引进大片频频遇冷小成本口碑电影崛起光走肾不走心好莱坞大片玩不转了？

影片较量的重要阵地贺岁档已经于本月拉开序幕，多部优质电影陆续上映。纵观今年的中国电影市场，擅长特效制作营造视觉狂欢的好莱坞电影不再是观众观影首选，IP+流量明星也不再是收获高票房的制胜法宝，电影开始回归内容至上。

好莱坞大片中国遇冷

在几乎沉寂了

大半年之后，大批引进片在最后一季度集中上映，其中包括7部好莱坞大片，《王牌特工2：黄金圈》《雷神3：诸神黄昏》《全球风暴》《东方快车谋杀案》《银翼杀手2049》《正义联盟》等已经陆续上映，《寻梦环游记》则将于11月22日与观众银幕相见。

长期以来，中国观众对好莱坞特效大片情有独钟，推崇这些大片所营造出来的视觉效果，好莱坞影片《阿凡达》《速度与激情》《星球大战》《生化危机》等在中国的票房成功很大程度上便得益于此。

今年年初上映的《生化危机：终章》，在中国上映首日票房便达2.08亿元，超越该片在北美上映一个月的总票房（2655万美元）。一些好莱坞影片的片方将中国视为票房成绩单上的重要得分点，甚至为此剪辑中国特别版，范冰冰、杨颖等中国演员就曾因此在好莱坞大片《钢铁侠》《独立日》中打酱油。

但就《王牌特工2》《全球风暴》《东方快车谋杀案》《银翼杀手2049》等已经上映影片的票房成绩来看，中国市场这一次并没有扭转它们在全球的票房颓势，截至记者写稿时，《王牌特工2》与《全球风暴》的票房止步4亿，分别带有悬疑和科幻色彩的《东方快车谋杀案》《银翼杀手》，票房或将止步1亿，尽管《雷神3》上映首日便破亿，累计票房过6亿，但是据其上映已经过去半个月的时间，随着之后一系列国产影片贺岁档的上映，《雷神3》的票房成绩或将受到干扰。今年最后这一季度的好莱坞大片，再也没有像以往那样动辄在中国电影市场卷走十几亿的票房。

小成本优质电影叫好又叫座

值得注意的是，同样是引进片，相比较于好莱坞大片，一些小成本的口碑电影反而在中国电影市场交出了一份漂亮的票房成绩单。

西班牙电影《看不见的客人》在中国电影市场低开高走，最终票房成绩近2亿，刷新西班牙电影的中国内地票房纪录，泰国影片《天才枪手》则凭借优质的内容，斩获票房近3亿，创下泰国电影在中国内地票房的新纪录。同样还有今年年中上映的印度影片《摔跤吧！爸爸》，以近13亿的票房成绩创造了非好莱坞引进片的票房纪录。

中国观众的观影习惯是导致引进片在中国电影市场变局的重要原因。好莱坞所擅长制造的特效已经不再是中国观众选择观影的唯一指标，电影故事内容对观众的影响正日益显著。纵观今年在中国票房成绩尚可的几部好莱坞大片，大多是系列续集，比如《生化危机：终章》《王牌特工2》《雷神3》等。观众对这些系列电影的熟悉程度和情感基础，是在特效所带来的视觉狂欢之外让他们选择观影的重要因素。《东方快车谋杀案》《银翼杀手2049》等虽然有一部分原著粉，但大部分观众对其并不知晓，再强烈的特效也未能挽回票房颓势。

与好莱坞大片相比，无论是《摔跤吧！爸爸》还是《天才枪手》《看不见的客人》都没有对观众进行特效轰炸，而是踏踏实实讲故事，凭借内容和情感打动观众，形成口碑效应。

一大波优质国产电影迎战贺岁档

随着观众对影片内容质量要求的提高，国产电影IP改编+流量明星的制造模式在经历前几年的浮夸流行之后也终于冷静下来，之前刘亦菲、杨洋主演的电影《三生三世十里桃花》票房折戟，并暴露出了如锁场、刷数据等粉丝经济的种种丑闻，《战狼2》《羞羞的铁拳》等电影则凭借内容取胜，成为票房分别破55亿、20亿的现象级电影。

贺岁档是国产电影的重要舞台，也是中国电影市场一年中最后的发力时间。今年贺岁档已于本月拉开序幕，从目前已经上映和几天后即将上映的几部国产片来看，不再流量至上，回归内容本身，是这些电影决战贺岁档的利剑。其中，由梅峰导演，范伟、殷桃主演的电影《不成问题的问题》已于近日上映，这部电影改编自老舍同名原著，在这之前已经将第53届金马奖的“最佳男主角”和“最佳改编剧本”收获囊中，还获得第29届东京国际电影节最佳艺术贡献奖。这部电影的主创名单中没有流量明星，都是扎扎实实的演技派。为了契合年代风格，这部电影被处理成了黑白画面。

最近上映的另一部影片《暴雪将至》同样有奖项加持，在第30届东京国际电影节上，该电影在主竞赛单元获得最佳男演员奖和最佳艺术贡献奖，担当主演的是向来以实力和执着于演技进步著称的演员段奕宏，故事本身也充满悬疑，是一部豆瓣评分为7.1的剧情片。

由段奕宏、王景春、成泰燊三位影帝和影后余男合作的动作电影《引爆者》也即将上映，电影讲述了一位矿山炮工被无辜卷入多派势力的利益争夺中，化身孤胆英雄自我救赎的故事。 （记者江丹）

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