网络电影这五年都经历了什么？

文 | 水母

2014年网络电影诞生初年有450部影片上线，野蛮生长两年后，网络电影进入井喷期，2016全年上线2463部影片，在此之中暴力、软色情、蹭IP等低俗内容铺天盖地，用一个顺口溜概括：

白衣校花大长腿，短裙波霸小蛮腰。

东北大哥混社会，道士出马恶灵退。

总裁鲜肉女教师，网大low俗脏乱差。

观众的信任被不断透支，6分钟理论失灵，再加上网络电影发行渠道单一、分账收入过低， 从而导致很多网络电影制作机构被拖垮，有业内消息称，仅仅在2017年1~10月份，就有近1600家网络电影机构的业务处于停滞状态，与此同时《电影产业促进法》出台，对网络电影进一步严加监管，一批网络电影被陆续下架，让2017年上线的网络电影骤减至1892部。

虽然2017年网络电影分账超过1000万的加起来也只有17部，但市场规模已达20亿。某位已经改行的前网络电影公司CEO曾表示“网大成本低、周期短、回报高的优势一直在，是一块肥肉，但大部分网大还是沦为炮灰的居多，几乎没有曝光、推广，很多用户甚至连影片的名字都没听说过，说白了这就是填坑呢。”

正如他所言，除了领跑的淘梦、奇树有鱼、新片场、映美传媒几个网络电影厂牌外，小打小闹的散户相继退场，网络电影成为资金强、人才多的各大平台之间的游戏。

《2017 年网络大电影产业发展报告》显示，2017年，网络电影在各大视频网站上共创造了79.46 亿的点击量。其中，进军网络电影最早的爱奇艺一直都是领头羊，上线影片量突1000大关，播放量独占半壁江山，掌握领跑大旗。腾讯视频和优酷虽然进入网络电影较晚，但2017 年独播量和市场份额都有所上升。目前，网络电影的独家授权，尤其是头部网络电影的独家，成为视频平台差异化竞争的重要策略。

爱优腾合作模式：

爱奇艺

优酷

腾讯

爱奇艺、腾讯、优酷在优化合作模式的同时也在向网络电影出品、宣发等环节渗透，尤其是优酷大有后来者居上的势头。

据《2018年中国网络视听发展研究报告》显示，2018年网络电影上线数量继续走低，全年预计将有1373部影片上线，但2018年爱奇艺、优酷平台分账票房千万级别以上的网络电影高达34部创历史新高。如若加上腾讯视频平台未公开数据，这一数字还将推向更高。

其中，优酷独播的《大蛇》后来者居上以5078万的票房成绩赶超爱奇艺分账4583万的《灵魂摆渡·黄泉》位居“2018年网络电影年度票房分账榜单”TOP1，加上分账4036万的《齐天大圣之万妖之城》，优酷包揽了状元与探花。

只不过，34部千万票房分账的网络电影中，优酷有9部，而爱奇艺有25部，稳坐网络电影大哥宝座。而且具有先发优势的爱奇艺，在提供一站式服务的同时也在向产业上游渗透。

在2019年1月14日爱奇艺公布的《2018年爱奇艺网络大电影》年度报告中显示，爱奇艺参与了96%的网络电影宣发工作，而分账票房排行榜TOP10中，有5部网络电影爱奇艺参与了出品工作。

从泥沙俱下、野蛮生长到步入正轨，爱奇艺也起到了良好的表率作用，2018年4月20日，爱奇艺带头复查所有在线的3048部网络电影，通过平台自查及片方自查方式，下线1022部作品，占总数33.5%，甚至包含其2017年度票房榜上排名第7的《血战铜锣湾3》（分成金额1230万元）。其他各大视频网站相继跟进严查。

行业环境日趋正规，票房分账屡破天花板，是否证明可以再次涌入网络电影市场淘金？并不见得。

首先，网络电影门槛抬高。2017 年的网大市场基本上已经是“二八法则”，甚至是“一九法则”了，这就意味着整个市场中只有头部的20%，甚至 10%的影片可以盈利，其它影片除了一小部分能够保本，大部分都是亏本状态。即便2018年的票房分账成绩很耀眼，也难以忽视95%的网络电影在赔钱的事实。虽然《灵魂摆渡·黄泉》与《大蛇》的制作费用只有七、八百万，但日后低于五百万能出爆款的概率会更低，像2015年拍摄8天成本仅28万元，却收获逾2000万元票房的《道士出山》是不可被复制的，撑的撑死饿的饿死的局面，预计还会持续很久。

其次，对“精品”的呼声越发高涨。2018年《灵魂摆渡·黄泉》7.1的豆瓣评分令人惊喜，而播放量前50的网络电影，豆瓣平均分只有5.5，有趣的是票房冠军《大蛇》的豆瓣评分只有3.3，2017年票房冠军《斗战胜佛》的豆瓣评分只有2.5，那是否意味着网络电影不需要口碑精品？其实不然，精品不仅能够挽救网络电影行业的口碑，也是长远之计，所以没有一个亮眼的剧本，切不可盲目投身网大市场。

此外，大咖入局，竞争更加激烈。爱奇艺、优酷、腾讯属于网络电影的第一梯队，处于第二梯队的视频平台也在加紧布局，去年芒果TV高调宣布进军网大市场公布合作细则，与此同时，越来越多的传统影视制作人和业内公司也开始涉足网络电影。王晶、包贝尔、郑凯等知名电影人和华策影视等传统影视公司相继进入，为整个行业的规范发展带来新的助力。

结语

每年传统院线影片的产量是恒定的，并不能满足观众观影需求，网络电影能够弥补这一缺口，但首当其中的是需要建立与观众之间的信任，这要求从业者需提高自我要求与审美能力。另外，从一定意义上讲，优秀的导演、编剧如果不单将网络电影视为跳板，而是用心创作内容，那么突破票房分账天花板是不无可能的，需要注意的是，网络电影千万级的票房分账对标的票房过亿的院线级电影，谁站在鄙视链顶端还不一定呢。

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