上海堡垒票房“一垒” 锅该鹿晗一个人背吗

今天看见一个很有意思的新闻，上海堡垒的导演滕华涛表示自己用错了鹿晗。看起来，票房血扑之后，制作方到了分锅时间了，把问题都推到鹿晗身上，很合情，很合理，也很符合当下全网都在批判流量明星的氛围。

但实际上，就上海堡垒这部电影来说，鹿晗已经圆满完成了他的任务了。很多人估计觉得不可思议，京算师你不是最讨厌流量明星的吗？怎么还帮他们说话了？

其实，我讨厌的从来不是流量明星，而是借着流量明星来糊弄人骗钱的这套模式。这部电影来说，最大的问题，还真不是鹿晗。

01  “一垒”

首先，我要给大家科普一个现象，那就是，很多人已经都知道了流量明星的流量有水分了，但问题在于，水分究竟有多少？流量明星真实究竟能抗多少票房？

答案是，1.2亿，也就是目前上海堡垒的总票房数。

为什么？

因为如果你去翻这两年的历史数据就会发现，但凡是流量明星做主角的电影，能拉动的票房就是这么一个数。比如说，欧洲攻略梁朝伟+吴亦凡+唐嫣+杜鹃。梁朝伟+吴亦凡的组合和舒淇+鹿晗，其实是高度相似的。

就是老牌港星+流量明星。港星负责演技和口碑，流量负责拉人和票房，在前几年的市场上，这个模式是最稳定，最具备可复制性的，但问题在于现在大家逐渐觉醒，不吃这套了。欧洲攻略，最终的票房只有1.52亿。

再比如，解忧杂货店。日本大IP+王俊凯+热巴，男女双顶流组合，这票房还不爆炸？结果最终一看，票房2.23亿。

再看夏有乔木，吴亦凡+韩庚的双流量组合，最终票房也是1.5亿。当然，这几个还算好的，还有更惨的,比如说阿修罗，梁家辉+刘嘉玲+吴磊，但可能是没有IP加持，也可能是电影实在太烂，这部电影最终5000万票房都没到，这就是玩砸了的。

所以，你能发现，流量明星担当主角的电影~其实票房，就是1.2亿上下。如果没有好的剧本故事，甚至会更低。

那么有人要问了，如果有了好的故事，流量明星能不能把票房顶高呢？答案是，可以，但票房高不到哪去。典型案例是动物世界，故事情节是日本人气漫画改编，题材也是国内少见的，电影质量来说绝对是过关的。但是最终票房也就5.1亿。把他们演员拉出来一看就能发现，流量明星+奥斯卡影帝+当红小花，等于是一个豪华版的老港带一新。动物世界是我理解中的流量明星电影天花板了，他意味着，流量明星担当主角的电影，哪怕剧本故事再好，哪怕有奥斯卡影帝拉演技，你的最终票房，也就是5亿。

如果我们将近两年的所有流量电影都做一个汇总时，就会发现，这个规律是比较可靠的。更换成更直观的数据展示，就是下面这个图。从这个图中，我们可以直观的感受到一些规律。

02   一个流量明星负责一垒

21克拉，欧洲攻略，决战食神，上海堡垒，都是单流量扛一垒票房。

绣春刀2，解忧杂货店，致青春，二个流量扛二垒票房。

夏有乔木二个流量为什么才一垒呢？我觉得可能是二个流量都是男的，用户群重合了，换成男流量+女流量就应该有二垒了。所以，上海堡垒票房一垒，我觉得鹿晗作为一个流量已经完成任务了。

03  老戏骨带不动流量

而且，有趣的是，一个流量扛一垒的这个票房战绩，并不会因为你加了一两个港台演技派就能改变，不管是梁家辉，还是葛大爷，你都不能在和流量明星合作的时候，把票房拉起来。这个现象最明显的展现是摆渡人，王家卫监制，张嘉佳导演，金城武梁朝伟主角，这种阵容出场自带5亿票房，完杀一切文艺青年，拿回一个戛纳奖我都信。结果带上了AB，立刻雪崩，甚至还引发了我喜欢我不喜欢的讨论。

