□半岛记者 王悦2018

半岛记者王悦

2018年是改革开放四十周年,正逢中国电视剧春华秋实六十载,这一年必定是令人难忘的,且有着鲜明的特色。“现实”、“宫斗”、“玄幻”……各类题材亦是百花齐放,一年下来谁是您心头的“白月光”?哪些“CP”又让您印象深刻?让我们以关键词引领,复盘2018年剧集市场新特点,回眸荧屏百态。

关键词:现实题材

改革开放40年,献礼剧C位出道

2018年是改革开放40周年,也是现实题材的大年,献礼剧成为当之无愧的焦点。《大江大河》《大浦东》《江河水》《那座城这家人》等一批年代跨度大,着力于不同领域,多描绘一代人的成长史的电视剧呈现在荧屏中,演员阵容、制作班底也呈现高质量之姿。

除了有筋骨、有温度、有情怀的故事,献礼剧的共同特质则是以核心人物成长呈现社会变迁,以人物关系走向牵动人心。一部部献礼剧,都是通过多样的形态外壳展现小人物在时代中的起起伏伏,微观发掘改革开放40年给每个中国人带来的变化,并在此过程中拉近与观众的距离,增强与同辈年龄用户的黏性,释放更强的情绪张力。

关键词:宫斗

“延禧”遇“如懿”,破市场沉寂

平淡了大半年的电视剧市场,在暑期档的后半场终于溅起了水花,而功臣当属《延禧攻略》。其实,从开年初不乏大制作、大卡司的古装剧集,但最终的播出效果却有些不尽如人意。《延禧攻略》出奇制胜,以匠心夺人心,给行业带来了新思考。

而《如懿传》也不怕题材撞车,正面对抗“延禧”。两部作品是罕见的“同题竞争”,都是乾隆后宫的故事,都围绕着那几个妃嫔展开。两部剧在题材、主线人物、故事走向等方面高度相似。但是,两部戏主要角色的形象却截然相反。撇开内容不说,《延禧攻略》早已占尽天时地利。受政策影响,古装剧市场一度沉寂,自《甄嬛传》之后,观剧群众刚需的宫斗剧进入了真空期,无形中帮助《延禧攻略》对观众们进行了饥饿营销。所以《延禧攻略》的面世,是恰逢其时。选在暑期档播出,且躲过了世界杯的热点,播出时间也掐得刚刚好。

关键词:离别

影视巨匠相继陨落,经典不朽

一代宗师金庸先生驾鹤西去,震动整个华语圈,无数人心中的江湖从此落寞。15部武侠作品、1500个人物,他不仅是武侠小说泰斗,还是当之无愧的IP之父,那些生命力强悍的作品,被一次次改编拍成影视剧,捧红了娱乐圈的半壁江山。他的离世不禁令人感慨,内心难掩悲痛。

在期盼着2019年到来之时,噩耗却再一次袭来,著名的历史小说作家二月河(凌解放)先生逝世,他因《康熙大帝》《雍正皇帝》《乾隆皇帝》百万字“帝王系列”小说作品而声名远播。他的著作被搬上荧屏,成为经典。他的离世让观众内心更感悲凉。

关键词:收视造假

《娘道》没火,但郭靖宇火了

崔永元晒了“阴阳合同”,范冰冰被罚8亿,郭靖宇爆出“收视率造假”,捅破了最后的窗户纸。不禁让人联想影视市场繁华的背后,亦是暗潮汹涌。“收视率造假”是被公认的毒瘤,却又难以切除。电视剧《娘道》导演郭靖宇实名举报被逼购买收视率,80集的戏要花7200万“保护费”,他拒绝后遭到利益集团报复。事实上,这并非郭靖宇和操纵收视率的黑势力第一次正面交锋。而这一次他不是一个人在“战斗”,引发了业内齐声讨伐。广电总局在第一时间发文表态称,已采取相关措施,将和有关方面抓紧开展调查,一经查实违法违规问题,必将严肃处理。不少卫视也官方发声表示支持。

