流量明星主演的电影扑街 与ta糊不糊有关吗？

河冰结合,非一日之寒；积土成山,非斯须之作。

——王充《论衡》今年暑期档，电影撤档改档的消息一波接一波，顺利上映的电影中，掀起大范围讨论的只有两部，一是《哪吒》的大爆，一是《上海堡垒》的扑街。《上海堡垒》的扑堪称全方位的扑，是经历了明星效应、官博发疯、导演道歉最后依然血亏的扑。许多电影博主看过回来后会苦口婆心的大吼：不要因为“我倒要看看到底有多烂”去看！因为它并没有烂出风格烂出水平，而是把所有普通的烂片元素烩在一起的普通的……烂片。而这些所有烂片元素加起来，都比不上一件事的讨论度：这个锅，该不该鹿晗背？选择流量明星拍电影的双面性在此时展现出来：一方面，流量明星带来的热度是毋庸置疑的，粉丝熟练的打投控评也让宣发团队轻松许多；而另一方面，路人对流量并不友好的观感也会使其对电影的要求更严苛。

在之前探讨饭圈打榜文化的文章中所用的数据，采用的是微博的明星势力榜。这次为了更加客观，我们选取了明星all榜中，近几年综合排名前30名的流量明星，与其主演（五番以内）的电影票房和口碑进行综合分析。

从图上可以看出，17年之前，尤其是14-16年阶段，流量明星出演的电影口碑普遍偏低，但票房表现比较均衡，还有不少可以大卖的。而到了17年之后，则呈现出普遍“低票房低口碑”的趋势，甚至“低票房高口碑”的现象，典型的如李易峰主演的《动物世界》，评分在中上等，票房却并不理想。流量明星出演电影占比也在2015年达到顶峰，全年票房前100的电影中，流量明星主演的电影达到了20部。此后即在逐年减少。3年前的暑期档是流量盛世最后的狂欢，《致青春2》《夏有乔木雅望天堂》《盗墓笔记》《微微一笑很倾城》接连上映，经济效益堪称“以小博大”，其中《盗墓笔记》更是斩获了超过10亿票房，成为当年年度票房榜的第八名。现在看看当年的前十也就有一半是能看的……

但从17年开始，《三生三世十里桃花》男女主角粉丝撕逼的间隙，还要靠“锁场”保证排片；《爵迹》血亏让郭敬明崩溃到哭泣；《爱情公寓》开创电影新类型“诈骗片”；《阿修罗》上映没几天就灰溜溜下了院线……今年《上海堡垒》的坍塌使流量明星电影的劣势展示的更加显著，在曾经烂片横行的时代，一堆普通的烂片中，如果某部电影请来了流量明星，则会占据更大优势，拍拍小成品青春片回本没问题，要是再能有个大IP，制作方简直可以躺着等收钱。

但如今，早就不灵了。

那么，流量明星在电影界到底是怎么flop的呢？

事实上单纯探讨“吴亦凡凉了吗？”“鹿晗糊了吗？”是没有意义的。流量明星的粉丝能带来的经济效益不应该被低估，也不应该被高估，他们承担票房的能力对于总票房而言不是百分比，而是绝对值。也就是说，随着票房基数的增加，粉丝的作用是越来越小的。

这一点从电影首日票房占总票房比中可以看出一二，不含流量明星的电影首日票房占总票房的比例平均为12.08%，而包含流量的电影则达到15.94%，如果一部电影有两个及以上的流量明星，那么平均占比能达到18.99%。其中比较典型的如《欧洲攻略》，吴亦凡+唐嫣的可以说粉丝量巨大，且男女通杀了，再加上梁朝伟一双看着石头也深情的眼睛，最终总票房仅为1.53亿，而首日票房就有9720万左右，首日票房占总票房比高达……63.44%。

在电影上映前期，流量明星可以拉动预售，依靠粉丝的力量和宣传的噱头冲到几千万票房，但总票房数依然要依靠普通观众，由于前文提到的，流量电影持续的高票房低口碑导致了观众的负面印象，如果后续的宣发与口碑达不到预期，那么他们就不会买账。另一个更重要的原因是，如今的电影市场日趋理性，进入口碑时代。以前片方用特效和高人气明星吸引观众走进电影院，培养了大众的观影习惯，流量明星的价值也在此过程中得以量化，但这些观众也真实地经历了许多烂片的洗礼。因此如今已“阅片无数”的观众越来越渴望在走进电影院时看到好电影，于是会通过网上的评分，身边人的推荐来判断一部电影是不是值得看，而不单纯当作新鲜的消遣。

除了口碑之外，导演知名度、剧情完成度、甚至服化道良心程度等慢慢都超过了明星光环的影响力。从今年春节档就可以看出，曾经最吃香的大制作+合家欢+成龙主演的《神探蒲松龄》与颇具号召力的宁浩+黄渤+沈腾组合的《疯狂的外星人》加在一起也远远打不过一直不被看好的“中国科幻”——《流浪地球》。事实上吴亦凡鹿晗们不灵了，是一心讨巧不顾内容的烂片不灵了带来的连锁反应。流量明星的加盟依然能给烂片带来加成，但比起他们的片酬，性价比实在不高且带有一定风险。也许现在和以后还坚持用流量的烂片，是希望他们最后可以替无能或敷衍的导演制片方剪辑特效服化道们，扛起更多的伤害吧。

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