扶持鼓励旅游产品研发，专家统一指导包装设计、销售渠道拓展和销售技巧，丝绸、冬菜、牛肉等不仅升了值，而且受到游客青睐看南充农副产品如何蹝变身蹞旅游商品

"> " target="_blank">●本报首席记者 贾春

3月26日上午，在西充县举办的四川省第六届乡村文化旅游节上，来自南充市9个县（市、区）的商家纷纷展出包装精良的特色农副产品，这些土特产品摇身一变，成为游客连连称赞的旅游商品。

近年来，南充市不少企业将一件件农副产品“变身”旅游商品，涵盖吃穿用玩各方面，吸引了游客的眼球。如何让旅游商品附加值最大化？记者进行了深入探访。

组合产品：资源整合树品牌

一条丝绸纱巾、一把丝绸竹扇、一个丝绸车用颈枕……到位于嘉陵区的南充丝绸精品馆旅游购物点参观后的游客，大都会爱上这款组合产品。一个礼盒内，不仅有竹丝绸的纱巾，还有南充市丝绸企业用丝绸做成的衍生产品，特色鲜明。产品一经推出，就受到游客青睐。

“以前，很多特色商品企业大多各自卖各自的产品，随着企业做大做强，资源整合意识也在不断增强，在自己的产品中放入南充特有的代表性产品，以组合形式推出，效果更加好。”市旅游局相关负责人说。

无独有偶，在四川省第六届乡村文化旅游节上，一款来自西充县义兴百科有机园的旅游产品吸引了众人的目光：香莲茶、牛奶猪、葵花鸡组合产品。义兴百科有机园工作人员告诉记者，将三种农副产品进行组合推出，也使他们的产品逐渐走上了旅游商品化的道路。

市旅游局相关负责人表示，特色农副产品的有效组合，更能凸显南充的文化内涵。前不久，阆中一企业推出专门针对游客的南充特色商品礼盒，里面不光有阆中保宁醋，还有烟山冬菜、张飞牛肉等产品。

创新营销：线下线上同步走

推出特色产品，又如何使其成为游客的必选？今年，不少旅游商品企业探索资源共享模式，让南充旅游商品随处可见。

南充市辖区内的星级宾馆，都有专门销售南充旅游商品的区域，将南充丝绸产品、烟山冬菜、张飞牛肉、保宁醋等土特产集聚在一起，供游客自主选择。“想买什么这里都有，价格透明，很不错。”来南充旅游的游客王冬强说。

四川省第六届乡村文化旅游节上，在进行农副产品旅游商品化成果展的同时，一场网络上的农副类旅游商品销售也在同步进行。近年来，只要登录淘宝网、京东、天猫等购物网站输入保宁醋、张飞牛肉、烟山冬菜等，都会快捷地找到南充这些特色旅游商品的身影。

记者了解到，南充市不少旅游特色商品企业长期与大型购物网站合作，开办网店，并推出赠送积分卡在相关网店领礼品等活动，以此带动产品销售，提升线上营销最佳效益。

创意包装：提升产品附加值

目前大多数农副类旅游商品包装的雷同化已经是不争的事实。苹果箱、梨子箱、橙子箱，箱箱相同；卤鸭袋、香兔袋、牛肉袋，袋袋一致……

一个普通的产品，若能在外包装上增加创意，产品附加值将大大提升。除了传统的纸盒、袋装外，不少旅游商品企业还在包装创意设计上下功夫。

张飞牛肉就是一个典型。不久前，该企业一改往常用塑料袋包装的形式，在张飞人物脸谱塑料袋的基础上，精心设计竹编包装盒，推出0.5公斤装、1公斤装两款。“1公斤装的就是把竹编袋做成超市购物袋的样子，再用竹根作为手拎部分，既美观又舒适。”该企业负责人说，创新外包装，对产品附加值的提升很明显，也更受游客的青睐。

“一个好的产品创意包装设计，能有效地对客户或受众目标传递某种信息或某种观念。设计者的个性化理念，不仅对产品产生直接价值影响，也能对该产品生产厂家的品牌价值提升产生良性效应。”市旅游局相关负责人说，各个企业把农副产品变成旅游商品，包装则是实现产品商品化、提升附加值和竞争力的重要载体。

鼓励研发：农产品成精品

市旅游局相关负责人分析，目前，南充市旅游购物呈现“规模小，规格低”等特点，原因有多方面，既有线路推广力度不够，也有旅游商品企业未练好“内功”，在产品的包装、设计、宣传等方面欠缺“火候”。

“旅游商品想要做强做大，必须走出假日经济模式，实现商品化，才能在竞争激烈的旅游市场分一杯羹。”市旅游局相关负责人说。

为此，南充市通过政策扶持鼓励旅游产品研发，评选出108件“南充旅游特色商品”，兼顾产品的标志性、创新性、实用性、工艺性、观赏性，由专家统一指导包装设计、销售渠道拓展和销售技巧。同时借助外出考察、新产品发布会等形式，拓展旅游商品销售渠道。

“突出农副产品向旅游商品转化的亮点、核心是要有为游客服务的心，也就是要按照旅游的规律、旅游商品的规律，结合农副产品向旅游商品转化的特点，时时想着如何更好地为游客服务，用最简便的方法、最合理的设计，不断创新、完善，使农副产品向旅游商品转化，让旅游商品成为市场上的精品。”市旅游局相关负责人说。

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