一部网络电影的逆袭：“穷公司”如何当顶流

当繁华散去，泡沫消退，当质量终于成为硬道理，认真创作的“穷”公司也能成为顶流，以前这些不可能终于成为可能了。

作者：任晓宁

封图：豆瓣剧照

“我们没那么有钱，”1小时的分享中，兔子洞文化网络电影负责人程润国提到最多的一个词就是“没钱”。

这家没钱的“穷”公司刚刚创造了国内网络电影的奇迹。4月1日上线的《兴安岭猎人传说》首日分账票房557.4万，是网络电影历史最高首日记录。8天后分账收入3000万，也是网络电影破3000万最快记录。评分6.3是网络电影豆瓣评分最高，一条点赞5000的评论说，这是“国产恐怖电影之光”，这部网络电影的成绩在影视圈内刷屏，程润国说，他们和平台方腾讯视频一起，干出了团魂的感觉。

对标院线电影，片方获得3000多万分账约相当于总票房过亿，不算很高。但对于一部成本低，没有明星，没有资本，没有IP，注册资本只有100万元的“穷”公司来说，他们做到了把每一分钱都花在了刀刃上。

当下网络电影大环境是蹭IP成风。4月19日，程润国对经济观察网在内的媒体说，原创型网络电影在过去两年很不受待见，他憋了一口气，想证明网络电影做原创也能行，没有流量艺人，我们也能行。

从结果看，他们这次验证成功了。

找到那个基本盘

拍电影是为了什么？有人为了理想，有人为了情怀，但对于一家“穷”公司来说，首先想解决的，是员工就业问题。

于是，他们一开始的核心目标就是找到好赛道。在网络电影已经诞生7年，成熟赛道上已经玩家云集，市面上每年电影数千部的大环境下，想赚钱，只能另辟蹊径。

程润国想到的蹊径是惊悚电影。这是一个目前正在稀缺，又有一批忠实观众的垂类。上一部有过大动静的同题材电影是《京城81号2》，2016年上映，之后4年，国产恐怖片几乎是空白的。

有了方向之后，核心目标就是算钱了。之前院线上映的惊悚电影，最低点有622万人买票，高点是1161万人，以此类推，可以计算出观影人次。这是《兴安岭猎人传说》的基本盘。

之后，再做增项，“每个中国人骨子里都带有一点点民俗的底子，所以我们把淡化惊悚的元素点转为民俗，来解决大众消费问题，”这也是电影名字的由来。

最终，《兴安岭猎人传说》成为网络电影爆款，也成为国产惊悚片的爆款。腾讯视频网络电影负责人宋爽预料，之后会有一批类似题材蜂拥而上。她也友情提醒说，这类电影过审的风险也大，需要慎重。

不要迷恋档期

对于院线电影，档期几乎快成为生命线。2021年国产电影全面复苏，元旦1天票房6亿元，春节档7天78亿元，获得历史最高成绩。但非豪华档期外，仍是一片惨淡。

“元旦档、春节档都创造了历史新高，但同时11月份和3月份又是近7年票房最低值。” 猫眼研究院数据分析师刘振飞说。

今年春节，网络电影首次有了春节档概念，《兴安岭猎人传说》那时有两个选择：在春节上，或清明节上。前者是电影必争之地，后者目前竞争还不激烈。最后，决定清明节上，原因还是跟“穷”有关系，“春节档有那么多院线电影抢流量，而且大家都在休息，你要给大家更多的钱，人家才愿意给你干活儿。”程润国调侃自己说，“我没钱，我只想把钱花的更有效率，没有必要跟他们竞争。”

刘振飞研究电影行业多年，他很感慨，院线电影档期确实打造的很成熟，但有点过于成熟了。现在，网络电影档期概念还不成熟，未必不是一件好事。 “对于网络电影，我们作为院线方，会给一个小小的建议就是，档期是好，但要取之有度，不要搞的过于极端。”

尊重创作与注意风险

惊悚片是小众、是垂类，是蓝海，但同时也充满风险。《兴安岭猎人传说》拍摄过程中，一条核心生命线就是：虽然是讲带有封建迷信意味的民俗故事，但也要充满社会主义核心价值观。

“每一个可能产生迷信的点，我们大概10秒钟之后都有一个科学的解释”，程润国提到，这个题材，在前期基本盘部分就考虑到风险预警和解决。

宋爽也高能预警说，兴安岭猎人传说火了以后，一定会如雨后春笋一般起来很多民俗题材电影。但是，民俗故事固然很好，但也更有可能收到下架通知。因此，恐怖情节要服务善有善报恶有恶报的主题。这是相关题材的生命线。

创新才是唯一内核

今年清明节，院线也有不少电影上线，但除了《我的姐姐》，票房成绩都不佳。在网络电影行业，内卷的现象更加严重。

“2020年到现在备案的狄仁杰题材65部，西游题材50部，我们内容创意源泉真的只有这些吗？”程润国提出了疑问。

去年盗墓笔记火了之后，腾讯视频上夺宝探险题材扎堆，有了《撼龙天棺》，又来《九龙天棺》，名字都差不太多。一个令宋爽啼笑皆非的事情是，她最近看到一个电影，盗墓的墓都是新的，“我们看了以后说你这个墓是新装修没入驻的墓吧，棺材上面也没有土”。

军事题材也是目前内卷严重的一个题材，“数量太多，故事情节类似。全都是解救人质。解救多了，用户觉得没那么刺激了，热情也没那么高了。”

但网络电影应该还有更大的空间。目前网络电影已经得到官方认可。今年年初，广电总局出面，联合三家平台一起上线网络电影春节档。并给网络电影正名，把之前的网络大电影统一称为网络电影。

内卷严重的当下，创新其实才是唯一的硬道理。此次成为新爆款的东北民俗题材，是一个新市场。

“我们一直希望能冲破一些不可能。”程润国说。目前网络电影片方收入主要依靠平台，平台则主要靠会员付费及单次点播。网络视频会员最高为1.3亿，对于平台方，当网络电影崛起，也是一个新创收的可能。

影视行业经过漫长的寒冬期后，已经发生了一些可喜的变化。当繁华散去，泡沫消退，当质量终于成为硬道理，当认真创作的“穷”公司也能成为顶流，当以前的这些不可能终于成为可能，影视行业的再次辉煌，也有望开启。

原标题：《一部网络电影的逆袭：“穷公司”如何当顶流》

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