南充：柔美风景留记忆 刚强手段拓市场发力大项目牢牢抓住旅游业发展的“牛鼻子”

●刘星

嘉陵江，如同一匹华美的丝绸，在四川大地上温柔地铺展着她动人的身姿，在青山里婉转，在丛林间游走，仿佛行走在四川大地上的“川”字中那最后一笔，不仅象征着川东北区域打造四川旅游第三极的着墨，更如同近年来南充市用“嘉陵江畔最柔美的记忆”对游客的牵绊，成为四川打造旅游经济增长极的新路径。

围绕这条母亲河，南充市着力于嘉陵江旅游深度开发和加快推进全国知名旅游目的地建设，2014年，南充市全年共接待旅游者3000万人次，实现旅游总收入253.9亿元，位居全省21个市（州）前茅。

在进一步打造柔美嘉陵江旅游品牌的指引下，2015年，南充将围绕建设川东北区域中心城市和成渝经济区北部中心城市的奋斗目标，着力嘉陵江旅游深度开发，创新宣传营销方式，强化《旅游法》贯彻实施，加快推进全国知名旅游目的地建设，力争接待旅游者3500万人次，实现旅游总收入300亿元，同比分别增长16%和17%。

嘉陵江畔，新的旅游篇章已渐次展开。

2014年，南充市启动了朱德故里-琳琅山景区创建国家5A级景区工作。在项目前期，南充市委、市政府领导带领仪陇县政府、市旅游局专程赴国家旅游局进行汇报。国家旅游局对朱德故里的创5A工作表示高度重视，相关负责人表示，创建工作对推动南充区域旅游产业的快速、持续发展将起到积极作用。在全国红色景区中，朱德故里景区品质较高，应当树立打造国内一流红色旅游目的地和全国首个红色旅游示范景区的战略目标，科学定位，高点起步，扛起全国红色旅游示范的大旗。

南充以项目建设为抓手，去年除朱德故里景区启动创建国家5A级景区工作外，西充县张澜故里景区已创建为国家4A级旅游景区，南部升钟湖景区创建为省级旅游度假区，南部县禹迹山景区创建为四川省生态旅游示范区。

2014年，是国家旅游局确定的“智慧旅游年”，全国旅游跑步进入大数据时代。为科学、有序推进南充智慧旅游发展，明确南充智慧旅游发展目标、思路、任务和措施，去年南充以服务游客为核心，编制完成《南充市智慧旅游规划》，构建市、县、景区（企业）一体的智慧旅游体系，形成市局引领、基层跟进、部门配合的智慧旅游工作推进机制，全面启动了南充智慧旅游城市和阆中古城、朱德故里智慧旅游景区试点工作。

截至目前，南充两个试点景区已实现了wifi全覆盖，其他景区正在逐步配套完善中，全市所有星级酒店wifi覆盖率达100%。阆中古城等景区全面建立了电子商务销售体系和电子门禁系统，实现了旅游产品的网上销售和大数据的全面收集掌握，为景区建立了有效的数据库。同时，各市旅游局和各县（市、区）旅游局、景区、酒店等旅游企事业单位都建立了旅游微信平台和微网站，及时发布旅游信息1000余条，覆盖游客1000余万人次。同时，游客还可以通过手机终端免费获取景区交通、天气、门票等信息，既方便又快捷，为游客出行带来了极大便利，真正做到了便民、惠民。

无论是全国首个红色旅游示范景区的打造，还是南充智慧旅游的全新启航，都是2014年南充旅游项目发展的缩影。

登高望远，2015年，紧紧抓住项目建设这个推动旅游发展的“牛鼻子”，南充旅游将加快推动旅游业转型升级。南充旅游有信心：2015年完成28个重大旅游项目建设、完成投资30亿元。金城山和嘉陵江第一曲流旅游开发实现重大突破，仪陇朱德故里和高坪凌云山创5A级景区、嘉陵凤垭山创4A级景区，阆中古城创建国家级旅游度假区，蓬安嘉陵江第一桑梓创建省级旅游度假区，西山风景区实施旅游景区提升计划，推进嘉陵江（南充段）生态文化旅游深度开发。

强力大营销成功叩开入境游市场的大门

2014年11月20日，由韩国哈拉多乐和成都青旅联合组织的37人旅游团队抵达阆中古城，在南充进行为期5天的“三国文化寻踪”和“风水文化探秘”之行。置身阆中古城的街道上时，韩国汉阳大学建筑学教授朴正海激动不已，“没来之前，我们只通过宣传片看到有关南充三国文化和阆中风水文化的介绍，知道南充是三国文化的发源地，阆中古城的风水文化非常独特。但来到实地，感觉更加美妙。”

