打响“桂”系品牌 推进农业提质增效

微言有道

张忠德

据广西新闻网报道，近日，自治区农业厅下发通知，公布首批广西农业品牌目录，横县茉莉花茶等30个农产品区域公用品牌、广西金穗农业集团有限公司等27个农业企业品牌、广西金花茶业有限公司“金花”牌茶叶等64个农产品品牌入选。

推进农业品牌化是农业转型升级的有效途径。没有品牌，特色农产品就没有市场竞争力；没有品牌，特色农产品就不能卖出好价钱。随着农业科学技术的飞速发展，不同农产品的品质差异相距甚远，但这些差异无法用肉眼识别，消费者也不可能在购买之前都尝一尝。这就需要有容易识别的标志，这一标志就是具有公信力的品牌，而唯有通过第三方机构的权威认证或授予荣誉，才能提升农产品品牌的信誉。因此，抓一批品牌认定认证，通过开展一系列丰富多彩的品牌创建活动，无疑会加快在我区培育一批具有较高知名度、美誉度和较强市场竞争力的农业品牌。

就此而言，加大农业品牌培育力度，健全完善农产品品牌培育、发展和保护机制，打造一批叫得响的“桂”系品牌，对提高广西农业品牌的认知度、美誉度和忠诚度，增强农产品市场竞争优势具有积极意义。而如何塑造一个好的农业企业品牌，以质取胜是关键，品牌意识是灵魂。

可以说，农产品的质量，是品牌的核心和生命线，也是品牌长盛不衰的支柱之一。众所周知，老品牌几乎都是以质取胜，从而赢得消费者的良好口碑。比如南宁“铁鸟”牌酱油、食醋、黄皮酱等，就是以其优良的品质赢得权威部门的认可及消费者的信任和厚爱的。“铁鸟”商标连续14年荣获“广西著名商标”称号；铁鸟调味品连续15年荣获自治区“消费者信得过商品”荣誉；2011年3月国家商务部授予其“中华老字号”荣誉称号。事实上，南宁多年来以质量强市战略为引领，2015年出台了《南宁市市长质量奖管理办法》，实施三年来推动了“南宁速度”向“南宁质量”提升、“南宁制造”向“南宁创造”转变、“南宁产品”向“南宁品牌”升级，率先在全区走出一条质量优先的发展路径。设立“市长质量奖”，正是推动高质量发展的重要举措，这也为我区农业产业优化升级、提质增效提供了可资借鉴之路。

一个优秀的农产品品牌形成之后，后继发力也很重要。不仅需要强化品牌的宣传推广，还需要支持各地开展品牌农产品产销对接，加强品牌农产品营销促销，同时抓好农业品牌培训，强化经验交流，推进协同合作，进而提升广西农业品牌建设与管理的能力和水平。当然，在标准化生产的引领和品牌农业的带动下，更需重视诚信经营，维护品牌形象，在生产、销售、加工等环节持续加大监管力度，为品牌质量安全竖起一道“防火墙”。

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