一样的盛宴 不一样的买卖

□本报记者 刘佳

刚刚过去的“双十一”，四川网络零售高达184.79亿元，排名全国第六位，同比增长25.31%，较全国增速高出3.26个百分点。其中，四川农村实现网络零售额19.73亿元，在全省网络零售额中占比10.67%。

通过今年的“双十一”不难看出，如今在四川省无论是农村网络消费，还是农产品通过网络上行，都焕发勃勃生机。不同的消费百态后面，是四川农村电商的深入发展。

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今年四川省“双十一”网络零售额实现 184.79亿元，居全国第六位，网络零 售 额 同 比 增 长25.31%，较全国增速高出3.26个百分点。

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全省农村实现网络零售额19.73亿元，在全省网络零售额中占比10.67%。

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“双十一”四川农民最爱买的前三甲为：食品保健品、家装家饰、家居用品。

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“双十一”四川人爱买的农产品前三甲为：水果、茶饮、草药，分别实现3.58亿元、3.2亿元、3.07亿元销售额。

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“双十一”四川农产品上行实现销售额3.63亿元，排名前三的为水果、茶饮、蔬菜，分别实现1.04亿元、0.95亿元和0.34亿元。盐源苹果、蒲江猕猴桃等进入热销榜。

食品保健品成农村网购“新宠”

11月13日，对于仪陇县光华乡枣子沟村村民汤官太又是忙碌的一天。作为仪陇县村级电商服务站枣子沟村站点的“邮掌柜”，这两天他家堆满了各式快递包裹，“基本上每天要打几十个电话，通知大家来取件。”和往年邮件多是衣服、日用品不同，汤官太明显感觉今年“双十一”村里的老乡们更加关注健康。

“这两天光洗脚盆都收了好几个，还有很多是奶粉、营养品之类的。”汤官太告诉记者，枣子沟村由于80%左右的青壮年在外务工，所以村里的快递大多是年轻人给留守家中的老人或孩子购买的东西。

而这一现象，得到了相关数据佐证。省商务厅数据显示，“双十一”当天，四川农村实现网络零售额19.73亿元，在全省网络零售额中占比10.67%。其中，农村食品保健表现愈发强劲，行业网络零售额实现8.76亿元，在农村网络零售额中占比44.43%，较去年同期提升5.36个百分点。此外，农村家装家饰、家居用品行业分别实现网络零售额4.32亿元和1.43亿元，在农村网络零售额中占比分别为21.89%和7.25%，分列农村实物型行业第二、三名。

“川字号”农产品表现亮眼

随着物流的提档升级和电商供应链的不断优化，而今在线上买食品、尤其是生鲜农产品，对于不少消费者而言，可以享受价格和品质的双重保障，这一点在今年的 “双十一”也得以凸显。

成都市民张虹在“双十一”当天下单了2件蒲江黄心猕猴桃，“两件6斤，一共48元钱，超市要12元/斤，每斤便宜了4块钱呢。”更让张虹喜悦的是，“双十一”当天拍的货，由于本地直采次日就到货，让他觉得非常及时。

省商务厅数据显示，“双十一”当天，四川实现农产品网络零售额14.85亿元，其中水果实现销售3.58亿元，占比24.08%，成为川人最爱线上购买的农产品。另外茶饮、草药分列第二、第三位，实现销售额3.2亿元、3.07亿元，在农产品网络零售额中分别占比21.53%、20.68%，分别较全国对应农产品行业占比高出3.79、1.94个百分点。

“我们发现水果中，猕猴桃、柠檬、龙眼等销量靠前；川茶中，绿茶、苦荞茶、茉莉花茶等作为主销品类深受消费者喜爱。”省商务厅相关负责人表示，在今年“双十一”销售中，“川字号”农产品表现不俗，共实现零售额3.63亿元，水果、茶饮、蔬菜分别实现1.04亿元、0.95亿元和0.34亿元，分列四川农村农产品行业销售前三位。

京东大数据显示，在今年的“双十一”京东全球好物节期间，最受欢迎的四川农产品包括了盐源苹果、蒲江黄心猕猴桃、金堂脐橙、眉山东坡蜜柚等。

贫困县销售数据“亮眼”

11月14日，“双十一”结束已有3天，四川同耕纪农业科技有限公司总经理张之菡仍然忙碌着，‘双十一’当天卖了31万元，这两天每天都忙着发货。作为植根仪陇县当地的电商企业，同耕纪农业科技有限公司致力于电商扶贫，带动当地马鞍镇、九龙乡等多个乡镇的300余户贫困户线上销售农特产品。

“我们早在9月底就开始备货了，皮蛋准备了两百件，干黄花等各类干货准备了1000多斤……”张之菡告诉记者，“双十一”当天他们主要通过天猫、京东和社交电商销售产品，总共31万元的销售额占全年销售额的30%。“目前，‘双十一’还没完，我们又在备战‘双十二’了。”张之菡表示，希望通过网络销售盛宴，赢得更多的流量，从而更加有力地带动当地贫困户增收。

省商务厅数据显示，11月1日至11日，四川省66个国家级贫困县实现网络零售额6.81亿元，其中食品保健网络零售额1.24亿元；四川62个国家级电子商务进农村示范县实现网络零售额22.25亿元，其中食品保健网络零售额6.81亿元。“双十一”四川38个国贫县中的示范县实现网络零售额4.5亿元。

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