数据作证：牛年春节消费真牛

消费质量报全媒体中心记者李欣璐

牛年春节，就地过年带来不一样的年味。

据商务部监测，2月11日至17日，全国重点零售和餐饮企业实现销售额约8210亿元，比去年春节黄金周增长28.7%

。

2月17日，四川省商务厅发布2021年春节消费市场数据，从除夕至正月初六，全省零售和餐饮企业实现销售额同比（较去年春节7天，下同）增长29%左右。

从零售到餐饮再到文娱，多个高频数据显示，牛年春节期间，无论是商品消费，还是服务消费，都实现了“开门红”。

吃喝

成都人最爱花生汤圆

商务部2月17日数据显示，春节期间，百万商家假期外卖不打烊，在线餐饮销售额比去年春节同期增长135%，年夜饭系列商品销售额比去年春节同期增长54.9%。饿了么数据显示，饿了么APP上搜索“年夜饭”关键词的消费者，较去年同期上涨整整4倍。美团外卖数据显示，除夕当天，全国外卖订单量同比增长70%。

爱吃的四川人，在春节期间展现出强大的“吃货”本领。据四川省商务厅监测，截至2月17日上午，全省重点监测的餐饮企业营业收入同比增长62%。年夜饭消费热度不减，全省各地年夜饭预订火爆，不少知名餐饮企业预订率达到95%以上，传统年夜饭仍是消费主流。

网络订餐渐成新宠，预订和线下自提、配送、上门烹饪等服务模式受年轻消费者青睐，2-5人套餐较为畅销。美团外卖发布的数据显示，除夕当天，成都市外卖订单量同比增长53%，紧随北京、上海、深圳、广州、重庆之后，位居全国第六。在菜品上，今年成都有6.2万余种不同的外卖菜品在线供选择，比去年同期增加44%。而在菜品选择上宫保鸡丁、甜烧白、炭烤五花肉等家常菜成为最热销的TOP3菜品，北方人喜欢的饺子与成都人团年饭最受欢迎菜品再一次失之交臂，而花生汤圆荣获成都人最喜欢的小食第一位。

游玩

“微旅游”成热点

“就地过年”背景下，本地游、周边游、近郊游取代异地长线游，成为牛年春节新的旅游消费趋势。

驴妈妈旅游网发布《2021春节就地过年出游盘点报告》(下称报告）显示，上海、苏州、成都、广州、杭州、南京、无锡、北京、重庆、深圳成为就地过年最热出游城市。报告显示，城市微旅游、云旅游、红色旅游、文博游分外受捧。

飞猪平台本地游预订量同比涨超660%，玩酒店、逛景区和“云旅游”，直接带动电竞酒店、宠物民宿、包栋型轰趴别墅客单价30%-100%的涨幅。携程数据显示，春节7天通过携程平台预订景区门票的订单较2019年春节增长五成以上；本地预订门票的订单量比2019年春节增长超过300%。同程航旅数据则显示，假期前6天周边游整体环比涨幅达289%，部分城市的周边游同比增长300%以上。

记者从四川省文化和旅游厅获悉，2021年春节7天假期，根据全省各地旅游接待情况统计，共接待游客4365.87万人次，实现旅游收入285.53亿元，分别恢复到2019年同期的52.9%和49.2%。全省纳入统计的654家A级旅游景区共接待游客1755.55万人次，实现门票收入1.44亿元。城市游、近郊游、短途自驾游成为群众“就地过年”选择主流，自驾车出游比重达到87.37%。街子古镇、三圣花乡、洛带古镇、阆中古城、邛海泸山景区接待量均超过30万人次；成都欢乐谷、青城山—都江堰景区门票收入均超过600万元。瓦屋山景区连续6天预约人数达最高接待上限；峨眉山景区接待游客8.55万人次，门票收入1111.11万元；成都融创文旅城接待游客18.71万人次，实现综合收入2200万元；西岭雪山接待游客5.41万人次，门票收入565万。

疫情常态化防控下，四川省还推出一系列精彩纷呈的云上文旅活动，推出“2021云上天府过大年”等一系列新春线上文旅展演展示展播活动，丁真家书、非遗皮影闹新春等系列短视频播放量达9261万。

购物

热门年货销量涨

今年春节，“逛吃逛吃”模式持续升温，新衣、美妆、珠宝等“扮新”热门年货销量看涨。

2月17日，支付宝数字生活平台发布新春数据报告显示，“就地过年”催生了云上互动、娱乐、消费的大爆发：线上派红包增长近270%，有2.6亿人在线上写福送福。与此同时，看电影、本地游、云逛街等消费实现翻倍增长，市场回暖显著，新年也迎来数字消费的新气象。

苏宁易购2月18日发布的春节消费大数据显示：春节期间，在就地过年新形势下，本地消费、换新消费需求进一步扩大。苏宁易购线下门店销售迎来高速增长，特别是家电、3C类商品，增幅超过40%。

春节期间，四川人的购物热情也持续高涨。据省商务厅统计，截至2月17日上午，全省重点监测的商贸流通企业销售额同比增长24%。休闲食品、时令水果、年货礼盒等节庆商品销售增长。金银首饰、服饰鞋帽等销售兴旺，全省监测的商贸流通企业金银珠宝、服装、鞋帽类商品销售额同比分别增长190.8%、158.1%、101%。

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