口碑与票房“相向而行” □孙佳音

今夏电影市场，大IP、大制作、流量、情怀……这些习以为常的营销方式渐渐“失灵”，口碑已成为今年暑期档票房收割的一项关键参考因素。而当最具社会性、真实性和力量感的故事成为最大赢家，对于中国电影而言，是件好事。

两天后，随着好莱坞大片《碟中谍6：全面瓦解》的上映，2018年暑期档将正式落下帷幕。四天前，来自艺恩的数据显示，截至8月25日，2018年暑期档票房为163.46亿元，提前6天超越2017暑期档，这也预示着全年电影市场的表现稳中有升。

这个被期待为“史上最强”的暑期档中，有共计128部电影轮番上映。一方面，国产电影表现突出，《我不是药神》掀起强而有力的社会关注、《西虹市首富》嬉笑间已再创喜剧类型片佳绩、《一出好戏》虽为黄渤导演处女作但表现超出预期；另一方面，有近三成影片改档或撤档，《阿修罗》《爱情公寓》更是成为了行业反面教材。大IP、大制作不再是一部影片的绝对保护，情怀也不再那么受用，当影片的口碑与票房已越发成正比时，中国电影产业正不断走向成熟。

虽然今年市场上没有出现《战狼2》这般体量的影片，但总体暑期档票房还是优于去年，尤其是票房前五名的影片中，分别有剧情片的《我不是药神》，喜剧片的《西虹市首富》，以及表现尚可的中美合拍片《巨齿鲨》，影片类型整体呈现多元化。其中《我不是药神》以深刻的社会话题和实力派演员的助阵已斩获近31亿的票房佳绩，《西虹市首富》则秉承了开心麻花一贯风格，以老少皆宜的娱乐属性已轻松拿下25亿票房。这两部国产电影在7、8月各领风骚，保证了2018年暑期档大盘优于去年，尤其以宁浩、黄渤、开心麻花等为代表的创作团队，渐渐成为了中国电影行业的一股中坚力量。

此外，暑期档虽然引进影片并不多，但在国产片百花齐放之际，以《摩天营救》《小偷家族》《巨齿鲨》《蚁人2》为代表的影片依旧取得了不俗的票房成绩。

口碑能成就一部电影，比如《我不是药神》在正式上映前进行大规模点映，良好的口碑助力影片强力开画，正式上映后势头更强。口碑也能迅速扼杀一部电影，这在2018暑期档表现得淋漓尽致。打着剧版十年回归的大电影《爱情公寓》，虽为原班人马打造，在上映首日便收获了超3亿元票房，但因其盗墓题材的嫁接令观众无法接受，引发群体吐槽，上映第二日起票房便呈现断崖式下跌，原本市场预期20亿元的大IP最终只收获5亿多票房，亏损严重。而瞄着“中国电影工业化标杆”而去的《阿修罗》更成为了整个暑期22部撤换档期电影中最具反面教材意义的“标杆”，特效不惜成本，希望在技术上达到许多个中国电影由零到一的《阿修罗》七亿投资最终只收获4000多万元票房便草草撤档，黯然收场。

除了“昙花一现”的奇幻巨作《阿修罗》豆瓣评分3.1，除释小龙之外原班人马全部回归的《新乌龙院之笑闹江湖》3.6分，饶是有梁朝伟、吴亦凡、唐嫣加持的《欧洲攻略》也仅有3.7分；姜文四年磨一剑的《邪不压正》、徐克的心血之作《狄仁杰之四大天王》以及探索中国电影工业体系新标准的《动物世界》也都票房表现一般。

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