关键词:追剧神器

“倍速”成潮流,拧干注水剧

木心说“从前车马很慢”,而如今生活很忙,常常听身边人抱怨,“想看的剧太多,能用的时间太少”,于是,在视频网站点击“倍速”播放变成了很多年轻人追剧的“标配”。而倍速实际上是检验电视剧是否注水的“试金石”。

而除了“倍速”播放外,几大视频网站还尝试增加多种附加功能,以吸引用户。例如,“只看TA”:该功能将每一集几位主演的戏份集结成片段,用户可自主选择只观看与某位演员相关的部分,适用于粉丝。“听剧”:该功能将视频音频化,让用户在不方便观看时可通过声音了解内容,适用于通勤途中。“关键剧情提醒”:该功能将每一集的精彩部分,以关键点的形式显示在进度条中,用户将鼠标放在关键点上就能看到大致剧情,以此决定停留还是跳转。

关键词:大IP哑火

陷入套路便没了出路,凉凉

“大IP+流量明星”曾是影视圈屡试不爽的成功“定律”。像《花千骨》《楚乔传》《三生三世十里桃花》等都是这个模式下诞生的产物,但是从去年开始,其已并非万能的“灵丹妙药”,于是,从业者纷纷升级出“IP+流量演员+老戏骨”“IP+流量演员+大导演”“IP+大演员+大导演”等黄金组合拳,但由此炮制出来的影视剧,难免重形式而轻内容,结果是“凉凉”。像《武动乾坤》《斗破苍穹》收视都一言难尽,在回归内容的市场环境下,更需要能讲好故事的剧本,靠剧情积累人气。陷入套路,终究没了出路。

关键词:创业剧

明星争做白领,悬浮是硬伤

2018年创业剧也是一股新潮流。《好久不见》《南方有乔木》《中国式合伙人》《创业时代》《你和我的倾城时光》等等。值得注意的是,虽然此类题材扎堆,但是无一爆款。“不像真都市,不像真奋斗,不像真人生,不像真面容”的作品,分分钟拉观众出戏。看似精美却经不起琢磨,不接地气的“悬浮剧”,只能获得差评。

关键词:圈层

题材全面开花,主角一戏成名

2018年是圈层综艺“爆发”之年,无论是偶像养成还是街舞铁甲,都成功“出圈”流行起来。同样,今年“圈层剧”也开始流行。频频霸占微博热搜榜的《镇魂》,社交网络上的影响力远远超出同期网剧,身体力行上演了从圈层到大众的蜕变,让“镇魂效应”成为剧集破圈的代名词。此外,包括口碑神作《东方华尔街》；填补电视剧市场古装宫斗题材空缺的《延禧攻略》；探险题材《沙海》网络播放量增速一路领跑。而《镇魂》的主演朱一龙、白宇,《延禧攻略》的吴谨言也是沉寂多年而一炮而红,聂远也再次翻红。

关键词:台网

竞争加剧,共推市场发展

随着互联网视听平台的高速发展,网络剧品质逐年进步,2018年以来,优秀网播剧的竞争力和影响力持续攀升,内容创作上愈发专业成熟,出现了一批制作精良、品质优秀的作品,收获了较好的播放成绩和观众口碑。当网络播放平台逐渐成熟与主流化,“网剧进,台剧退”的趋势变得愈发显著。而强力竞争的结果就是让观众的选择更加多样,剧集品质得以提升,内容创作水涨船高,从而让整个影视市场呈现良好态势。

关键词:流量新法则

演员靠实力,好演技是刚需

演员流量圈也有新变化。顶级流量放慢脚步,专注作品打磨演技,“偶像实力派”成为新代名词；一向走技术流路线的实力派,也以演技激发流量,成为大批粉丝的“新墙头”。当业务能力成为衡量演员的标准,对于影视行业的良性健康发展大有裨益。流量并无原罪,但不能成为赚快钱的捷径。

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