直播带货推广非遗 超1000万人次在线观看

●本报记者 杨晓江

6月13日是我国“文化和自然遗产日”。6月10日至13日，以“非遗传承 健康生活”为主题的2020年南充市“文化和自然遗产日”非遗购物周大型直播推介活动，在全市九县（市、区）陆续开展，打造综合性非遗产品消费集市，全方位营销南充文旅资源。6月10日，仪陇县和南部县率先开展了直播带货，通过南充见、南充微报、文旅南充等直播平台，让非遗特色美食“飞”上云端，在仪陇县首场直播中，便有超过1000万人次在线观看，可谓火爆十足。

仪陇县：客家非遗美食受青睐

“看山看水看仪陇，游山游水游德乡。”6月10日上午，首场直播在仪陇县德乡仪品步行街拉开序幕。在直播现场，仪陇县人民政府副县长何华首先向网友介绍了仪陇县文化旅游资源，欢迎广大网友到仪陇做客。

仪陇有30万客家人，被称为“川北客家第一县”。在直播中，仪陇县文化广播电视和旅游局党组书记胡润携手百万流量主播带来了第一件“拿手货”———川北客家手工面。

川北客家手工面作为市级非遗项目，历史悠久，其创始人是当地有名的“罗挂面”———罗勇。罗勇把客家人300多年的手工艺和罗家家传的制面秘方有机结合，研制出川北客家手工面。川北客家手工面经石磨碾制精选， （紧转2版）（紧接1版）经和面、5次发汗、拉条、晾晒等12道手工工序制作而成，具有入口柔软，麦香自溢、嚼劲十足、回锅不腻的优点。在直播中，川北客家手工面第七代传承人罗力亲自上阵，与网友互动，介绍川北客家手工面的制作技艺，优惠活动，进行现场推销。

继川北客家手工面后，主播陆续推出了同耕纪腊肉、客家牛肉、德乡嫂松花蛋三种县级非遗产品。同耕纪腊肉是采用农户粮食喂养自然生长的土猪肉，精选后腿肉和五花肉，经过传统制作手法，柏丫熏制而成。百年以来，德乡嫂松花蛋一直秉承以川北山区农家散养土鸭产蛋为原料，结合多种配料秘制而成，其味醇美鲜香，深受人们的喜爱。

直播中，每种非遗产品都推出了优惠活动，吸引了众多网友前来围观和购买。在直播期间，各平台累积浏览量超过1000万人次，仪陇县线上线下销售额达到120万元。在非遗公开课中，仪陇剪纸传承人何小锵现场拿起剪刀，向网友展现了仪陇剪纸的独特魅力。

南部县：非遗表演助阵产品销售

碧水如翠，山川似黛。红岩子湖、升钟湖、八尔湖、盘龙湖、观音湖各具特色，嘉陵江穿南部而过，风景如画，“一江五湖”让南部生机蓬勃，也孕育了南部迷人的非物质文化遗产。

在下午的直播中，南部县首先向广大网友带来了一段非遗特色表演———店垭花灯。店垭花灯，相传唐朝时期就已经传入南部，它原本是皇家祈福迎祥的一种宫廷艺术，传入地方以后，很快融入了百姓生活。每年春节或者其他重要时节，人们都会表演花灯。

店垭花灯还未看尽兴，非遗传承人米树琼和冯仁母子现场唱起了双峰山歌。双峰山歌流传于南部广大农村地区，是劳动群众抒发情感或劳作间隙缓解疲劳时即兴演唱的歌曲，内容广泛、结构短小、曲调宛转悠扬、情感质朴。

“一戏一歌”来助阵，很快就调动了网友的积极性，大家对南部带来的非遗美食表现出浓浓兴趣。南部县人民政府副县长杨波、南部县文化广播电视和旅游局局长杜卫东联合百万流量主播，向广大网友推介了南部久全牛肉、桑果干、五黑黄金粥等特色产品。同时，对卧龙鲊、肥肠干饭、方酥锅盔等非遗产品进行了全面展示。南部同样推出了1元秒杀、打折送等众多优惠活动。

“南部县非遗项目众多，各具特色，通过直播和电商平台，将有效带动南部县非遗产品和土特产产品的销售，展示南部神秘的非遗。”杜卫东表示，今后将常态化开展直播带货活动，推进南部非遗产品走入大众视线，促进南部文旅产业发展。

在直播过程中，还穿插了南部皮影、南部金钱板等非遗表演，丰富了直播推介活动，让广大网友对南部的非遗资源有了一个直观的感受。当天，在非遗公开课直播中，南部县省级非遗项目杜氏中医传承人杜仕文向广大网友介绍了中医文化，以及夏季养生、防暑注意事项。

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