10年间投资上涨百倍，网剧何以完成自我颠覆？

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作者| 方雁橙

近年来网剧发展势头迅猛，数量和质量都有了大幅提升。过去的2018年，上线网络剧数量达到280部左右，单集播放量达到7.18亿，其中不乏口碑力作。

单从数量来看，比2015年网剧爆发时的379部下降了近100部，但质量和传播度都有了大幅增长。这也进一步说明网剧在经过新一轮的洗牌后，开始步入精品化发展，从段子剧到精品剧，从拼数量到拼质量，网剧实现了其发展的三级跳。

前戏，“恶搞第一人”

梳理网剧这些年的发展历程，不得不提一个人——胡戈，根据大多数人的观点，网剧的诞生源于他一次无意恶搞。

2006年，一部恶搞电影《无极》的自制视频短片《一个馒头引发的血案》（以下简称《馒头》）风靡全网，作者胡戈也成了“恶搞第一人”。

《馒头》的走红，很大一部分原因在于它独特的创意，集幽默搞笑于一体的故事风格，而这些元素恰恰满足了网民寻求猎奇的心理。

随着《一个馒头引发的血案》在网络走红，“始作俑者”胡戈也声名大噪，甚至被冠以“恶搞第一人”的称号。

原本是出于好玩有趣的无意恶搞，却因为意外走红，在带给胡戈名利的同时，也带来了压力和危机。尽管彼时有媒体和舆论一边倒的支持，胡戈最终还是选择低调认错，并在媒体面前表示“我没钱打官司，他们能不能不要起诉我”。

当然，胡戈也尝到了《馒头》带来的甜头。有名了，挣钱就容易了，后来他花费20万推出了《鸟笼山剿匪记》，包括在此之后推出的其他短片都得到了不错的反馈。只是，再也没有达到《馒头》的热度。而胡戈也从最初的“恶搞第一人”渐渐淡出了大众视野。

那时胡戈怎么也不会想到，他会成为网剧诞生的关键人物，当初一时兴起的“恶搞”，却成就了一种文艺形式，十多年以后这种文艺形式会完全褪去草根的外衣，成为能够与传统电视剧相匹敌的影视剧类型。如今说起网络剧，大家想到的是三大视频网站、流量明显、大IP，这些亮闪闪的名词......

观众向来健忘，后来的故事也没胡戈什么事了。

不过在其后很长一段时间，网剧延续了搞笑、幽默的故事风格。从2006年到2010年，网剧多以短片的形式出现，对故事、演员阵容、制作都没有太大的要求。而搞笑、有趣、刺激成了这类作品最大的特点，穿越剧爱情剧、喜剧成为这个时期网剧的主要类型。《两个女孩的那些事》《赵赶驴电梯奇遇记》《我的隔壁是良人》《毛骗》都出自这一时期。

试水，“屌丝文化”

“屌丝文化”是后来和网剧联系密切的词汇，2011年，随着德国情景幽默短剧《屌丝女士》在国内大火，视频网站看到了新的商机，纷纷试水自制剧，版权购买+自制的模式开始在视频网站间流行起来。

搜狐视频凭借“屌丝文化”一时风头无两，当时红极一时的《极品女士》《屌丝男士》《我的极品是前任》皆出自搜狐。而乐视也顺应发展推出了《我叫郝聪明》《唐朝好男人》等一批风格类似的作品，优酷联合万合天宜制作的《万万没想到》《报告老板》深受网民喜爱。

以反映“屌丝文化”为主的网剧迎来了其发展的1.0时代。另外这种文化现象在国内的盛行也产生了一批代表性人物，诸如大鹏（董成鹏）、白客、王宁、修睿、张海宁、孙艺洲……

其中大鹏刻画的“屌丝”形象最为网民津津乐道，他自编自导的迷你喜剧《屌丝男士》具有鲜明网络特点，且舞台感十足。

《屌丝男士》一拍就是四季，而大鹏也成为屌丝文化的代表人物，尽管这些年他演电影，也拍电影，但《屌丝男士》太深入人心，以至于提起大鹏总和《屌丝男士》联系在一起。直到去年年末，大鹏执导的短片《吉祥》获得第55届台湾电影金马奖最佳剧情短片奖，观众才恍悟，原来大鹏已经远离当年的“屌丝男士”很久了。

之后很长一段时间，讲述草根生活的喜剧类作品成为深受网民喜爱的剧集类型，诸如王宁和修睿主演的职场情景喜剧《废柴兄弟》，就是通过讲述许之一、张晓蛟为首的草根创业和情感故事，表达“废柴们”的理想，《废柴兄弟》共有四季，因为戳中了很多观众的痛点，引发广大网民的追捧。

