回望2012 四川家居重组布局

□钟情本报记者 文强

作为中国家居群体中不可缺少的重要阵地，四川家居行业在这10余个年头里飞速成长，在大众的见证下完成了从零星到规模化的发展。跨越14年风雨征程，四川家居行业在逆势中重组布局，诸多家居建材品牌及知名卖场的不断努力，使行业迎来新一轮的大迈进。

卖场紧随城市发展

“1998年我随父母从外地搬来成都，第一处房子就买在成都南面的玉林小区。还记得那时候家人带我去买家具，还是坐着公交车去市中心的玉带桥，以及在红牌楼的两个很大的家具城。去年我结婚了，房子买在南三环路边，装房子买家具的时候，我突然觉得这座城市大了很多，各种家居卖场和各种家居产品多得来有些让人目不暇接。”市民刘女士回忆起自己与家居有关的经历时，发出这样的感叹。

就像刘女士说的一样，自上世纪90年代起至今，四川家居卖场的拓展确实紧随着城市发展脚步而不断扩张，其中包括本地卖场、家具品牌直营店，以及外来的各大卖场品牌。仅一座成都，从城市内环路里的玉带桥，到一环路上衣冠庙一带；从有卫浴橱柜的槐树街，到车水马龙的高升桥；从号称“十里长街”的八益家具城、太平园家私，到从外而来的红星美凯龙；再到二环路甚至是三环路的南门好百年、百安居、宜家，到城市西门的创美家居。进入2012年，随着城乡一体化进程推进及卫星城市的发展，成都三环路外不仅有以厂价直销而大红大紫的香江全球家居CBD、“一件也批发”的元瑞国际家居城，更有家和家园、佳飞、大港、龙河、青龙建材等超大型家居建材综合卖场。

不仅如此，去年7月，四川家具进出口商会带领川企在南充市南部县成立首个四川品牌家居直销中心申新泰富·国际家居博览中心；浪度家私在德阳什邡投资建设的浪度国际家居博览园的运营情况也良好；而据相关人士透露，红星美凯龙今年将在四川的二线市场开店，目前正积极在内江、自贡、西昌等地布局……业内人士分析，当二、三线城市成为众多一线房企重要的利润增长点，家居建材作为房地产下游产业，势必将紧跟步伐，迅速占领二三圈层，挖掘当地的消费潜力。

品牌实力大幅提升

近日，海关总署公布了去年11月进出口情况。数据显示，受到美国房地产市场和居民消费持续复苏的支撑，去年1-11月我国家具出口继1-10月增长31.9%后，依然保持着27.5%的较快增速。据中国家具协会理事长朱长岭介绍，2012年我国家具出口的主要区域由东部沿海向西部内陆城市转移的趋势明显，四川、重庆等12个西部省市是发展最快的区域。而去年上半年的统计数据显示，当年1-6月四川省家具及其零件出口6.3亿美元，同比激增3.9倍。与此同时，中国家具协会数据统计，全国家具市场特别是出口家具在增幅放缓时，四川家具行业销售却逆势增长，2012年1-8月同比增长30.43%，跃居全国家具行业地区之首——这一个个醒目的数字背后，其实代表着四川家居企业品牌实力越发强劲。

其实，近20年来，中国家具以20%的速度在增长，产能已经占据全球的25%，尤其是最近10余年更迎来了黄金时期，截至今年前三季度我国家具出口总额351亿美元，中国业已成为世界家具第一生产国和出口国。从中国家具产业的迅猛增长，我们已然看到作为中国家居产业生产基地前三甲的四川，拥有多么巨大的市场份额了。也正是在这一段时间内，四川家居企业开始了从“四川造”向“四川创”的转变过程。

2012年，除全友、掌上明珠、双虎、浪度、好风景等知名家具品牌保持着正常发展外，更有一大批并不庞大，但思维运作模式更为先进的中小型家具企业突飞猛进地发展。它们不拘泥于条条框框，进而探索出一条适合四川本土企业自己走的路，无论是自身经营理念、企业文化建设、企业知识产权、市场定位还是卖场设置等，这些中间品牌的创新与执行力，在某些方面远远超过知名大企业。有数据显示，今年四川家居行业生产总值在700亿元左右，较去年同比增长12%左右，而这些增长正是这些四川家居品牌的“中坚力量”带来的。

消费促进行业变革

近20年来，对于居室的要求从奉行“能住就好”到“盲目跟风”，再到如今开始研究不同需求而出现的“个性追求”，人们对生活和审美的品位不断提升。“从水泥地到铺地板，从流行的做木头墙裙到现在使用进口壁纸，现在又有了诸如羽毛壁纸、加入了皮质质感的地板及家具，我们能够在跟消费者的交谈中发现，如今的消费者对于品质和个性的需求更为突出。”一位有着12年设计经验的设计师如是说。

的确如此，在对家居有了更深入的理解后，必然产生更新更多更独立的消费需求，生活质量提升和价格承受能力的增加，在滋养装饰行业发展的同时，也成为促进行业变革的力量。从上世纪80年代出现的第一批游击队，到1997年初具规模的第二代小型装饰公司，到2003年诞生的第三代集成家居，再到如今逐渐被人们认同和接纳的第四代智能化集成家居模式，从单一到多元化的发展变迁也推动着市场格局不断变化。

2012年，对于每一个行业来说，都面临着新的结构调整和转型，转型也即意味着新的机遇，其中也包括装饰行业。今年，近六成家装公司业绩出现明显下滑之时，一些知名本土装饰公司品牌则力图求变，除了保留自身针对中端客户群体的公司外，又开发出更为高端的品牌分公司，高调进军高端装修市场。另外，二、三线的装修公司，则将目标盯准大众市场，不少业内人士纷纷表示，今年的市场两极分化情况十分严重，一部分公司专营“套餐式装修”，打出口号让业主“拎包入住”，而另一部分针对高端市场，反而业绩状况更为稳定。值得一提的是，目前一些小型的由个人设计师带队的装修工作室也不断在市场中崭露头角，这类工作室多为独立的小型公司，业务由装修业主之间口碑介绍，因为收费不贵，而设计作品充满创意，总体性价比较高而受到不少年轻业主的欢迎。如此，随着家居市场格局的不断变化，新的家居朝阳行业不断涌现，传统行业也在不断调整战略以适应新的市场形势，2012年，四川家居真真切切上演了一出“变形记”。

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