开往工厂的旅游大巴 嘉陵区发展工业旅游纪实

●本报记者 杨晓江

4月8日上午，两辆旅游大巴，缓缓停靠在位于嘉陵区依格尔公司的中国绸都丝绸博物馆，游客们在导游的带领下，从养蚕、缫丝、织造、制衣等展厅一路走来，对源远流长的丝绸文化有了近距离的体验。

当前，全市景区景点有序开放，旅游业正逐步复苏，嘉陵区工业旅游受到游客青睐。近年来，越来越多的游客走进嘉陵区工业企业的开放工厂、博物馆、文化创意产业园，工业旅游风生水起，迎来发展机遇期。

“工业+旅游”，嘉陵区旅游业走出了一条富有特色的路子。

旅游资源在哪里？

———依托 “实体经济主战场”，生产要素变身旅游产品

嘉陵区，一座年轻的城市，一座以江命名的城市，一直想要在旅游产业中寻求突破。

嘉陵区是南充实体经济的主战场。就拿2019年来说，吉利、雷神“两台汽车”换挡提速，凸酒、燕京“两瓶美酒”香飘万里，丝纺服装“五朵金花”惊艳中外，创业小镇、红邦小镇拔地而起，一幅产业兴区、工业强区、实体富区的美好画卷徐徐展开。

“工业生产过程、工厂风貌、工人工作生活场景、工业景观，就是吸引市场关注的特色资源。”嘉陵区文广旅局局长唐扬波说，嘉陵区的工业资源在全市独具特色，将已有的生产要素和产业资源，通过恰当的组合改造可以形成新的旅游产品。

4月8日，走进中国绸都丝绸博物馆，但见几名工人正在对复原的2000多年前成都老官山汉墓织机进行调试。2013年，投资上千万元的丝绸博物馆破土动工，依格尔公司董事长张和才请来专家为员工“恶补”丝绸文化以及营销、旅游等课程。张和才本人还到法国里昂丝绸博物馆参观，沿着古丝绸之路自驾5000多公里，为办好丝绸博物馆“取经”。2015年3月，中国绸都丝绸博物馆一开馆，游客纷至沓来。

自开馆以来，丝绸博物馆平均每年接待游客10万人次，实现旅游收入3000万元。“游客来自全国各地，其中西安、成都、重庆等地较多。”依格尔公司办公室主任杜璋说，通过5年时间的发展，他们现在考虑的不是游客多少，而是如何为游客提供更好的参观体验。前段时间，受新冠肺炎疫情影响，博物馆闭馆，依格尔公司就加紧进行改造升级。

如今，到嘉陵区旅游，丝绸博物馆是绕不开的一个点。同时，顺成纺织的“蜀绘文化博物馆”和“民族服饰博物馆”，尚好桑茶的“桑文化馆”，红邦小镇的“红木文化创意产业园”……一系列工业旅游景点依次呈现，工业旅游资源丰富起来，到嘉陵的游客总能找到自己喜欢的选项。

旅游市场如何培育？

———差异化、多业态发展，游客输出地变输入地

4月1日，中国工程院院士向仲怀赴嘉陵区尚好桑茶基地、桑文化馆等地调研考察，指导桑产业复工复产。

向仲怀多次亲临嘉陵区，指导桑产业发展，他认为嘉陵区应充分利用资源禀赋，加大蚕桑资源多元开发力度，延伸桑产业链条，与康养休闲、乡村旅游等能带来“人气”的产业融合发展。

尚好桑茶的桑文化馆，展示区面积仅有1000平方米，分为一楼产品展示、二楼文化展示两个区域。“刚开始，我们只想做一个企业的文化展示窗口。”尚好桑茶副总经理赵庆华介绍，没想到的是，试水工业旅游后，游客挤满了这个狭小的空间，接待的局限性很快显现。

目前，尚好桑茶正在启动尚好桑茶二期项目建设，将建设一个集文化、教育、科普、体验、研发等为一体的集中展示区，面积达到800亩。“在二期，将把旅游与工业有机结合起来，让游客置身工厂，亲眼见证并参与桑茶的制作过程。”赵庆华说，今天的旅游者将是明天的消费者，工业旅游是一石二鸟的事情。

“嘉陵区工业旅游的亮点，就是避免同质化，突出差异性，无论是丝绸、桑蚕、凸酒，还是红木，都个性鲜明，既能在市场上独树一帜，又可以互为补充，吸引源源不断的客流。”南充市文广旅局副局长赵亮认为，多业态、差异化发展，才能吸引更多游客，人多了自然就会有更大的市场。

红邦小镇，西部地区首个以“红木”文化为主题的产业文创小镇。2019年12月28日，首届红邦小镇文创旅游节开幕，为游客推出了一场文创体验活动。走进红邦小镇，古琴、微缩民族乐器、木质手工摆件等家居艺术产品令人目不暇接。

红邦小镇文创园规划了文创区和工业旅游区，采取文创带动工业旅游的模式，推出亲子游和研学旅行等旅游产品。“目前，正在进行文创园一期的业态植入，在各个室内室外场馆设置了60余个体验项目，预计今年8月将向游客开放。”红邦小镇文创园总经理胡楚富对工业旅游有深刻的认识，他认为，让游客来参观小镇，其主要的目的不在从中赢利， （紧转2版）（紧接1版） 而是通过这样一种形式，让参观者对企业本身产生认可。

工业+旅游，工业是主体，旅游为增加值。嘉陵区发展工业旅游，为工业企业培育了新的增长点。

下一步如何走？

———完善旅游配套设施，构建旅游环线

嘉陵区工业旅游开了一个好头，以依格尔公司、尚好桑茶和红邦小镇为代表的一批企业大胆探索，走在了前列。

下一步，嘉陵区工业旅游的道路如何才能越走越宽广？

嘉陵区文广旅局的发展思路是：扩大优势，补齐短板。分散的点位，只有聚集起来才能形成聚合效应。红邦小镇、依格尔、尚好桑茶、凸酒、顺成纺织等都在一条线路上，嘉陵区规划“串点成线”，形成一个闭合的工业旅游环线，通过不同的工业旅游体验，对不同行业、不同区域和不同年龄段的旅游者产生吸引力。

在“游、购、娱”方面，嘉陵区工业旅游取得了突破，但是急需进一步完善配套服务。嘉陵区文广旅局局长唐扬波认为，要建立游客接待中心，以及开发文艺精品、特色商品、文旅演艺，让文化为旅游赋能，才能把“工业+旅游”这篇文章做得更精彩。

目前，以依格尔为代表的工业旅游景点正在创建省级工业旅游示范基地。作为后起之秀的红邦小镇，正在积极谋划建立以“红木”为主题的民宿。下一步，嘉陵区还将与周边县（市、区）合作，推出一日游、两日游、三日游，真正让游客“留得住、不想走、还想来”。

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