清明档总票房6.78亿创纪录

档期概览

从2.8亿到6.7亿

清明不再是小档期

以往春节档结束后的两个月都是大盘比较冷清的时期。在五一档来临之前，清明档也作为一个拥有三天“小长假”的档期，渐渐成为不可忽略的“群雄割据”期。历年来该档期都以中小成本影片为主，随着观众的观影消费习惯慢慢扩大，电影市场容量高速扩张，清明档的票房产出能力也日渐攀升。从2013年仅仅产出2.8亿的票房，到今年已经突破6亿、逼近7亿。2016年之前清明档的票房增速最高甚至达到40%，2016年开始整体增速放缓，都在五六亿之间徘徊，尤其是去年，除去服务费清明档期内票房甚至出现了下跌的趋势。今年，由于《头号玩家》的高口碑助推和观众观影热情不减，影片保持绝对优势，一天收割一亿多票房，清明节当天电影大盘达到2.78亿，比去年清明节（同期1.59亿）当天同比增长75%，创下清明节大盘新历史纪录。

当下直击

《头号玩家》单片胜利

成“头号赢家”

除了三月底上映的斯皮尔伯格大片《头号玩家》，今年清明档一共上映7部新片，其中包括犯罪悬疑片《暴烈无声》、印度电影《起跑线》、文艺片《清水里的刀子》、爱情喜剧片《奇葩朵朵》、动画电影《猫与桃花源》以及《冰雪女王3：火与冰》，还有4月6日上映的存在感并不高的剧情片《达拉的青春》。整体来看清明档上映的影片体量不大，但类型多元，整体口碑也不错。4月4日，《清水里的刀子》《起跑线》《暴烈无声》《奇葩朵朵》同日开画，新片的总排片比率达到43%，其中《暴烈无声》和《起跑线》的排片占比都超过15%，但首日前者遗憾未能突破千万票房，《起跑线》则凭借第二高的上座率斩获超过两千万票房。

整体来说，上映的新片在档期内的表现都“不温不火”，而《头号玩家》无疑成为其他影片所不能匹敌的“头号赢家”，每日排片率都超过30%，三天共收割3.8亿票房，整整占了档期总票房的一半多。对于中小档期而言，单片的票房胜利往往可以影响到一个档期的整体实力，票房分析师罗天文告诉记者：“《头号玩家》一方面基于有大制作加持、有固定的市场体量，另外口碑属性和商业大片的性质都在持续发酵，这部影片还可能持续创造纪录，目前突破15亿基本上是囊中之物。”

现象分析

进口片主导

国产片势头回升

不少专家在采访中提到，对于清明档来说，商业大片还是足具优势，例如《头号玩家》上周首映当天票房也才8500万元左右，但随着口碑发酵，吸引了越来越多观众，票房越开越高，如今影片总票房已突破10亿，这也成为斯皮尔伯格以及华纳公司在内地市场最卖座的电影。事实上，好莱坞大片领跑清明档并不是新鲜事，去年3月24日上映的《金刚：骷髅岛》在上映12天后依旧盘踞清明档期票房榜首，“进口大片在没有实力匹敌的竞争对手下往往毫无悬念能控制档期走势，同期虽然《暴烈无声》也有口碑加持，但从类型和传播上不一定能够有效地引起大众的共鸣”。

从事多年院线工作的经理徐辉表示，今年清明档期内多元化的影片类型给档期注入了不少新的活力。“有一个有趣的现象是印度电影《起跑线》的成功，这类高口碑的作品以戏剧形式批判了教育制度和存在的贫富差距，特别符合现在中国观众的胃口，所以自然也会延续《摔跤吧！爸爸》和《小萝莉的猴神大叔》的老路成为档期内的黑马，但毕竟处于冷清的档期，影片最终也很难复制超高的票房成绩。”（新娱）

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