阆中 首发“大笑古城”文旅 IP 加快建设世界古城旅游目的地

阆中古城“三面江光抱城郭，四围山势锁烟霞”，素有“阆苑仙境、风水宝地”之美誉。

8月25日，阆中市首次对外发布“大笑古城”IP，同时启动2018阆中曲艺“葩”品牌文化节。

每晚8时，由阆中市联合省歌舞剧院打造的大型移动实景演出《阆苑仙境》都会准时在阆中南津关古镇同游客见面。

《阆苑仙境》是让游客在游览南津关古镇时，通过精彩的文艺演出，深入了解阆中古城。

3月下旬，中国（阆中）首届落下闳春节文化博览会在阆中古城落下帷幕。“春节老人”系列活动丰富了阆中旅游的文化内涵。

阆中古城华光楼。

“三面江光抱城郭，四围山势锁烟霞”。阆中古城位于四川盆地东北部，嘉陵江西岸，山围四面，水绕三方，素有“阆苑仙境、风水宝地”之美誉。

数据显示，2017年，阆中全市接待游客1044.86万人次，旅游综合收入达101.93亿元。而同为中国“四大古城”之一的丽江古城，2017年入城4069.46万人次，旅游总收入821.9亿元。

如何通过景区IP的(知识产权)发掘、重塑或引入，形成旅游目的地独特的品牌形象，延伸景区产业链，打响古城景区知名度，提升景区旅游收入，并为游客带来独一无二的游玩体验？8月25日，阆中市首次对外发布“大笑古城”IP，同时启动2018阆中曲艺“葩”品牌文化节。阆中古城，正以创新泛娱乐时代“文创+旅游”新模式、依托“全域旅游”实现文化旅游深度融合、打造一批国际旅游品牌等方式来回答以上问题，并焕发出新的生机。□松山（图片由阆中市委宣传部提供）

A

发布“大笑古城”IP打造浸入式文旅空间

“大笑古城”的英文标语——Happy Now here，意为“快乐无处不在”。

“大笑古城”IP总发起人、阆中古城文化旅游发展有限公司董事长兼总经理张小东表示，“笑有千百种，大笑在阆中”。阆中古城将以“大笑古城”IP为引领，把古城的核心景区打造成为浸入式旅游活动空间，并创造不同的文化空间形态，让不同年龄段、不同层次的游客，体验到私人定制般的旅游体验，让游客在玩的基础上，能够“吃”到文化、看到文化、听到文化、感受到文化，而这一切都在“笑”中进行。

“大笑古城”IP旨在全方位构建文旅产业生态链，塑造各类古城旅游的差异化品牌，加快实现由“门票经济”向“产业经济”转变、由“旅游城市”向“城市旅游”转变。

古城厚重的文化、古朴的风貌、独特的人文，对游客而言，是一份具有仪式感的文化体验，一个有别于都市生活的新鲜故事，和一处可让身体与灵魂短暂栖息的“诗与远方”。缘于此，此次发布“大笑古城”IP，目的是以旅游供给品质化为原则，挖掘古城的历史文化、地域文化、建筑美食、民俗人文等独特内涵。

“如何深挖客户需求，结合当地文化在景区内容和经营模式上持续创新，最终提升业绩，享受旅游市场整体高速增长的红利，是阆中古城亟须解决的问题。”在张小东看来，中国文旅转型时代，从传统旅游升级到文化旅游，优质IP的发掘和价值延伸是核心，“也许未来中国景区旅游发展重要趋势就是IP元素持续升温，传统的IP即‘知识产权\’，而旅游景区中的IP则是可以形成独特的品牌形象，给游客独一无二的游玩体验。”

作为具备独立知识产权的“文创+旅游”新模式文旅IP，“大笑古城”正是根据阆中古城特有风光和历史文化而打造的，将景点与文化相结合，形成景区独特资产，挖掘市场潜能，通过不同形式让游客感受独特的历史文化，使景区实现价值提升，消费升级。

“文化是旅游者的出发点和归结点，是旅游景点吸引力的渊薮，是旅游业的灵魂”。“大笑古城”文旅IP总策划、成都长缨文化传播有限公司创始人刘彦君认为，发掘优质IP之后，还需要发现并唤起文化需求，实现价值拓展。

