“文旅+农业”“文旅+服务业”“文旅+康养”推进全域旅游发展 争创天府旅游名县

●汪泽民

共话蓬安文旅产业发展，开启文旅融合新征程，全力推动文旅经济持续壮大。日前，蓬安县文旅发展大会暨创建天府旅游名县动员大会召开，对该县文旅发展的总体思路、发展目标、实施路径进行再明确、再细化，动员全县上下鼓足攻坚干劲、增强行动自觉、凝聚工作合力，积极建设文化强县、旅游名县，全力争创天府旅游名县。

A“家底”丰厚 深挖文旅资源

“清晨，我在油房沟村观百牛渡江奇观，看牛儿们结伴游过嘉陵江，到太阳岛和月亮岛上啃食青草；傍晚，我与家人携手同游周子古镇，走过青石板街道，看渔民晚归，品尝麻花、锅盔等特色美食。”今年国庆期间，重庆游客张虎和家人在蓬安度过了一个欢乐悠闲的假期。

同样在国庆假期，定居成都的蓬安人李晓带着外地朋友，游览蓬安红豆村、嘉陵第一桑梓等景点，亲近大自然、自由充实的旅程让大家特别满意。

蓬安的文化底蕴厚重、旅游资源富集，是西汉大辞赋家司马相如的故里、省级历史文化名城。悠远厚重的历史文化，诗画田园般的优美生态，孕育了蓬安的自然之美、人文之美、和谐之美。

蓬安之美在生态资源得天独厚。绿色生态，是蓬安最大的特色，也是最大的优势。嘉陵江蜿蜒蓬安89公里，把最柔美的身段留在了这里，嘉陵第一桑梓国家4A级景区山水城相依相融，百牛渡江生态奇观享誉全国。北纬30度线上中国最典型的方山丘陵地貌上，大深南海国家水利风景区幽深静怡、白云山国家森林公园宛若天然氧吧、相如湖国家湿地公园充满野趣，大江大山、森林丘陵、湿地江岛一应俱全，既适宜观光度假，也适宜康养休闲，能够满足不同消费人群的需求。

蓬安这座千年古城、省级历史文化名城，拥有司马相如这个独一无二的超级文化IP，相如故城人文厚重，周子古镇依山傍水，运山古城古风犹存；苏东坡、吴道子、周敦颐等古代文化大家游历蓬州留下了宝贵的文化遗产；汉赋文化、爱情文化、民俗文化、农耕文化交汇融合，既具有浓郁独特的巴风蜀韵，也展现出开放包容、热情浪漫的人文精神。

这是蓬安丰富文化旅游资源的一角，更是魅力蓬安长卷中的几笔。

近年来，蓬安坚持把文化旅游作为第三产业龙头来培育，出台政策措施，聚集资源要素，加快培育100亿生态旅游产业，组建国企相如旅游开发公司，设立3000万元旅游发展专项基金，推动文旅产值节节攀高。统计数据显示，蓬安游客接待人数和旅游综合收入连续3年保持25%以上的增幅，其中2018年接待游客447.6万人次，实现旅游综合收入46.6亿元，2019年有望突破60亿元。

B 高位推动 按下文旅融合“快捷键”

“蓬安，山清水秀，人杰地灵！”“这样美的地方，好想踏遍蓬安的每个地方。”……日前，《寻梦相如·心归故里》宣传片一上线，便在朋友圈、各大媒体平台上刷屏转发，并持续掀起热议。大家纷纷讨论起宣传片里出现的相如故城、百牛渡江、周子古镇等旅游景点，表示发展文化旅游，蓬安优势独特、潜力巨大。

独特的资源优势，良好的融合态势，以及近年来旺盛的文旅消费升级趋势，“三势”叠加，给蓬安文旅发展带来了全新的机遇。

当前，蓬安正处于加快建设生态宜居江城、历史文化名城、融南发展新城的关键时期，蓬安把文化和旅游发展放在“三城”建设的大格局中来谋划，把文旅产业作为综合性、引领性的大产业来认识，把工业、农业、城市资源都视为旅游资源，不断催生复合型新业态，走出一条文旅相融、旅产互动、旅城一体的旅游发展新路子。

