“忠犬系”大黄蜂告诉你：抓住女观众的心分几步？

有一个来自美国的动画大IP，大约诞生于上世纪80年代，它的周边产品卖到了世界各地，也成了很多中国人的童年回忆。2007年至2017年，派拉蒙公司通过这个IP拍摄的五部电影，部部在中国上映，一共卷走了53亿票房。这，就是著名的《变形金刚》系列。最近，这个IP又出品了一部电影《大黄蜂》，不仅挽救了这个系列垂垂老矣的口碑，还收获了很多女粉丝。

老IP换个视角，再来一次

1982年，美国玩具公司孩之宝（Hasbro）从日本TAKARA公司花重金买下版权，发售了变形金刚系列玩具。在当时禁止为玩具做广告的情况下，孩之宝为了卖玩具，特意制作了16集的变形金刚动画，向全美电视台免费提供播放权。恐怕连孩之宝也没想到，“变形金刚”系列会从玩具一直延伸到漫画、动画和电影，成为在全球范围内最具影响力的超级IP之一。

《变形金刚》动画在1988年便引进中国，擎天柱、大黄蜂、威震天的名字成为几代中国人的童年回忆。2007年至2017年，变形金刚从小屏幕燃上了大银幕，“炸弹狂魔”迈克尔·贝打造了他的五部《变形金刚》电影。

这五部《变形金刚》电影的十年，正好重合了中国电影市场井喷式成长的时代，中国内地贡献了50多亿元的票房，甚至一度超越北美市场，成为此系列电影的第一大票仓。第四部时，更是有中国投资方和中国演员李冰冰加盟，拍摄地也包括中国香港和重庆，这与制片方对中国市场的迎合不无关系。很多中国的电影观众都是在变形金刚系列、速度与激情系列、漫威系列等美国大IP电影的引导下，走入了电影院，建立了在电影院中看电影的习惯。

但是，细心的观众一定发现，近年，观众对进口大片的观影口味和观影习惯，也在悄然发生改变。通过这五部《变形金刚》，我们眼看着中国观众对于美国老动画的情怀是如何被过度消耗的——第一部豆瓣评分8.2分，随后几部分别是7.6分、7.1分、6.5分、4.9分。票房方面，2017年的《变5》比2014年的《变4》少了4亿多元，在北美地区更是无人问津。40岁的变形金刚系列已是廉颇老矣。

“少女成长日记”加“汽车人养成记”

派拉蒙为了拍摄这部生不逢时的《大黄蜂》，只能取悦一部分观众，舍弃一部分观众。这也是近年来在内地比较成功的美国大片get到的套路，那就是：从女性观众的视角出发，不一味地堆叠大场面，角色设定要符合女性观众需求，时不时触碰到观众心底最柔软的部分。事实证明，这种方法是奏效的，《大黄蜂》烂番茄收获了93%的新鲜度，IMDB7.3分。尤其是很多中国观众，在对毫无逻辑的机械大乱斗已经麻木之后，看到相对暖心、合家欢式的《大黄蜂》，也都给出了相对中肯的评价，豆瓣电影7.3分，对《变形金刚》系列在中国的口碑而言，无疑是一次回春。

一向男性向的《大黄蜂》，此次把人类主角破天荒地设定为一位即将满18岁的少女查莉（海莉·斯坦菲尔德饰）。父亲意外去世后，母亲组建了新的家庭。缺乏关爱的查莉渴望在生日时得到一辆车。逃离正在内乱的赛博坦星球坠落到地球编号为B-127的汽车人就这样与之发生了交集。他在战斗中失去了记忆和声音系统，变成甲壳虫车，两人开始了一段互相拯救的故事。

要抓住女性观众，近几年在中国比较成功的外国大片常用的套路是组成CP打怪，甚至团战要有女队员。通常一对CP性格互补，有强有弱，有帅有萌，有正经有搞笑：DC的《海王》中，荷尔蒙爆棚的海王与性感睿智的海拉组成CP；漫威的《毒液》中，“loser”艾迪和搞笑又凶残的毒液组成CP，前女友也变女毒液来帮帮忙；《憨豆特工3》中，对高科技一窍不通的憨豆与他靠谱的助手一起组CP，还搭上性感热辣的“邦女郎”；更早一些的奥斯卡最佳动画《超能陆战队》中，天才少年阿宏与充气机器人大白组成“主仆CP”……

这一部《大黄蜂》，拍成了“少女成长日记”加“汽车人养成记”，女主角维修、帮助和拯救失忆的大黄蜂，大黄蜂则在陌生的地球变作一只“忠犬”，也反过来帮助女主角找回自我。

世界各地的女孩子都喜欢什么？虽然不能以偏概全，但不得不承认，复古的、造型考究的、色彩艳丽的元素，相对比较吸引女性的注意。这一版《大黄蜂》故事设定在1987年，大黄蜂的造型从方正的雪佛兰科迈罗，变成了圆滑的、经典的老甲壳虫车型。女主角查莉的衣服干练帅气，喜欢修车，喜欢听摇滚乐。大黄蜂失去声音系统之后，也只能靠电台播放歌曲的歌词“说话”。影片中因此出现了邦·乔维、A-Ha乐队、杜兰杜兰乐队、史密斯乐队等多个老牌美国摇滚乐队（歌手）金曲串烧。

这一版《大黄蜂》还在致敬原作方面下足了功夫，参考了最早版本的《变形金刚》动画人物造型，形象饱满，色彩饱和度高。有网友表示，“迈克尔·贝版汽车人偏向重金属风、重工业风，汽车人扭打在一起的时候，常常分不清谁是谁。这一版，忠犬大黄蜂和男友力max大黄蜂随意切换还是挺萌的。”

试问，哪个妹子不想拥有这样一只乖巧的赛博宠物呢？ （记者邢媛）

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