另一部迷你喜剧《万万没想到》与《屌丝男士》《废柴兄弟》有异曲同工之妙，也是包含了屌丝文化及草根们的发展奋斗史史，其中白客饰演的王大锤这个形象深入人心，也成为白客很多年都丢不掉的标签。

这一时期的网剧依旧是“小打小闹”的粗放型制作，小成本，轻体量，主演们大多名不见经传。在制作方面，多为视频网站自产自销，传统的影视公司和电影电视人们大多不屑于此，甚至将视为“难登大雅之堂”的“瞎胡闹”。

爆发，百花齐放

2015年对网剧发展来说是至关重要的一年，这一年上线网剧达到379部，在数量上创下历史新高。此外《无心法师》《心理罪》《灵魂摆渡》《太子妃升职记》这些热剧播剧的出现推动了网剧整体的发展。

《太子妃升职记》是甘薇成立的工作室投资的一部乐视自制网络剧，为迎合年轻人的口味引入了英伦元素，网传这部剧投资2000万左右，事实上剧集热播期间“穷”是其最大的标签之一。

单从制作水准来看，将《太子妃升职记》放在今天的网剧市场观众很难买账，而就当时的市场效益来看，这部剧显然是成功的，而且这种成功无法复制。泥石流剧情、无厘头台词及各种好玩有趣的梗都是戳中观众兴趣点的关键。

《太子妃升职记》的走红，让名不见经传的张天爱知名度剧增，彼时的乐视也凭借“第一网剧”尝到了不少甜头，只不过事事难料，被镁光灯包围的人永远看不到潜藏在暗中的危机。

如果说《太子妃升职记》的成功带有很多偶然因素，同一时期的《心理罪》《灵魂摆渡》《无心法师》在一定程度上具备了成功的必然性，从一本正经的搞笑到悬疑烧脑的剧情，网剧受众也开始向精英圈层扩展。

从2015年开始悬疑剧晋升为网剧的重要门类，无心、李月牙、方木、夏冬青、王小亚成为当时观众耳熟能详的角色。2015年，《太子妃升职记》捧红了张天爱，2016年，爱奇艺罪案剧《余罪》火遍大江南北，主演张一山“青筋演技”被网民反复观摩，张一山也摘掉了背负多年的童星标签，演绎事业取得巨大突破。之后出演的作品《春风十里不如你》《柒个我》都有《余罪》的功劳。

升级，网剧3.0

在悬疑网剧蓬勃发展的同时，罪案题材剧也迎来发展的黄金期。2017年，由潘粤明、王泷正主演的《白夜追凶》以严谨科学的传统刑侦为大前提，辅以对罪犯心理的逻辑推理，同时借助罪案悬疑的外衣成功抢占市场，豆瓣评分达到9.0，成为2017年网剧中的黑马。

而另一部罪案类网剧《无证之罪》同样具备了网剧精品化发展的要求，全新的故事结构及人物设定刷新了观众对这类作品的认知，人物角色的塑造也让观众耳目一新，宁理塑造的变态杀人狂李丰田，刷新了观众对反派角色的认知。

看得出罪案类网剧在经历了一段时间的摸索以后，已然进入精品化发展路线，这种精品化发展使这类剧具备创新性、故事性、精品化特点的同时，在法理、法制、人情、正义的处理上也更加娴熟。

与此同时，网剧整体的发展也从最初的小打小闹转向大投入，精制作。唐人影视、完美世界影视、正午阳光等影视公司及爱奇艺、腾讯视频、优酷为首的视频网站纷纷布局自制网剧，甚至许多传统影视领域的知名导演也投身网络剧。

此外投资上力度也进一步加大，以轻体量甜宠下饭剧为例，2015年《太子妃升职记》只有2000万的投入，而到了2018年，同为甜宠剧的《结爱·千岁大人的初恋》投资突破1.5亿，主创阵容则是以陈正道为首的电影制作团队。

尽管从数量来看，自2015年之后网剧数量有所缩减，但网络剧质量和传播度却在显著提高。以2017年为例，上线的206部网络剧总播放量达833亿次，较前一年实现了大幅增长，其中其中单部网络剧播放量2018年为7.18亿，2017年为5.53亿，2016年2.56亿，增长趋势明显。

“也许再过5年，网剧会成为中国的主流影视代表，会有更多的精品。”这是很多业内人士对网剧未来发展的预判。而从网剧发展初期的“低成本、制作粗糙、内容单薄”到近一两年爆款频出，内容更加优质，网剧显然已经从最初的段子剧迎来了其精品化时代。

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