数据、潜力与生态：国庆档及其后的中国电影市场

国庆假期结束，市场数据出炉。突破50亿的国庆档电影票房，终于让中国电影业者松了一口气：这个创历史同期新高的数字，为此前稍显乏力的暑期档挽回了一丝尊严，也算让肩负着为国庆增光添彩使命的中国电影顺利过关。不过，如果对今年国庆电影市场的评价仅仅停留在这个数字之上，那么这份欢欣难免显得肤浅。对于已经拥有500亿体量的中国电影市场而言，任何成绩与症候，都已经不再是单纯的文艺创作，而呼唤着我们在更大的语境下解读。

胜利：压力依旧巨大

2019年国庆档期，对于中国电影而言至关重要。电影市场在2016年遭遇断崖之后，近几年来一直“大步调整、小步前进”，《战狼2》《流浪地球》《我不是药神》等一批国产新类型电影、新生代影人取代了原有的好莱坞大片扛起票房。但这会停留在一时的天才与神作，还是会发展成蔚为大观的国潮力量？各个月份过山车一样的票房曲线，让前景仍旧不甚明朗。加之前些年盲目扩张的影院与银幕，在整顿市场、减轻票补、人流骤减后，时有关门歇业发生，电影市场不但承受着即时的转型压力，也承受着过去的旧账清算。

根据猫眼数据，2019年1-5月中国电影分账票房和观影人次的同比增速均为负数，这是八年以来首次下降。而6-8月的暑期档，则令人更感意外，6月、7月几部种子影片悄然撤档，8月关注热点《上海堡垒》在暴风骤雨的群嘲声中匆匆退场。如果不是黑马《哪吒之魔童降世》“孤片撑全场”，暑期档将会比上半年更加惨烈。这种压力环境下，国庆档三部主旋律商业大片联手砍下50亿票房，保证年度环比未降，可谓力挽狂澜。

不过，但凡亲自买票观看国庆档电影的观众，都会敏锐地发现一个现象：假期前夕与首日，影院人流异乎寻常的多。这一现象的直接原因，是《我和我的祖国》率先决定于9月28日超前点映，点映营造的舆论氛围一般有利于正式上映的票房，《中国机长》与《攀登者》当然不甘落后、纷纷提前，最后三者竞争的结果，是假期开始之前，就已经能够看到这三部电影，其“点映”范围之广，俨然已经等同提前开画。而在相同的营销模板指导下，三部电影的点映、首日预售票价都是9.9-29.9元的超低票价。近些年，票补消失后骤降的观影人数，足以说明今日的中国电影观众，还是价格敏感型居多，初映几日平易近人的票价，才又让他们走进影院。甚至，不乏为了赶着首日低价，而带着家人朋友、一日连看三场的年轻人。国庆档期的市场暖意，背后同样涌动着观众与定价相互博弈的暗流。

另一方面，观影人数与票房表现的强烈相关，也说明观众对电影质量的信心之缺乏，只有低价，方肯试错，主动权掌握在观众手中，《阿凡达》式可以拉高定价的电影仍旧难觅。而现实的残酷性还在于，随着互联网经济越来越发达，影院所依靠的大型商场生态，正在逐步降温。如果说十年之前，大家闲暇时间里还有唱K、聚餐、逛街的消费习惯，能让人们在进行这些活动时顺便看场电影，那么衰退的KTV、发达的外卖、繁荣的电商，则正在慢慢断掉影院的引流渠道。在需要年轻宅人“专程”出门看场电影的今天，不提升质量、而且是整体电影质量，就只有割让议价权、讨好“羊毛党”。50亿漂亮票房背后，如何让电影质量、观影习惯、消费市场都进入良性发展的轨道，还需要在压力中继续探索。

女性：正在“和平崛起”

衡量电影质量的标准多种多样，但其中最重要的，一定是这部电影能否对其所处的环境保持敏感，反映社会风貌、体现时代精神。相比十年前的《建国大业》，同样走群星璀璨路线的《我和我的祖国》“大题小做”，将焦点从伟人和大历史，转向百姓与小日子，位置从观礼台上走到观礼台后、台下，让崇高感与烟火气交融，完成了命题作文的升级转型。同样也因为这种转换，让更多不同性别、身份、阶层的人们，得以在历史中显影。

在《我和我的祖国》宣传之初，七名导演中唯一的女性薛晓璐就备受关注，以《北京遇上西雅图》这样都市爱情轻喜剧为人所知的导演，总不免令人猜测她是否会带来一段以女性为主角的浪漫故事。不过献出《回归》的薛导却选择了对大历史正面强攻：拍香港回归、拍外交磋商、拍升旗仪式。而依靠“手表/时间”这个以分秒喻百年的象征作为线索，又让这份守正突破了爱国主义的简单素描：割让香港时，前现代清政府对百年时间的无知、漠视和缺乏想象，收复香港时，现代民族国家对一分一秒的管理、掌控和赋予意义，中国不但对上了英国的“时刻”、终于和世界同步，而且让拥有格林威治标准时间的老牌帝国，来与我们“校表”。属于女性的敏感细腻，不但没有被大历史吞没，反而对撞出了意蕴丰富的层次，让《回归》与《前夜》呈现出了不同的风味。当然，惠英红饰演的香港女警，也为这个故事增添了一抹亮色。

