保卫商标等于保卫企业的未来

微言有道

林 双

据《南国早报》报道，商场如战场，商标是企业保护自家产品的“盔甲”，但因被冒用、抢注，商标也成了企业的软肋。如何避免自家的商标品牌成为他人的“囊中物”？9月2日至4日，2017中国国际商标品牌节在桂林举行，聚焦商标保护议题。

广西物产丰富，拥有众多品质优良的传统工农业产品，从前因缺乏商标品牌意识，苦于“养在深闺人未识”。近年来，本地企业加大品牌打造力度，为广西的“土特产”赢得了更大的市场空间。

据了解，2016年横县茉莉花茶以132亿元的品牌价值，入选了中国品牌价值榜，价格也从2012年的每公斤4元，涨到现在8元；百色芒果叫响品牌后，产业辐射带动了265个贫困村，累计有32万人依靠种植芒果实现脱贫；“融安金桔”获得地理标志商标后，种植总面积扩大到12万亩，产值达到5亿元，全县82家金桔生产专业合作社带动近5000人脱贫致富，并催生了当地农产品电子商务市场、物流市场，直接带动就业3000多人，间接带动就业2万多人。

注册一枚商标，叫响一个品牌，带旺一个产业。广西的传统产业确实尝到了创建商标打造品牌的甜头。但是，也有些企业疏于商标保护，辛辛苦苦做出了产品，却遭遇商标抢注的尴尬。

据报道，桂林一家IT公司开发的一款游戏软件拥有5000万用户，就因没有申请商标保护而遭到北上广某些公司的围猎，后经过工商部门的介入，才物归原主。此外，“大地飞歌”“两江四湖”“巴马”等广西知名标识被抢注，说明广西本土整体的商标保护意识不强，走品牌发展之路的理念还未形成，这与商业活跃度高、品牌意识强的经济发达地区还有一定的差距。

对于成长期的企业而言，注册商标无异于挂上护身符，保护自身品牌免受“山寨”的侵扰，获得足够的成长空间。对地方经济发展而言，商标是角逐市场竞争的有力依托。当地拥有的知名商标越多，就越有可能占有更大的市场份额，获得更大的发展生存空间。

国际著名品牌可口可乐的创始人约翰·彭伯顿曾经说过：只要有可口可乐这个商标在手，即便企业一夜之间化为乌有，也可以靠这个商标获得新的资金重新启动生产。在市场经济飞速发展的今天，小小商标里有经济大文章。商标不仅是经济晴雨表，其活跃程度也是判断区域经济态势的一个重要依据，更被视为国家的重要战略性资源、驱动地方经济发展的内在动力。

商标意识的缺失，不仅会让所属企业蒙受损失，更有可能延滞地方经济发展壮大。因此，不能等待经济腾飞了才给予商标足够的重视，应该将保护商标、打造品牌，作为地方经济工作的一个重要环节。强化商标保护意识，打造知名品牌，已刻不容缓。

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