卖萌也是生产力

早报5月20日讯 正在院线上映的电影《大侦探皮卡丘》，票房已经达到了4.9亿元。这个日本任天堂公司发行的掌机游戏角色，诞生于1996年，凭借可爱的外表深受人们的喜爱，1997年被拍成动画片 《宠物小精灵》之后，生产了大量的衍生品，20多年来皮卡丘已经累计创造了900亿美元的收入，超过了Hello Kitty、米老鼠以及漫威。由此看来，卖萌经济已经成为不可忽视的经济增长点了。

黄胖萌物竟然如此火

皮卡丘这个动漫形象相信很多人都知道，最近上映的一部《大侦探皮卡丘》，讲述的是皮卡丘作为一名侦探的故事。数据显示，《大侦探皮卡丘》国内上映首日位居当日票房首位，以7497.37万元的单日综合票房，以及38%的排片占比，超过《复仇者联盟4》当日2811.61万元单日票房和21%的排片占比。北美票房首日以2070万美元票房登顶，首周末票房5800万美元，打破由《古墓丽影》保持18年之久的游戏改编电影开画纪录和首周末票房纪录。

这部动漫最大的一个看点就是皮卡丘卖萌了，观众在电影网站上对这部电影最多的评价，就是电影中皮卡丘给人的感觉非常可爱，可爱成了皮卡丘最大的卖点。而此前《大侦探皮卡丘》的主演瑞安·雷诺兹来华宣传时，跟中文版配音雷佳音一起模仿皮卡丘，两人卖萌的样子也成了一大宣传卖点。

20年吸金900亿美元

“皮卡丘”实际上已经20多岁了，1996年，它诞生于世界电子游戏巨头之一的日本企业任天堂推出的《口袋妖怪》游戏。与此同时，一部以游戏中人物形象为基础的漫画《皮皮传》开始连载，该漫画里，皮卡丘还仅仅只是配角，真正的主角是另一个宝可梦皮皮。之后，任天堂再度开发了《精灵宝可梦》动画，在此系列中，高人气的皮卡丘荣升为主角，成为该动画的核心角色。1998年，进行衍生产品开发。

数据显示，过去的20年里，皮卡丘形象的产品售卖、衍生授权等累计获利超过900亿美元，稳居影视动漫游戏类IP第一位，远超总营收280亿美元、位列第十一位的漫威电影。承载着童年回忆的卡通形象，积累了庞大的粉丝群，为其将IP的打造推向高峰奠定了深厚的基础。电影 《大侦探皮卡丘》剧情谈不上非常精彩，但皮卡丘成为了电影主要的看点，不少观众在看到皮卡丘之后内心萌化了，直呼再贵都要看。

“萌”成为流行消费品

作为一种流行符号，“萌”近年来成为了一种可以供大众消费的产品，近些年依靠卖萌取得票房佳绩的电影并不少，比如《小黄人大眼萌》《帕丁顿熊》《哆啦A梦》系列等都是如此。

去年上映的《大黄蜂》，主角的人设除了威猛，还多了一些卖萌的元素。在前几部“变形金刚”电影里，大黄蜂虽然不是主角，但都算是电影中的亮点，他那个探照灯一般闪着无辜光泽的大眼睛具有一种得天独厚的萌属性。在独立角色的电影中，大黄蜂变身后不再是拉风跑车，而变成了一辆可爱的甲壳虫汽车，角色被塑造成极具萌宠性格的女主角的好伴侣形象，这样的变化和少女女主更加匹配。

就拿今年上映的电影来说，《夏目友人帐》里的猫咪老师、《小飞象》里长着两只大耳朵的小飞象、《一条狗的使命2》里的各种狗狗，都是以萌获得观众好感的。现代社会压力大，节奏快，这种变化其实是主流审美的松动和多元化的进步的折射，观众需要电影来娱乐生活，而“卖萌”电影正是在这样的背景下，展现其更多元的价值。

（记者 单蓓蓓）《小黄人大眼萌》海报。

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