而以女性作为主角的《护航》，则是新生代男导演文牧野的作品。如果说同样受人喜爱的《夺冠》里，70后徐峥的“政治正确”，是虽然沿袭了传统性别表达结构，将女性的离去与归来以国家资源的方式理解，但在细节上为其赋予“职业女性”“物理学家”“载誉荣归”的新色彩。那么85后文牧野的镜头里，对女性则是自觉的平等尊重，和不自觉流露出的热爱与赞美。她们的英雄主义是临危受命，但更是解危、无危。相比乱世衬托出英雄，她们更希望世界永远和平。女飞行员们身着制服、腋夹头盔，潇洒甩发、箭形走来的画面，为一代年轻女性提供了新的想象，她们的奋斗与向往、价值观的终点，不再是成为飞行员的女朋友，而是成为飞行员自身。

从《我和我的祖国》，到《中国机长》与《攀登者》，在国庆这个意义特殊的档期中，第一次密集出现如此多的女性形象，这本身就已经是一种巨大的进步。而且这些女性形象因其职业化与专业化，也丝毫没有令价值观保守的观众感到冒犯。性别平等的普及不是通过性别对立和性别斗争完成的，而是以“成为更好的人、创造更好的社会”作为共同的目标。其实，在三部影片的比较之下，很多观众都会得出“恋爱越少，故事越好”的评价，《攀登者》里女气象学家强行与男主产生感情线刷出的存在感，反而不如《中国机长》里女乘务长冷静发出业务指令拉的好感多。这次国庆试炼中，从幕后到台前的女性力量与女性形象，也将为未来中国电影创作提供新的思路。

生态：逐渐走向多元

国庆档三强争霸固然热闹，不过同样应该看到，国庆档之内，三部电影同属主旋律商业大片，《中国机长》与《攀登者》更是高度撞型，只是70周年大庆里的氛围里，人们高度的爱国热情吸收了这三份相似的大餐。国庆档之外，9月和11月的电影市场格外冷清，10月一周的热度几乎拔尽三个月的地力。这样形成的热闹，暂时挽尊可以，长远发展堪忧。

成熟的电影市场与理想的档期安排，一定是多部不同类型的电影形成矩阵、错峰上映，不同审美趣味和休闲需求的观众群体都能得到满足，大盘在较长时间内保持热度，或者高峰之前的预热、之后的余温能绵延出一条缓线。当前电影市场有个非常有趣的现象，就是虽然电影的类型正在逐步形成，但营销推广仿佛都用的是一个模板。于是当一部备受关注的大片锁定档期，原定此期的其他影片都纷纷改期避让，而当规模相似的几部影片同期竞争，就都开始进入抢点映、压票价、雇水军的恶性竞争。

其实，当一部大片上映，带热大盘，能形成非常好的伞状效应，保护、促进同期中小成本电影。人们只要进入影院，海报立牌、贴片广告，都能对同期其他影片的产生有效宣传。热议大片带来的社交氛围，让人们产生结伴观影意愿，而社交意愿一旦形成，具体看什么电影倒退居其次了，挑选同行伙伴“都没看过”的电影时，小成本佳片反而容易捡漏。而规模相似的影片，常常因类型不同，能够吸引的观众群体本身就不一样，仅仅以档期为标准进行同业竞争，甚至在口碑上相互抹黑，反而分散了吸引人们走进影院的力量。中国电影市场所蕴含的潜力，足以让多部同期电影丰收，而激活大盘的关键，还是在于形成具有差异化的多元生态。

在热闹又单一的国庆档之后，市场将迎来回调淡季，而接下来的2020年春节档，目前已有九部电影定档，第一梯队就有五部大片，不能说不密集。《唐人街探案3》和《囧妈》将分别在侦探推理与公路喜剧两个类型上进行系列化尝试，电影系列能否立得住，从2到3可谓关键。陈可辛的《中国女排》和林超贤的《紧急救援》，都是在导演自身的创作序列上向前推进，港台影人能否驾驭“中国”题材，他们能否在自己的水平上继续提升、创新，值得关注。国产动画《姜子牙》在“大圣”与“哪吒”的影响下，已经力压多部大片，成为春节档第二受期待的影片。此外，第二梯队成龙的《急先锋》预计合格但不出彩，而《金禅降魔》则恐被前者压过。第三梯队的另两部小片则更需要依赖大盘热度带动。

这些电影谁会坚守春节，谁会临阵调档，目前仍未可知。不过，相比国庆档的主旋律，春节档的多元性已经初现端倪，票房极限即将面临挑战。国庆档电影的宣发得失，将为接下来的档期提供借鉴，这些备受瞩目的国产影片，是在压力中你死我活地进行质量和口碑的拼杀，决出未来的内容之路，还是在合纵连横中携手带活电影大盘甚至商业生态，创造新型的营销策略，都是在国庆过去的今日，值得放眼关注的未来。

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