2014年，南充旅游注重拓展境外旅游市场，确定了“巩固港台、瞄准日韩、辐射东南亚”的战略布局。尤其对打开韩国市场实行了“连环战术”———2014年5月， 韩国旅游博览会上，南充旅游宣传推广主打“三国文化”和“风水文化”两张牌，南充旅游产品受到韩国民众的热捧。10月，韩国首尔举行的中国版《两天一夜》首映再现南充身影，当《两天一夜》阆中篇里，韩国明星安七炫、台湾主持人吴宗宪等众多明星，在阆中古城经历的爆笑故事在韩国KBS电视台播出后，到遥远而美丽的阆中古城看皮影戏、吃蒸馍和“张飞”合影成为了许多韩国观众的向往……一系列的宣传攻势下，首个韩国旅游团队进入南充，这也意味着南充旅游在2014年正式敲开了韩国市场的大门。

据统计，2014年南充境外旅游取得近5万人次的重大突破，同比增长27%。今年，南充将舞好自主营销大旗，进一步做大客源地市场。面向境外，目标明确：主攻近程港台地区，将邀请台湾旅行商、香港旅游媒体走进南充考察线路；紧抓团队增量和市场影响力，推出旅行社奖励政策；推出“直航专线”旅游产品和优惠政策，与川、陕、渝地区旅行社和媒体建立战略合作关系。

今年，南充将充分利用省旅游局主办的四川国际旅游交易博览会、中国四川国际文化旅游节、全球网络运营商合作交流会和中国国际自驾游交易博览会等四大旅游节会，搭建南充旅游招商引资平台，做大南充旅游品牌，推进“国内知名旅游目的地”渠道建设。

同时通过办好四川省第六届乡村文化旅游节、南充市第七届乡村文化旅游节等节会活动，进一步扩大南充旅游影响力。

聚力大合作主动扛起区域联动的大旗

2014年4月，南充市牵头，携川、陕、甘、渝沿嘉陵江40个城市，开展了“2014·川陕甘渝寻美嘉陵江摄影大赛暨最美嘉陵江女儿选拔”活动，旨在宣传营销嘉陵江旅游品牌。活动吸引了来自全国的300余名优秀摄影师共同参与，共收集嘉陵江摄影作品550多幅，经过专家审慎评选，其中《周子古镇》《心醉嘉陵江》《古镇丽影》等作品获得一、二等奖。来自川、陕、甘、渝的100余名佳丽参加了最美嘉陵江女儿选拔赛，20名佳丽获得“最美嘉陵江女儿”称号。

为实现南充旅游在全省多点多极支撑发展战略中率先次级突破，早日建成旅游经济强市和全国知名旅游目的地。近年来，南充旅游尤其注重区域合作，除了牵头与嘉陵江沿线40余城市成立嘉陵江旅游营销联盟，共同推广嘉陵江旅游品牌之外，还牵头成立川东北旅游营销联盟，率先提出“四川旅游第三极”的川东北旅游发展新格局，主动扛起了川东北旅游发展的大旗。“四川旅游第三极”的提出，得到了省旅游局主要领导的肯定，为川东北旅游发展注入了新的内涵和活力。

2015年，南充还将继续推动嘉陵江旅游品牌的打造，通过“寻美嘉陵江”系列旅游推广活动，宣传营销旅游优厚的旅游资源；通过水上旅游项目的深度开发，做好水文章，进一步丰富嘉陵江旅游产品；通过嘉陵江沿线第一个国家5A级景区———阆中古城创建国家级旅游度假区为抓手，推动旅游产品由观光旅游向休闲度假旅游转型，全面提升嘉陵江旅游品牌的知名度和美誉度。

融合联动的步伐已经迈开，2015年，南充除了继续巩固已经形成的“嘉陵江旅游营销联盟”和“川东北旅游营销联盟”，还将推动阆中古城与重庆武隆、湖南张家界、山西平遥、云南丽江建立阆（中）武（隆）张（家界）平（遥）丽（江）旅游营销联盟。与此同时，南充还将加强与川东北各市融合联动，继续推广“四川旅游第三极”营销概念，印制《川东北自驾游地图》，在省内外广泛投放，努力扩大川东北旅游知名度和影响力。 （原载1月31日《四川日报》）

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