跑者

一个表达自己的机会

当然，决定一次马拉松大赛成败的关键是跑者，他们是这次马拉松盛会真正的主角。为了更好地服务赛事参与者，本届“南马”首次由专业体育公司参与赛事运营，智美体育成为“南马”背后的“管家”。这家公司2017年运营了包括广州马拉松、杭州马拉松、上海崇明国际马拉松、遵义国际半程马拉松等近20场大型马拉松赛事。今年“南马”赛道内由此将出现一系列改变：体现科技含量的“南马”计时钟、首次登场的马拉松官方配速员和医师跑者。全程马拉松的标准距离是42.195公里，今年“南马”的赛道将有43.195公里，那是因为赛后特别增加了一公里的赛后恢复区。

其实不管“南马”变成什么样子，在很多跑友心目中这依然是一种“情结马”。南宁知名女跑者王光燕今年已经在全国各地跑了16场马拉松，却依然对家门口的“南马”情有独钟，“2012年第一次跑马拉松就是‘南马\’，我会一直以放松的心态来跑（这项赛事）”。王光燕说：“不管一年参加多少赛事，跑南马都是一种情怀，重在参与，和跑友们同乐是最重要的。”

在85岁老人孙天恩的书房里，保存着2006年南宁第一届半程马拉松的参赛证书。11年的时间里，孙天恩见证着南宁和“南马”的变迁，从坑坑洼洼的水泥路到宽阔平坦的柏油路，路边矮小的平房也逐渐变成了高楼大厦，并延伸到更远的地方。“我想告诉人们，85岁依然能跑，希望更多的人能参与到南宁国际马拉松来，体会这座城市的魅力，感受马拉松在这座城市的生命力。”孙天恩对此颇有感慨。

当人们用奔跑体现诉求，马拉松不仅仅是一种运动，同时也是最好的秀场，谁都不想错过一个在聚光灯下表达的机会。

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