文旅融合，蓬安一直在路上。今年上半年，蓬安县文化广播电视和旅游局挂牌成立，文旅产业融合驶上提速发展的快车道，进入跨越崛起的新时期。同时，蓬安县委、县政府立足当前、面向长远，积极抓好顶层设计，绘好规划蓝图，全面贯彻落实省、市文化和旅游发展大会决策部署，科学合理编制《文旅产业“十四五”发展规划》《蓬安县文化旅游融合发展三年行动方案》《蓬安县创建天府旅游名县工作方案》等各类专项规划，对城市旅游形象、结构布局、产品开发、要素集聚、市场拓展及支撑保障等作出全面清晰的安排，以科学完善的规划体系引领文旅产业健康发展。

当前，在文旅融合的大背景之下，文化旅游事业迎来了黄金期、爆发期，蓬安也正以精品化、多元化的文化旅游探索，按下了文旅融合“快捷键”，让“诗”和“远方”融合一体。

C “文旅+” 促进业态全面融合

金秋时节，微风拂面。笔者在相如镇塔子山村产业园内看到，漫山遍野的柑橘树错落有致，树上果实挂满枝头，很是喜人。“今年上半年，我们产业园柑橘成熟时，来自四面八方的游客都来体验采摘乐趣。”塔子山村党支部书记付勇介绍，该产业园的柑橘品种大多是晚熟品种，目前栽种面积达3800余亩，年产量能达到500多万公斤。

“努力做好农旅结合这篇文章，积极协调并配合相关部门，完善配套设施建设，让游客住农家院、吃农家饭，享受劳动果实，真正让柑橘产业成为群众增收致富的支柱产业，增强群众的获得感和幸福感。”当地政府相关负责人说，该园区依托近郊优势，按照3A级乡村旅游景区标准，推动园区变景区、家园变公园、农民变股民，成为集产业发展、脱贫奔康、农事体验、城郊观光等多功能于一体的融合发展产业园。

再看相如镇油房沟村，具有川东北特色的农家民宿错落有致，别有一番韵味。国庆期间，前来这里休闲旅游、住宿的游客络绎不绝。近年来，当地群众依托“百牛渡江”这一生态奇观，发展乡村民宿、特色餐饮、旅游超市等多种业态，该村已发展农家客栈18家、农家民宿15家，旅游超市、便民店等也相继入驻，带动200余名农户就近就业创业，实现户均年增收2万元左右。

一业兴带动百业旺，这是蓬安持续深入推进“文旅+农业”，给当地带来的巨大变化。近年来，蓬安深度挖掘乡土文化、民俗文化、农耕文化、农事节庆文化等，打造一批田园综合体、生态农业庄园和星级产业园区，培育一批五星级乡村酒店、星级农家乐和特色民宿，巧妙融入“观光采摘、牧耕垂钓、养生休闲”等元素，大力发展农业观光、农事体验、农村疗养等新业态。

一直以来，蓬安坚持将文旅产业打造成为县域经济增长“第四极”，紧紧扭住文化产业大发展、旅游产业大振兴、相关产业大融合态势，努力构建“文旅+”的良好发展格局。坚持“文旅+服务业”，聚焦旅游细分市场，进一步拉长旅游产业链条，推动“吃住行游购娱”向“商养学闲情奇”拓展，精心包装嘉陵江船工号子、水龙、荷花龙、川北婚俗等地方民俗和非遗文化，大力开发地方特色旅游商品、老字号特色餐饮、文化创意产品，丰富游客体验项目、互动项目，让游客在蓬安慢游慢转、玩得舒心，特别是要根据游客夜间消费旺盛的实际情况，加快打造“凤求凰”5D光影秀，合理布局夜游项目，积极推动形成“夜赏一台戏”“夜观一江景”“夜宴一条街”等“夜色经济”品牌；坚持“文旅+康养”，积极挖掘湿地、森林生态资源，开发森林康养、中医药康养、户外运动、避暑休闲等旅游产品，发展养生健身、保健康复、医疗养老、修身养性为核心的康养旅游产业。

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蓬安新闻，新鲜有料。可以走尽是天涯，难以品尽是故乡。距离蓬安县再远也不是问题。世界很大，期待在此相遇。