《延禧攻略》为何能成TVB收视冠军？内地剧在香港逆袭有攻略

佘诗曼（右）参演《延禧攻略》吸引了许多香港观众观看此剧。本版图片均为资料图片 香港演员胡杏儿出演内地剧《那年花开月正圆》。 《神雕侠侣》在香港播出时大受欢迎。

由吴谨言、秦岚、聂远、佘诗曼等主演的古装剧《延禧攻略》近期就像“病毒”，迅速蔓延至香港的90后、00后之中。最新数据显示，在香港，《延禧攻略》大结局共有257万名观众收看，稳居TVB年度收视冠军。有人感叹，内地剧在香港“复苏”了。

近两年，香港电视产业持续呈现疲态，TVB等曾经内地电视人膜拜的“制作圣地”，也开始频频向内地视频网站抛来橄榄枝。与此同时，内地电视剧产业也不再是“人傻钱多”，大制作背后，是出品方对市场和观众喜好更精准的拿捏。两地电视剧产业似乎面临重新洗牌。《延禧攻略》虽然只是个例，但必然也是内地剧在港逆袭的好开始。

现状

古装剧盛行，却难进黄金档

纵观香港购买过的内地作品，从《康熙微服私访记》《铁齿铜牙纪晓岚》系列，到《甄嬛传》《芈月传》《延禧攻略》，几乎80%以上都是古装题材。其中，金庸剧最有收视保障。《笑傲江湖》《神雕侠侣》《射雕英雄传》，无论阵容大小、口碑，均会俘获香港过百万观众收看。

TVB电视台记者伍玮玮透露，香港比较缺乏大型制作的宫廷剧，而内地古装剧类型更丰富，可以弥补类型，“香港不少观众都是女性，古装剧在收视上比较有保障。”而年代剧和都市剧香港自己也会制作，因此，内地古装剧对香港更具吸引力。

反观内地时装剧却鲜少引入香港，更是“绝缘”黄金档。今年引进的《飞虎之潜行极战》《冒险王卫斯理》也是优酷、爱奇艺与香港公司共同制作的“新港剧”。最大的原因，无疑在于时装剧涉及生活、工作和家庭背景，内地与香港的文化差异使香港观众对反映内地生活的时装剧较难产生共鸣。香港市民冼志透露，大多数香港观众依旧会首选香港时装剧，“很多受欢迎的港剧都是警匪和商战题材，例如《创世纪》《流金岁月》就被封为经典。这些是港剧的强项。”

虽然《延禧攻略》引爆TVB黄金档，但大多数内地剧在香港实则很难登陆黄金时段。同样是于正出品的古装剧《宫锁珠帘》在2012年仅排播在下午档；《步步惊心》则被安排在周一至周五凌晨时段。

香港知名编剧马焱坦言，黄金档是电视台最重要时段，TVB里的不少高管极为重视收视率，认为播放港剧会更保险。就目前而言，每年香港黄金档排播内地剧的数量一年也就三四部。

原因

引进内地大制作可开源节流

近两年，香港电视剧产业似乎进入了短暂低潮期，“做人啊，最要紧的就是开心”的港剧早已不复往年光景。从黄金档剧集收视率来看，2016年TVB收视冠军《公公出宫》平均收视率只有28点。而2017年该情况又再次恶化，收视冠军《同盟》平均收视只有27.4点，TVB已经几年没有再现当年《宫心计》《溏心风暴》纷纷破35点的辉煌了。

与此同时，网络兴起也冲击了香港电视台。香港大学生王雨坦言，与其说是港剧的没落，不如说是互联网发展下，整个电视大环境的衰退。“很多大学生现在几乎不看电视了，都喜欢上网看。”

在此萧条境况难以缓解之时，香港电视台如今的破解之法之一，便是与内地加强合作，引进内地剧以丰富自身剧库，给香港观众带来全新的视觉体验。《延禧攻略》出品方欢娱影视CEO杨乐坦言，TVB仍是电视剧制作产业的龙头之一，只是每个地区出“爆款”都需要周期。近两年香港出现的“爆款”数量确实有所递减，但这也让香港和内地有了更多的合作机会。

内地剧近两年制作水平的大幅度提升，也令香港电视剧产业感到震惊。王雨表示，《延禧攻略》服化道的精美，和整体色调的高级，是在香港古装剧中很罕见的，“今年我还看了《宫心计2》，有点失望吧，尤其是两部剧对比之下，显得香港古装剧审美还是处于十年前。”

而就成本层面，直接购入内地剧的性价比，也远远高于亲自投钱拍摄。据悉《延禧攻略》的制作投入高达3亿元，但海外发行的版权费用却不及其1/30。港剧大部分作品的投资都不及内地剧的一半，“所以如果想要大制作的作品，引进内地剧是作为补充的最好方式，还能够开源节流。”马焱说。

此外，《延禧攻略》吸引香港观众看下去的原因之一，是剧中娴妃的饰演者是香港颇受欢迎的女演员佘诗曼。马焱坦言，有香港演员参演的内地剧，确实能够增加观众的亲切感，“《那年花开月正圆》当时在香港也很火，香港演员胡杏儿的加盟让观众感到亲切。”

趋势

内地剧进入香港要精准投放

香港对于内地剧的“拥簇”，从购买数量的提升、购买价格的上涨，以及采购理念和合作态度上的积极均可见一斑。从价格上看，内地电视剧进入香港的版权价格正在水涨船高。曾有媒体报道，2011年内地古装剧《新水浒传》输出到香港的价格约为每集2万~3万美元；现代剧购入价格则略低，单集只有6000至1万美元。但杨乐透露，如今内地剧在香港的市值已涨了近1/3。

但并非所有内地爆款剧，都能在香港持续火热。例如杨幂主演的《三生三世十里桃花》便因收视太差而被腰斩。TVB电视台记者伍玮玮说，该剧节奏过慢，剧情简单，并不符合香港观众的口味，“香港观众不喜欢拖拉又莫名其妙的情节，男女主角在香港的支持度也不算高”。

伍玮玮坦言，在香港成为“爆款”还是要精准的符合香港观众的口味，不能只要是古装题材就一股脑全部输出到香港，《琅琊榜》《无心法师》等也没有获得理想的收视。除此之外，在其看来，内地与香港合拍“新港剧”也是未来内地剧在香港发行的新渠道，“比如《冒险王卫斯理》《再创世纪》都在香港播出得还不错，其中也有很多内地元素。这样，熟知香港观众口味的TVB既能够参与制作，内地剧又能够更理所应当的在香港播出，丰富香港电视剧的资源和资金投入，未来或许会是融合的双赢趋势。”

马焱认为，TVB的收视率确实不如以前，但这只是内地剧成爆款的一部分原因。“香港观众地域性比较强，虽然说港剧不如以前好看，他们也不一定就看内地剧。TVB也在变革，有很多合拍的、引进的，能回到以往辉煌是很难的，但一定会有一些进步。”

据《新京报》

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