贺岁档遇冷 春节档挤破头 片方能冷静点吗？

《疯狂的外星人》剧照

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多年以来，12月的档期一直是一年中的重中之重，之前的贺岁档指的都是12月最后一周左右开启的观影狂潮。冯小刚在贺岁档的赫赫战绩奠定了他在中国电影市场的地位，从最早1997年的《甲方乙方》到之后的《不见不散》《没完没了》等等，贺岁档的逐渐成熟也伴随着电影市场的不断发展。可以说，每一年华语电影最重要的作品都会选择12月的最后一周上映，以期从圣诞节一直上映到元旦，拿下一年的票房重仓。2017年是《芳华》和《妖猫传》，2016年是《长城》和《摆渡人》，可见一斑。

但2018年这种情况发生了比较大的改变，12月21日只有《天气预爆》和《武林怪兽》两部算是中等规模的华语影片选择在这个档期上映，其他的则是更小制作的影片。好莱坞影片《蜘蛛侠：平行宇宙》和《海王》在12月24日、25日两天拿去了票房大头，25日大盘1.08亿，海王拿下3500万，单日大盘1亿左右的这个成绩也是近年来最冷，没有之一。2017年12月25日，大盘报收1.73亿，单日冠军《芳华》；2016年12月25日，大盘报收2.61亿，单日冠军《摆渡人》；2015年12月25日，大盘报收2.94亿，单日冠军《恶棍天使》……

2018年12月的贺岁档，有一种前所未有的冷。和以前各种大片在12月挤破头形成了鲜明的对比，包括即将来到的元旦，其实也没有什么卖相好的电影，《云南虫谷》算是其中的大IP了，档期也是一改再改定在了元旦。《地球最后的夜晚》完全是一个小众文艺片，被预售推上了一个高峰。《来电狂响》和《断片之险途夺宝》都看不出有大卖的趋势。

与之对应的是2019年的春节档，有一种前所未有的热。大年初一上映的有《疯狂的外星人》《飞驰人生》《新喜剧之王》这三部第一梯队的，《神探蒲松龄》《流浪地球》《情圣2》这几部也很有卖相，更别提《小猪佩奇过大年》《廉政风云》《熊出没·原始时代》等等也有各自针对的观众群体。

春节长假的票房潜力显露无遗，和圣诞延续到元旦的十天半个月的票房优势相比，春节档可以从一周延长至一个月，基本上春节档上映的那几部片可以占据整个2月的档期，票房潜能让片方红了眼。2018年春节有两部超过30亿的片子，第三名也破了20亿，于是乎，每部觉得自己应该破20亿、破30亿的片子都选择在2019年春节大年初一上映。

说实在的，笔者认为这不是特别明智的决定，第一梯队的《疯狂的外星人》《飞驰人生》《新喜剧之王》的目标恐怕都是30亿，难道2019年的春节档能产出100亿票房？恐怕总会有人铩羽而归吧？其次，排不进第一梯队的影片，如果不是对自己的作品口碑有非常强的信心，还不如往前挪一下到元旦，当元旦的老大。《情圣》在元旦档取得过6.58亿的票房，《前任3：再见前任》在元旦上映最终拿下了19亿。

档期的确会对票房有帮助，但归根结底是靠影片质量和观众对话。《战狼2》是7月上映的，也没有影响它拿下56亿。一股脑地涌在春节档上映，而圣诞和元旦这样的好档期倒被冷落了，让《海王》这种已经上映半个多月的好莱坞大片又多斩获了上亿的票房。可能是压力过大，也可能是野心过大，所有人都选择把宝押在春节档，那么就看看2019年春节能有几部破30亿的。据《新京报》

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