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推出“1+4”活动建设世界古城旅游目的地

为进一步加快“世界古城旅游目的地”建设步伐，阆中古城启动“大笑古城·阆中曲艺葩”品牌文化节，并将连续打造5年。

今日起至2019年2月，“大笑古城·2018阆中曲艺葩”活动将在阆中古城核心景区区域，探索以流动“小剧场”模式创造多元文化空间形态，打造沉浸式旅游活动体验，并联动古城现有周边景区，带动未来建成的水城、赛城等资源，通过古城的发展推动阆中经济社会发展。

活动期间，阆中古城将配套推出“大闹古城”“大秀古城”“大话古城”“大喜古城”4大系列品牌子活动，构成“1+4”组合，激发文化品牌的独创性和可持续性。同时，还将不定时邀请曲艺大腕、行业大咖等引领全民文旅体验狂欢热潮，将古城变身为浸入式空间乐园。

与“大笑古城·阆中曲艺葩”品牌文化节同步，阆中古城推出的四大系列子活动，意在构建“1+4”活动组合，激发文化品牌的独创性及可持续性，实现多元变现、多次入园、跨界连接、持续造浪。

据悉，活动期间，阆中古城还将被授牌“全国曲艺表演场所协作发展联盟”的会员演绎单位，指导阆中古城打造10家曲艺小剧场。现场还将举行《撩聊阆中·大笑古城》圆桌派，发表《大笑古城·阆中宣言》等活动。

此外，8月25日当日阆中古城正式推出古城景区文化新八景，包括晨钟暮鼓、敲更夜巡、岁月二胡、张飞巡城、汉服提灯（花伞）游、阆苑情歌、阆中花轿等，将阆中古城核心景区打造成浸入式旅游活动空间，并创造不同的文化空间形态，与现有周边其余景区形成有机整体，带动未来建成的水城、赛城、康养城、灵山古镇、天宫旅游小镇等资源，激发阆中文化品牌的独创性及可持续性，推动古城旅游走向世界。

阆中市政府相关领导表示，推出“大笑古城”“1+4”活动组合，是希望曲艺文化进一步扎根古城、扎根阆中，通过“资源、资本、创意”驱动，为阆中量身定制一系列具有主体性、互动性、符号性、创新性的文旅产品，推动阆中旅游体验差异化、特色化发展，全面、持续引爆阆中古城、点燃阆中旅游，推动阆中旅游全域发展、转型升级。

C

依托全域旅游发力推动文化与旅游深度融合

近年来，阆中瞄准世界古城旅游目的地发展定位，借助自身山清水秀、历史悠久的优势，积极做强古城旅游品牌，发展特色乡村旅游，推动文化与旅游深度融合，走出了一条全域旅游的发展新路。

阆中拥有丰富的历史文化资源，红色文化、古城文化、春节文化、嘉陵江文化、民俗文化等多种文化在此交织，形成独特的多元文化共生景象。

每晚8时，由阆中市联合省歌舞剧院打造的大型移动实景演出《阆苑仙境》都会准时在阆中南津关古镇同游客见面。守门的“张飞”、轻快的民歌《晾衣裳》……每一个人物、每一场演出，背后都有着一段精彩的故事，让游人沉醉其中，细细品味。

《阆苑仙境》是阆中市打造的“文化+旅游”精品节目，让游客在游览南津关古镇时，通过一段段精彩的文艺演出，更加深入地了解阆中古城，真正实现让游客留下来的目的。

3月下旬，中国（阆中）首届落下闳春节文化博览会在阆中古城落下帷幕。包括“春节老人”形象全球征集、新春曲艺节、迎春花灯节、“春节老人邮局”在内的系列活动丰富了阆中旅游文化内涵。“本来是冲着阆中古城而来，来了之后才知道，原来‘春节老人\’就是阆中的落下闳。”游客张秋平说。

历时2个月的博览会共接待全国各地游客近90万人次。阆中市文化旅游广播影视局一名负责人认为，“春节老人”落下闳是阆中独具特色的文化资源之一，这张文化名片激发了阆中旅游活力。

围绕“让游客停得下来”这一目标，近年来，阆中古城在保持原风原貌基础上，积极新建、复建多处历史文化景点，充实文化内涵。让游客寄情于山水的同时，了解背后的历史脉络、文化内涵、风土人情，从而与景点交流互动。