许多人觉得，流量明星跟着老戏骨能学演技，被带起来。其实，这个想法比较天真，一个，老戏骨本身也是演员，哪怕演技再好，再老资格，你也管不到别人的戏上去。而且一个圈子里，大家往往也不愿意当面弄的别人下不来台。

第二个，就是现在很多剧组的机制问题，流量明星档期紧价格贵，所以往往戏份集中拍摄，拍完就走人，这就是现在很多剧组流行的分组制。这个制度最登峰造极的案例，是当年孙红雷的某部戏，女主几乎全程抠图，孙红雷演完戏表示自己一个男主，居然从没见过女主0.0

简单来说，演技派带不动流量明星。这也是许多老戏骨地位尴尬的原因，他们自己不带流量和票房，也无法辅助流量带票房，所以一度无法开工。好在这两年新一代观众和导演崛起，好故事+老戏骨抱团，自己就能拿票房。

04  大IP+流量  不如  大导演+流量

真正能带动流量明星的，其实一直是大导演。

很多人都觉得，大IP作品+流量明星，再搭配几个演技派是最好的圈钱办法，但从效果来说，这个思路行不通。绣春刀2有超人气前作，解忧杂货店有日系高人气原版，但他们2个的战绩也不过2垒。即便刚刚所说的动物世界，李易峰作为流量明星是非常投入想打翻身仗的，制作方也用心，但最终票房也不过4垒。

我认为原因是，IP是一把锋利无比的双刃剑，流量明星拿在手里，其实是弊大于利的。IP自带宣传没错，但是如果演员演的不好，原著粉丝甚至是会抵制作品，眼不见为净的。而流量明星整体业务水平不太够，去挑战大IP，如果是鬼吹灯这样从没影视化没有比较的倒还好，如果是金庸西游这些有无数前人作品比较的，就非常危险了典型案例就是小龙女和周芷若，这种角色一个不好，就是自杀，连带整个剧被吐槽。真正流量明星拿到高票房的，在图上我们可以看到是西游伏魔，乘风破浪这样的大导演作品。原因我觉得，可能是大导演的权威更强，更有分量，剧组话语权更大，所以有大导演在，才可以压制流量明星。不让他们轧戏，耍大牌，也可以直接控制拍摄质量。

从某个角度来说，星女郎，谋女郎传了这么多年，是有道理的。

大导演才是能够一神带四腿的核心carry。

那么，有人又要问了，郭敬明也算大导演吗？我觉得，就小时代这部作品来说，绝对算。小时代是郭敬明原作，而郭敬明本身是知名的畅销书作家，粉丝体量，全民影响力完全不在各个流量明星之下。并且关键在于他的作品都是自己出版社，自己公司做的。等于是一个原作者+金主的结合体，这样的导演，不论在原作品价值观理解，还是演员选择，抑或剧组话语权上，都非常高，从某种意义上看，郭敬明是最适合拍摄小时代电影的人。他的作品，也确实很好还原了原作品的精髓~所以肯定能吃下原来的那部分目标人群。

（这拜金范，就问你还原不还原吧）你真正该问的，是为什么小时代这样的作品这样的价值观能火。只不过那就是另一个问题了。

类似的还有韩寒，他的作品是有很明显自己风格的，这是一种独属于韩寒的，从三重门一路延续到现在的，小镇青年的世界。刘若英也是这个原理。其实这部电影的质量并不好，甚至当初还爆发了退票风波，但关键在于，刘若英作为歌手就是唱爱情歌，做了演员演爱情戏，现在做了导演，还拍爱情片，可以说是二十年如一日，坚持不懈的描述爱情。你可以说爱情没那么重要，你可以说看不惯爱情戏那么拧巴，但不得不承认的是，世界上就是有这么多沉迷爱情，天天伤春悲秋的年轻人啊。这部电影就是服务了这部分人群，所以有不错票房也可以理解。

最终，结论就是~只要作为导演的人，明白自己想拍什么，并且有一定的剧组话语权，可以压制流量明星，那么就有机会带着流量明星起飞。

05  上海堡垒的致命一垒

OK，科普完了这些，我们就可以明白，上海堡垒这部关闭中国流量时代大门的电影，最大的锅究竟该谁背了。

滕导：？？？当然，真正的锅，滕导也不适合背。因为这部戏的问题本质，其实是出在了导演或者说制作方上，他们没有想明白自己该拍什么，或者说，太想捞钱了，都不讲基本道理了。

