解读 契合观众观影心理要质量与内容并行

春节档电影票价高是否合理？业内人士表示，这是供求关系来决定的市场行为。与此同时，也有业内人士认为，观影人次的减少并不只出现在春节档。拓普《2021年电影票价研究报告》的数据显示，即使剔除疫情影响，自2017年开始，随着票价逐步走高，院线的上座率逐年递减。2017年至2019年，电影平均票价由34.42元涨至37.11元，上座率从13.22%下降至10.78%。2021年中国电影在经历了春节档的火爆后，迅速进入低谷，就连暑期档也未能创造佳绩；国庆档《长津湖》上映方又掀起一轮高潮，此后，便又曲线下滑。

清华大学教授尹鸿在接受记者采访时曾表示担忧：“电影在节假日的票房效应很强，片方就会去争抢这些假日档期。而常规工作日甚至周末，目前都没有恢复以往的观影习惯。这对全国8万块银幕来说，压力非常大。恢复和培养观众日常的电影消费习惯，对于中国电影的发展具有紧迫的意义。”

谈及今年的春节档，业内专家认为，今年春节档一部分观众流失，一方面是因为电影票价偏高、缺乏现象级头部影片；另一方面，随着春节档发展逐渐成熟，影片类型供给的多元化是大势所趋，轻松欢乐的内容仍是档期刚需。反观今年春节档的8部影片里，就有2部战争片，喜剧片只有1部。影评人谭飞在接受媒体采访时就几部影片略显同质化表示，“春节档影片的排兵布阵与档期安排显得尤为重要，质量与内容并行才能完成与观众观影心理的契合”。

截至2月11日，《狙击手》《长津湖之水门桥》和《奇迹笨小孩》已先后宣布降价。电影消费毕竟属于市场行为，期待春节档票价与平日一样似乎不太可能。但影院生存困难，也不是一个春节档就能挽救的。中国电影还是应通过增加供给、多样化创作、提高质量等多种方式全面发力，才能具有更强的竞争力和吸引力。

据《北京青年报》

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