正在建设中的川北王皮影民俗文化产业园是阆中市建设的一个重要文化项目，园区建筑面积3842平方米，总投资超过7000万元，是该市首个以非遗传承与保护为目的的项目。园区主要功能为非遗项目传承、文创产品研发及演绎。建成后，将免费向市民、游客开放。

此外，四国男篮国际挑战赛、羽毛球超级联赛、乒乓球超级联赛、全民健身运动会、端午龙舟赛等文化体育活动的举办，在实现了该市文化资源向旅游资源的有效转变，促进游客参与度和满意度进一步提升的同时，也延伸了阆中旅游产业链。

以市场为导向，阆中努力打造文化名片，提出“文化为魂、文旅互动”的发展思路，努力推动文化事业与旅游业共同发展。丰富多彩的文化活动为阆中旅游发展注入源源不断的活力。

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打造国际旅游品牌构建“一核三区两带”新格局

8月31日，嘉陵江阆中段旁一片平整的土地上，“轰隆隆”的机器声不断，大型吊车和运输车辆来来往往，运送着建筑材料，“阆中水城”项目建设正在快速推进。

去年2月，四川省交投集团港航开发有限责任公司与阆中市政府签订了“阆中水城”项目。该项目将依托阆中古城风水文化及山水田园资源，打造集水上娱乐、文化体验、湿地观光、休闲农业、康养度假于一体的国际主题文化旅游度假目的地。

去年7月至8月，阆中市先后签约中兴能源古城旅游综合开发项目和阆中古城文化创意产业园项目，对古城旅游资源进行开发和打造，进一步丰富阆中古城文化内涵，提升核心景区品质品位，提高阆中旅游国际化水平，推动阆中走向全国、走向世界。

阆中古城文化创意产业园项目秘书邵大庆介绍说，该项目总投资40亿元，占地约240亩，由原丝绸“两厂”、古城两街及城南天下片区组成，主要建设艺术中心、主题酒店、会展中心等，按照“唐宋格局，明清风貌”的格局进行打造。后续将在原绸厂厂房内建设集设计师创作空间、T台秀、艺术品展厅、游客文化体验馆、大型会议厅等于一体的文化创意和产业基地，把阆中古城悠久的文化、秀丽的山水和时尚创意融合在一起。

据了解，整个文创产业园共分7个地块，目前绸厂地块已完成B栋厂房展示区建设，新建的3幢楼已完成基础施工，正在进行主体二层模板浇筑。西门地块区域已完成基础施工，正在进行主体一层施工；两街地块已完成方案审定，即将进场施工。整个项目建设周期5年，将于2022年竣工。

此外，“阆中赛城”、阆中金沙湾国际旅游度假区、阆中旅游轨道交通、宜华国际康养旅游度假区等项目纷纷落地阆中，契合了阆中全域旅游的发展思路，有助于阆中未来的发展。

“品牌是旅游业的核心。”阆中市文化旅游广播影视局相关负责人认为，阆中只有做响旅游品牌，培育旅游精品，才能吸引更多的游客。

阆中市委、市政府响亮地提出了建设“世界古城旅游目的地”的奋斗目标。为此，该市始终坚持大开放引进大项目、大项目推动大发展，着力打造投资洼地、创业福地、旅居圣地，以创建国家级旅游度假区为抓手，着力构建“一核三区两带”的旅游发展格局。

如今，阆中通过不断丰富旅游产品、完善基础配套设施、提高服务质量、打造精品旅游等，真正实现了让游客静下来、闲下来、慢下来，成为游客梦想中的“诗与远方”栖息地。

多点推动，全域发力，丰富多彩的文化活动为阆中旅游注入了新的活力。

今年，阆中市还将以脱贫攻坚基础设施改善为契机，依托地方特色文化生态资源，推动12个乡村振兴示范点项目建设，包括裕华镇佘家沟村、天宫乡临江镇村等田园综合体；以老观古镇、古蜀道、构溪河湿地为支撑的江北生态农业休闲示范片；以木兰湖、落下闳故居等为支撑的传统农业体验示范片在内的文化旅游类项目的实施，努力推动该市乡村旅游业提档升级。

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