聚焦大众关注 响应时代审美 国产网剧 强势“圈粉”

《热血同行》《不完美的她》

“好几部网剧同时追，真的很过瘾！”三四月间，几大视频网站“上新”超过十部网剧，它们题材广泛制作精良，让不少观众坦言“追剧辛苦”。从手机终端到客厅投影，网剧已经成为居家休闲娱乐的重要内容，剧集质量也成为越来越多观众关心的话题。

今年春节以来，国产网络剧迎来新一波强势增长，成为观众讨论的高频话题：刑侦题材《重生》，知名作品改编的《龙岭迷窟》以及反映现实生活的《我是余欢水》《不完美的她》……而包括张译、潘粤明、郭京飞、周迅、惠英红、赵雅芝在内的实力派演员也齐聚网剧平台，足见网剧的资源优势。而国内几大视频网站上线的剧集中，网站“定制”的网络剧也已占据半壁江山。

越来越多观众发现，聚焦大众关注、响应时代审美的一批网络剧，已从早年玄幻漫天的单一化呈现，驶入主题类型全面开花的富饶时代。更让业内人士欣喜的是，精品化创作理念与受众消费习惯养成的相互影响，已让网剧产业悄然成型——好内容让互联网用户乐于为网生内容埋单，并且自发为其评分甚至生产“衍生文本”；网络平台也愈发意识到，优质的原创题材与成熟的营销手段才是吸引用户的关键。

时代视角多点开花

有讲述柴米油盐的，也有构建题材矩阵的

当下网络剧市场的火爆并不令观众意外，去年就有《陈情令》等精品剧竞相登场。这些剧集无论是品相质感，还是互联网话题热度，都已不输传统大制作。令观众惊喜的是，今年的网络剧市场在延续了品相升级之外，更多了一份类型拓展与品牌构建的雄心。

当下一批网络剧新作凭借题材青春化、内容新颖化优势，与传统电视剧形成互补开拓新空间，同时向传统电视剧学习，将选题的触角深入社会现实与个体心灵的成长。

春节期间上线的《热血同行》讲述追求进步的时代新青年保家卫国的故事；近期上线的《我是余欢水》则将聚光灯打在了国产都市剧中久违了的小人物身上，让观众倍感“扎心”的同时又收获励志的鼓舞。更值得一提的是，女性视角也成为近期网络剧积极拓展的选题方向。前不久上线的网络剧《危险的她》打出女性情感悬疑题材的标签；日前热播的《不完美的她》因为云集了周迅、惠英红以及赵雅芝组成的“梦幻阵容”备受瞩目。

网络文学大IP曾是影视圈争抢的“香饽饽”，多年沉淀后，网络剧市场对IP价值又有了更为理性全面的认知——用精良制作搭建的作品矩阵，以及真实完整的世界观构建，才能实现品牌价值的最大化。拓展于同名贺岁档电影系列的《唐人街探案》，以及爆款网剧《白夜追凶》的“姐妹篇”《重生》，便是IP开发理念升级的典型。两部作品因为对“唐人街”以及“津港市”这两个“拟态空间”的细腻搭建，赢得观众的高度认可。剧中充满故事性的群像人物，人物关联暗线产生的巨大解读、演绎空间，为内容品牌积累着受众情感。

从“台网”到“网台”

引领消费习惯的升级，形成新的消费文化

过去业界公认的模式是“从台到网”，如今爆款网络剧却频繁走上反哺电视观众的路径。暑期档在视频网站上创下百亿点击量的《延禧攻略》，3个月后继续“霸屏”卫视频道，依旧取得喜人收视；“亿级俱乐部”另一位重量级选手《庆余年》，去年底在网络平台播完后，又在春节档登陆卫视平台。“从网到台”的反向筛选，预示着从小众“网感”趣味到大众审美的“破圈”升级。

当红的网络剧正引领着观众消费习惯的升级。国产网剧形成了基于网络平台特性与网络社交属性的观赏、消费文化。有调查数据显示，截至2018年底，国内视频网站付费用户数已超过两亿，而这个数字仍在持续增长。越来越多互联网用户选择为网生内容付费，为自己喜爱的内容发弹幕、打评分。

网络剧也催生出新的盈利模式。近年，一种基于剧情的全新广告植入类型应运而生，成为业界讨论的焦点。这种中插广告，让“剧中人”推销产品，将产品推广与剧情“无缝连接”。当年《白夜追凶》的一组广告，让潘粤明一人分饰的双胞胎兄弟，在互动中制造各种戏剧效果，既确保了产品的露出，也不显得突兀，收获了极大的市场认可。类似植入式广告的价格，已经赶超传统电视广告。 （综合）

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