动画电影市场潜力大,期待国产经典IP焕发新活力 升级原创，国萌有为

半岛记者王悦

每年的六一档,动画电影就会迎来一波小高潮。不过,近年来都是海外动画电影一家独大,国产小成本往往成为炮灰。虽然去年国产动画电影票房逆市增长,不过大制作都瞄准了暑期与春节两档来吸金,将“六一”拱手相让,同时,怎样利用国产经典IP创作出更多优质的动画作品,是业内共同努力的方向。

票房上扬:

进口动画爆款少提供契机

在整个电影产业进入深刻调整,电影市场稳定增长的同时,国产动画电影逆市增长,表现惊人。据《中国动画电影发展报告(2018)》显示,上一年度,我国动画电影出品制作企业共制作完成动画电影51部,其中34部成功进入院线市场,全年共放映410.8万场,观影人次4809.41万,实现票房收益16.22亿元,分别较2017年增长47.72%、20％和24.48％。2018年的国产动画电影,无论在上映数量还是市场表现上都迎来了一次大的突破与提升,《熊出没·变形记》票房再创新高,《新大头儿子和小头爸爸3:俄罗斯奇遇记》《风雨咒》《神秘世界历险记4》等均顺利破亿元。

与此同时,进口动画电影表现乏力,虽然上映影片数量比往年有较大幅度增长,但总体市场反馈却不甚理想。三大市场指标较2017年分别下降1.69%、26.76%和27.27％。爆款进口动画电影的缺失在一定程度上为国产动画电影腾出了更多的发展空间。

IP效应:

国产系列动画显市场价值

近两年,在多方推动下,出现了不少优秀的国产动画系列。比如,狂揽9.56亿票房的《大圣归来》,拿下5.64亿票房的《大鱼海棠》,成为了以动画市场撬动了大众市场的典范,此外,有妖气推出了《十万个冷笑话》系列,光线出品了《大护法》等青年动画电影。今年初,国产动画电影表现抢眼。历多年沉浮,追光动画终于以叫好又叫座的《白蛇:缘起》,华强方特出品的《熊出没·原始时代》与阿里影业“锦橙合制计划”第一部电影《小猪佩奇过大年》共同成为春节档国产动画电影“双响炮”。

而从票房市场来看,IP系列电影在少儿动画市场上拥有更大的保障。“熊出没”系列电影从2014年起成为春节档常客,凭着长线动画的IP效应,该系列累计票房已超25亿元,成为投资回报率最高的系列电影之一——以动画IP为核心,推出IP系列电影,少儿动画电影市场上品牌IP仿佛一剂良药。

现实短板:

经典IP靠翻新难回主流

大体量的国产动画更青睐于暑期档、贺岁档,六一档逐渐变得冷清下来。近几年往往都是一部海外动画傲视群雄,几部中小成本国产动画收割剩余市场,成绩好的也只能获得一两千万票房。实际上,优质作品完全可以布局在整个6月。而从儿童观影带动家庭观影,动画周边产生家庭消费来看,这个档期蕴含着不小的商机,但是目前并没有发挥想象中的价值。

对原创动画的坚守、对成人动画的升级,以及对动画电影市场的拓展,都是业界需要努力的方向。曾经拥有众多高光时刻的上海美术电影制片厂就在市场化的大潮中沉寂下来,以匠人制作闻名的美影厂,动画风格独树一帜。水墨动画《小蝌蚪找妈妈》曾让宫崎骏赞叹不已,而如今传统工艺却没有发扬光大。业内人士分析,水墨动画的制作成本高,时间长,投资者往往担心入不敷出便望而止步。虽然《黑猫警长》《大闹天宫》《葫芦兄弟》等经典动画IP在近些年翻新重映,但仅靠如此操作也难以回到市场主流,让国产超级IP焕发新活力才是发展正道。以本土特色引发情感共鸣,以市场化运作激发商业价值,才能以动画出圈赢得大众市场。

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