头条数据扫描国庆档：一二线观众爱看张艺谋，三四线更爱看周润发

2018年的国庆档已过，票房跟入秋的天气一样有点凉。

中国电影数据信息网显示，今年的国庆档（9月30日-10月7日）票房共计21.6亿元，而2017年的同期数据为27.09亿元，缩水20%。

公开数据显示今年国庆假期共11部新片上映。新片扎堆，整体票房却不佳，是电影本身口碑下滑还是宣发出了问题？今日头条的大数据产品“头条指数”，致力于向各行各业输出有价值的数据洞察，国庆后，头条指数用大数据还原一个真实的国庆档。

张艺谋新片《影》的

关注度=《李茶的姑妈》+《无双》

头条指数显示，票房过千万的十部影片中，《影》的关注度最高，接近《李茶的姑妈》和《无双》的关注度之和。而票房最高的《无双》资讯关注度排名第二，位列《影》之后。

10月5日赶国庆末班车上映的《找到你》虽在国庆票房排名中处于先天劣势，但其关注度已经飙升至TOP5。并且从该片的优质口碑来看，必将成为这个较为冷清的国庆档里，一匹后来居上的票房“黑马”。

名导演+一线明星夫妻档+鲜肉小花，

流量担当组合拳胜出

《影》一骑绝尘的关注度跟其自身豪华的导演演员阵容有关。该片是张艺谋在《长城》之后暌违两年的回归和自证之作，导演自身有足够的市场号召力。

而主演邓超、孙俪夫妇的联袂出演，也非常引人关注，加上关晓彤和吴磊这对小花小鲜肉的助力，更是吸引了很多年轻观众的目光。

无论是资深影迷，还是普通路人，都能从《影》中找到自己的关注点。名导演+一线明星夫妇+鲜肉小花的组合使《影》这部新片的关注度成了领跑国庆档的存在。

从几部国庆档重点影片的主要演员或导演的关注度排名看，前三名分别是《影》的导演张艺谋和主演孙俪、邓超夫妇，关晓彤也位列前十。

而其他电影的主创中，《无双》的主演周润发和郭富城挤入前五，但也只是位列四、五位。这两人虽然是老戏骨，但对年轻一代观影群体的影响力相对有限，在市场声量上存在劣势。

《无双》口碑超8分力压群雄，

《影》《找到你》紧随其后

《影》目前的豆瓣评分7.5分，张艺谋上一部电影《长城》评分4.9，作品口碑大幅上升。同档期竞争对手的口碑也不差，同天上映的《无双》目前豆瓣评分8.1分，10月5日姗姗来迟的《找到你》目前评分7.4分，且有继续上升的势头。

随着用户UGC内容的不断增长，资讯平台上的电影关注度也跟电影的口碑呈现出极强的关联度。例如，随着电影上映时间的延长《影》的舆论逐渐两极分化，关注度也经历了先升后降的波动。

与此同时，口碑开始发酵的《无双》和《找到你》的关注度有持续上升的表现，而开心麻花IP加持的《李茶的姑妈》口碑扑街，豆瓣评分目前5.1分，资讯的关注度也一路下滑。

随着中国电影市场的逐渐成熟和趋于理性，用户观影行为日益受到口碑的影响，作品高质量是获取票房不二法门的经验正经历一次又一次的验证。

内容质量为王的电影市场，

鲜肉小花组合不敌演技担当帅大叔

以《影》为例，善于打造超强明星演员阵容的张艺谋，用人策略从过去几部电影作品可以见得。老牌戏骨+小花，是绝对必选项，如《长城》的主演马特达蒙+景甜，《归来》的主演陈道明、巩俐+张慧雯、《金陵十三钗》的主演贝尔+倪妮。

但《影》中，邓超、孙俪+关晓彤、吴磊的组合却不再奏效。随着电影市场的成熟，明星已经不再是电影票房的强势决定因素，电影本身的质量和演员演技正在回归，成为影响电影票房的核心。

头条指数也显示，头条用户相关评论中对“关晓彤+吴磊”的小鲜肉组合多持质疑态度，这与用户对《无双》中“周润发+郭富城”的一片赞扬之声呈现明显对比。

张艺谋粉丝在一二线，三四线城市更认周润发

今年的国庆假期和中秋节间隔较短，很多人通过拼假获得更长的假期因而选择外出度假旅游，或是回乡探亲，这直接导致相较平时一二线大城市观影人数的下降。因此，抓住三四线下沉市场更能在这个国庆档占得优势。

两部势均力敌的国庆热门《无双》和《影》的票房拉锯正好可以说明下沉市场的重要性。

头条指数显示，张艺谋的粉丝主要集中在以北上广深为代表的一二线大城市，而《无双》的主演周润发和郭富城的粉丝则主要集中在三四线下沉市场。

因而，国师张艺谋虽然著作等身，但影响力却难向三四线市场渗透。这对《影》的票房势必产生一定影响。

张艺谋、周润发、沈腾、包贝尔，

分别撑起四部影片的流量

导演张艺谋是《影》这部影片在资讯领域的关注度担当，除导演外，邓超孙俪夫妇，以及小花关晓彤及小鲜肉吴磊的加盟也有显著的助力效果。

目前口碑最佳的《无双》，两大帅“叔”主演周润发和郭富城的资讯关注度贡献最高，导演庄文强虽也是大师级，但对于普通读者来说还是主演们的魅力更大。

“扑街代表“《李茶的姑妈》和《胖子行动队》的关注度担当分别是男配沈腾，和粉丝缘并不算很好的导演兼主演包贝尔。

并且从能够撑起该片资讯热度的明星（当明星人名和影片名同时出现的资讯的阅读量达到一定量级范围）数量来看，这两部片子可供圈点的流量明星也较少，对比起来《影》和《无双》可以说是群星奕奕了。

国庆档观众扫描：男性爱看《无双》，

女性爱看《影》，18岁到30岁是观影主力

采用TGI（目标群体指数）的方法来观察不同影片的核心受众画像，当该指数大于100时说明目标群体对某“关键词”的关注度更高，反之亦然。

从数据可以看出，更多的男性用户关注《无双》；从用户年龄段来看，24-30岁的用户更关注该片；地域来看最关注该片的用户来自上海、广东、湖北、浙江、海南五个区域。

《胖子行动队》的核心受众以男性为主，并且年轻化明显，整体电影消费需求或能力偏低，这或许就决定了该片用户基础不够坚实，再加上影片本身的口碑不佳，票房和口碑双“扑街”也不足为奇。

票房和口碑都还不错的《影》受到更多女性用户的关注，从年龄段分布看，《影》和《胖子行动队》核心受众的年轻化最明显，18-23岁用户的关注度最高。

《李茶的姑妈》的核心受众是女性，年领区间主要位于24-30岁，上海、天津、江苏、重庆等地的用户关注度最高。

按此画像，该片受众应该最具电影消费能力，但原来的一手好牌却因影片本身不够叫好，造成票房下滑，沦为快消品，难成现象级。

《找到你》的核心受众女性占比优势显著，年龄段来看，24-30岁用户最关注该片。从地域看，该片是唯一一部北京受众关注度高过上海的影片。

据此，可以描画出该片的主要关注者是一群新手妈妈，她们刚刚进入各自的家庭生活，其中很大一部分生活在北京上海这两个国内压力最大，女性作为家庭社会双重责任承担者典范的城市。这也是该片能够引发自媒体范围大范围深度讨论的基石。

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