刚刚我们可以发现，不论小时代，还是后来的我们，都是服务于年轻人的爱情片。这是目前中国市场上最容易赚钱的电影，其中的最杰出代表，是前任3。韩庚带着一票新人也能砍下近20亿的票房。

电影的主要票房是源自年轻人，而爱情是年轻人最关注的话题，所以只要导演过得去，演员们目标也明确，大家踏踏实实拍一部爱情电影上市场圈钱，这个任务其实是不难的。

而上海堡垒的原著，就是一部爱情小说，甚至是近二十年来相当优秀的一部爱情小说。你可能感到惊奇，这不是一部科幻小说么?NONONO，这只是一部披着科幻片的爱情作品。他描述了一个和传统不太一样的爱情故事。

传统的爱情故事，比如琼瑶型：说的是王子爱上了灰姑娘，却碍于父亲母亲爷爷奶奶外公外婆后妈阻扰不能在一起。这类爱情故事，突出的是一个大胆，反抗。爱情至上，反抗封建礼教，反抗旧制度。

后来的新时代爱情故事，说的是：勇士爱上了公主，手中却只有断剑。你想成为屠龙勇士，你想打败敌国王子，你想对公主说我就是世界上最大的英雄你嫁给我吧。但你的手里只有一把断剑。一把断剑承载不了你的理想你的热血。公主不爱你不是因为她有一个坏后妈，也不是她有一个国王父亲要逼迫她，而是她真的觉得你不是她想要的人，所以少年啊别整天琢磨怎么讨好公主了，拿上断剑去屠龙去追寻自己的价值吧。这类爱情故事，说的本质是— — 成功。

应该说，这个改变，是契合过去四十年，中国的超高速发展和大众价值观变迁的。也是现如今无数剩男剩女类问题的源头。

而上海堡垒所说的爱情故事是：十年后你已经名满天下，昔日的少年成了屠龙英雄成了少将成了大人物，你想可惜啊，当年的公主不爱我。

然而突然有一天，你找到了十年前诀别时她给你的信，公主说傻瓜我爱你。

这是一种和以往所有的爱情故事都不太一样的爱情故事，如果拍好了，票房绝对不会低。除了原作的爱情基调以外，上海堡垒的导演，也是爱情导演出身。注意了，滕华涛导演，《失恋33天》就是他拍的，这可是当年的现象级电影。

所以，很多人不理解为什么2019年了，还有人会信流量明星，我觉得投资方真没有那么愚蠢。我大胆猜测一下，当年上海堡垒立项的时候，应该就是按照爱情戏来定位的。

《上海堡垒》独特的爱情原作，拍出过《失恋33天》这样爱情电影的导演，再配上年轻流量鹿晗，作为一部爱情电影，服务年轻小女生，绝对是没问题的。参考标杆，应该是《后来的我们》这样，冲着10亿展望20亿。

其实，流量明星的正确用法，大家应该也能看出来了，那就是小成本+爱情片，也就是国外所说的小妞电影。低成本快速上映，就专心服务年轻男女。1亿回本2亿血赚，千万别搞什么大投资大制作，以后流量明星，一定要谨记此原则。

但问题在于——年初的《流浪地球》实在太爆炸了~他们可能觉得改个思路，按照科幻片上映，能糊弄观众，拿更高的票房。

可是，科幻片的定位，让原作读者纷纷吐槽，鹿晗的出现，让科幻爱好者逼退三舍，科幻本身的属性又导致了必须追加投资加强宣传，最终出现了全网一起看笑话，自己还血亏的局面。应该说，是他们的这个贪念，最终导致了灾难一般的《上海堡垒》。

也可能要感谢他们，只有在这样的局面下，一个流量明星的真实票房数据，才得以显现。

所以，在这么一个神奇操作中，真正的问题本质，是这些老想着糊弄观众赚钱的投机者啊。

流量的时代已经落幕，下一个糊弄观众的东西，会是什么呢？

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