起错片名 票房蒸发？ “汤唯+雷佳音”为何输给“胡歌+桂纶镁”

贺岁档已悄悄拉开帷幕，两部国产片《南方车站的聚会》《吹哨人》颇为引人注目。然而，令人意外的属薛晓路导演的新片《吹哨人》。该片首波点映的口碑不错，但公映后豆瓣评分仅为6.0分，截至12月13日下午15:00，票房只有4685万元。

“薛晓路+雷佳音+汤唯”和“刁亦男+胡歌+桂纶镁”哪个强？《吹哨人》和《南方车站的聚会》同档公映，阵容曾被认为“旗鼓相当”。若有区别，顶多是前者偏商业化，后者偏文艺性。而在电影市场里，商业化的片子通常还更占优。

看过的观众觉得不差

糟糕的票房，是由于《吹哨人》的质量糟糕吗？不见得。虽然该片的豆瓣评分仅为6.0分，远低于《南方车站的聚会》的7.5分，但在由购票观众打分的猫眼平台上，该片的8.5分却高于《南》片的7.9分。淘票票平台的情况类似，《吹哨人》的8.3分略高于《南》片的8.2分。

那么问题到底出在哪儿？从来自各电影平台的观众点评中，或许可以找到其中一部分原因。“可能很多人跟我一样，并不知道什么叫‘吹哨人’。看完片后，我必须要为薛晓路的勇气鼓掌。”“周末天冷，所以选择看电影作为娱乐。孩子和先生去看《勇敢者游戏2》了，实在不感兴趣，加上之前有人推荐，所以虽然《吹哨人》这种题材平时并不是自己感兴趣的，也完全不明白这个电影为什么叫《吹哨人》，但还是选择了这部电影。”虽然这两位误打误撞的观众最终都为影片打了豆瓣4星的高分，但《吹哨人》片名“不知所云”的问题也体现得很明显。

对女导演有刻板印象

“一部影片要卖出去，最重要的就是找到它的受众。起名就是第一步，它让观众知道片子要说什么、是给谁看的。但《吹哨人》在第一步就错了，这导致后来的营销都很被动。”一位资深业内宣传方分析，以大公司内部举报事件为故事核心的《吹哨人》，实际上是一部现实主义题材的影片，爱情在其中只是调味料，但薛晓路过去的《北京爱上西雅图》系列作品却让观众甚至影院经理都对她有了一个“爱情片女导演”的刻板印象。而《吹哨人》的片名，既无助于拉拢爱情片的女性受众，又错失了那些关注现实题材的观众。综合

新闻推荐

肖央、谭卓等人出席首届电影节启幕仪式，联手《叶问4》《星战9》等多部贺岁档影片升级观影体验 《误杀》主创助阵万达美好生活电影节

“1212首届万达广场美好生活电影节”将每年定期举办，升级观影乐趣，旨在开启新商业环境下的体验式消费生态圈。12月12日...