国庆长假哪儿最“凉快”？电影票房“遇冷”张艺谋不敌庄文强

国庆长假哪儿最“凉快”？ 国庆期间全国大部分地区迎来降温天气，而往日红火的影市也遭遇了秋日寒。华西都市报、封面新闻记者7日下午5点从猫眼实时票房统计的数据了解到，从9月30日到10月7日，电影总票房仅为21.8亿元，相比去年25.48亿的国庆档大盘跌幅明显。

在国庆档票房冠军的争夺中，八天前，张艺谋的新片《影》和香港名导庄文强的《无双》同日上映，目前，两部电影的国庆档成绩单也出来了，前者票房4.4亿，后者则凭借6.5亿的票房实现了国庆档累计票房、口碑以及上座率“三料冠军”。

原因一：缺少爆款

截至10月4日，今年的电影总票房已突破500亿，比去年提前47天，但国庆期间市场表现并不理想，以往单部影片预售轻松过亿甚至两亿的情况不再。档期首日票房2.52亿，比去年下降11%。就在不到一个月前的9月初，人们还庆祝着暑期档较去年上升，大盘稳步前进，今年大盘有望冲击650亿，但现实却给了影市从业者一个惨痛的教训。

细究原因，今年国庆档缺少爆款，虽然《影》和《无双》口碑不错，也是两位导演的诚意之作，但因为前期缺少宣传导致没有让更多影迷走进影院。据了解，刚上映的《李茶的姑妈》宣发费用，仅仅为《西虹市首富》的一半。减少了宣发费用的投入，势必会使得影片的预售票房增速减缓。

而近两年的国庆档，都是一超多强的影片布局。去年国庆档开心麻花一部《羞羞的铁拳》22亿的票房，就相当于《追龙》《英伦对决》《空天猎》《缝纫机乐队》四部电影的票房总和，充实了60%以上的国庆大盘。

原因二：多头排片

今年国庆档聚集的影片较少，在原本定档的7部影片中，《悲伤逆流成河》提档一周到了中秋，《找到你》改档一周到了10月5日，而《云南虫谷》则悄无声息地退档至了贺岁。然而不曾预料的是，映前基本已经坐稳国庆档冠军的开心麻花新作《李茶的姑妈》票房成绩却不如预期。上映进入第8天，本片的票房才刚刚突破5亿，而去年国庆同期的《羞羞的铁拳》票房已经达到12亿，今年暑期档的《西虹市首富》则达到了15亿。

如此情形，使原本一超多强的格局，变成了三部头部影片齐头并进。然而首日排片却差距较大，《李茶的姑妈》的排片甚至相当于《无双》的两倍，因此变幻莫测的日盘，也给影院经理增大了排片的工作量。大规模消减《李茶的姑妈》的排片，分给其他几个。在国庆档的前5天，《李茶的姑妈》《无双》《影》这三部头部影片的单日票房排名，换了4种排列组合的方式，甚至每一天的场均排名都不一样。

原因三：小屏崛起

还有业内人士分析，今年国庆档大盘的集体哑火也与如今民众娱乐时间分配的变化有关，随着剧集、综艺等小屏娱乐的强势崛起，大量观众也选择了刷剧、看综艺、玩手游等娱乐活动。从今年与去年的国庆前6天单日大盘走势来看，前两日走势基本符合市场规律，但是从第三日开始，随着口碑的完全释放，今年的大盘下跌之势也远超去年。

其实，今年国庆档大盘的释放能力有限，在影片的预售阶段就可以看出，在预售阶段，各部影片的预售票房远远不如去年同期。很多人由此将票房大盘下跌的原因归罪于上个月票补禁令的实施，但其实这也是多方原因造成的。

首先，票补禁令的传闻，一定程度上打击了国庆档影片的热度。虽然坊间盛传电影局即将在十一之后执行的票补禁令，但是实际上，国庆档每部影片都仍有大量的票补。另一方面，票补禁令新闻的传播，也造成了不少普通观众对看电影消极态度，减少了对购票APP的打开率。华西都市报－封面新闻记者杨帆

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