【戏画闲言】影院“黄金坐席”加价，还应由市场说了算

今年前5个月，全国总票房已经超过250亿元，随着电影市场的逐渐升温，有些影院内的“黄金坐席”也开始水涨船高——以正在上映的《速度与激情9》为例，记者发现某影院IMAX厅黄金区域座位票价要比普通位置贵了20元。同一场电影却因“位置”不同而票价各异，这样的做法观众是否会接受？(6月8日《北京青年报》)

观众在影院“黄金坐席”上的观影体验，肯定优于其他坐席。影院推出“分区票价”，同一个厅不同座位票价不同，对“黄金坐席”加价销售，票价之差少则几元，多则10元、20元。此举是否合理、合法？笔者认为，影院有自主定价权，影院“黄金坐席”加价，不必加以行政干预，还是应由市场说了算，不妨让观众用脚来“投票”。

其实，早在2019年底，北京一些影院就已经开始实行分区售票。只是由于价差不大，多为1元或者2元，观众没有太计较。由于2020年初暴发的新冠疫情致使影院停摆，相关话题也暂时淡出了人们的视线。今年以来，国内电影市场全面复苏，前5个月，全国总票房已经超过250亿元，一些影院又打起“黄金坐席”的主意，特别是在上映《速度与激情9》等大片或热门影片时，“黄金坐席”加价的幅度较大，让观众感到有些不痛快。

影院平时上座率并不高，所以实行分区票价没有太大意义，因为观众可以低价购买其他坐席的票，进场后再坐到无人购票的“黄金坐席”上观影。但遇到一些大片或热门影片，上座率非常高，观众无法“投机取巧”，影院实行分区票价，想坐在“黄金坐席”上观影，就得多掏钱。日积月累，影院也能增加不少经济收入。

《消费者权益保护法》规定，消费者享有自主选择权、知悉真情权、公平交易权。影院有自主定价权，制定差异化票价属于市场行为，只要在购票前，影院对价格进行了充分的、透明的公示，哪些是“黄金座位”，哪些是普通座位，并明码标价让观众自主选择，就不属于违法行为。据了解，影院分区定价在国外也是存在的，如英国等国影院已采用该种方式对外销售电影票。而事实上，如果“黄金坐席”加价后的票价过高，观众无法接受，便会用脚“投票”，都不去购买“黄金坐席”的电影票。

影院“黄金座位”加价售票，并不违反现行法律法规。但影院经营者也要谨慎为之，应当从自身长远的利益考量，一方面，可以通过改造影厅设备设施等，提升观影体验，以吸引和留住观众；另一方面，不要为了眼前蝇头小利，采取“黄金坐席”大幅加价等方式，掏消费者腰包，否则，一旦“得罪”了大部分的观众，影院离关门也就不远了。丁家发/文王铎/图

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