我命由我不由天 “哪吒”封神！ 票房超20亿成中国最卖座动画片

票房超20亿成中国最卖座动画片 爆红小魔童“不经意”间就创了史上之最。（图为影片海报）

据猫眼数据，截至8月4日午后，爆款动画片《哪吒之魔童降世》的总票房已达21.3亿，一举超越由《疯狂动物城》在中国上映时创下的动画片票房纪录，成为中国动画电影史上的票房冠军，堪称一战“封神”！

该片不仅是票房黑马，还是口碑“爆款”。目前，该片豆瓣电影评分达8.6分，在正在上映的电影中评分居首位，并且在电影总排行中好于89%动画片和97%喜剧片。有豆瓣网友点评称：“这个分数偏低了，在《哪吒闹海》诞生40年后迎来的又一部哪吒作品，真香！”

当然，《哪吒》的脱颖而出让人们看到了中国动画电影的商业潜力，但同时也令业界思考：动画电影究竟怎么做才能挣钱？

思考一：

内容硬核老少通吃

北京大学教授、文化产业研究院副院长陈少峰介绍：“动画电影成功的一大因素是受众覆盖面广，不仅受到青少年喜欢，还受到其他年龄层观众的关注，可以说是老少通吃。”

同时，优秀的动画电影作品还能别出心裁，对原有故事进行改编，风格独树一帜。例如，《哪吒》片中的人物形象颠覆传统，对原著进行大幅度的创造性改编，在讲好故事的基础上形成独特风格。“动画是IP的源头，好的内容是硬核。别具一格的电影能够吸引90后、00后观看，受到年轻人的喜爱，获得不错的口碑。”陈少峰说。

事实上，《封神演义》水淹陈塘关的故事是个不折不扣的悲剧，而电影《哪吒》却淡化了原有的悲伤基调，转而采取娱乐性演绎手法。这部影片里没有“削骨还父，削肉还母”的悲恸，只有高喊“我命由我不由天”的恣意。对此，陈少峰表示，这点可谓与其他大受欢迎的娱乐性电影一脉相承。

思考二：

重视衍生品的营销

但是，动画电影想要盈利，除了做好内容，动画电影还需重视衍生品营销。“国外的动画衍生品占到总盈利的约60%，甚至高达65%。”陈少峰说。

以华特·迪士尼公司为例，除了在动画制作上的深耕细作，该公司也在衍生品营销上下足了功夫，在过去八十多年间形成了娱乐衍生产品的完整产业链条，包括玩具、化妆品、服装、书籍、主题乐园等，还构建了完备的衍生品销售体系。“动画电影要挣钱，就一定要注意衍生品销售。比如，迪士尼不仅有动画，还有一系列动画衍生产品。做电影要有好IP，也要注重衍生品的推广。”陈少峰如是说。

其实，中国动画电影也早已开始衍生品营销的探索之路，但是目前仍处于小作坊式的探索阶段，尚未形成行业规模。可以预见的是，衍生品销售将成为未来动画电影行业的一大盈利点。

思考三：

资本助力产业发展

《哪吒》的导演饺子此前向媒体透露，这部作品从构思到制作，耗时数年，可谓“十年磨一剑”。

这部作品的爆红让我们看到国漫的实力，但国产动画电影行业的艰难现状也由此可见一斑。“由于开发时间长、投入时间长，国际上成功的动画电影背后都需要雄厚的投资实力，”陈少峰表示，“国内许多动漫企业规模太小，遇到挫折之后往往一蹶不振。而一些有实力的动漫公司因为不愿意承担风险，而采取代工而不是原创的形式进行创作。”

可以说，动画电影发展过程中，资本介入是关键因素，对接资本是必经之路。《哪吒》的爆红在一定程度上引起更多资本对于该产业的关注，而资本助力将有利于打造更多制作精美的优秀作品，形成行业规模效应，进而发展资本与产业之间的良性循环模式。钟欣

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