赵丽颖和关晓彤都无法避开的电视剧市场泡沫

传媒大眼导读

入秋十月，眼看各大卫视的招商季已经来临，各卫视平台2019年储备大剧渐次亮相，但是令人担忧的是，前几年拍的那么多剧都还无处播放，结果旧的不去，新的又来，又有上万集电视剧生产出来，猛虎一般扑向了市场。

来源：传媒内参-主编温静

文/达伦糕

2018年的中国电影票房很是不错，但是对于电视剧来说, 今年却是一个“灾年”。

今年所有卫视无一例外都非常凄惨，整个大盘尽皆冷清。不仅二三线卫视状况不佳，就连龙头老大一线卫视也惨遭打击，整个暑期档就没有一部收视高于预期的剧集。

如果我们打开最近的电视荧屏，会赫然发现一些广受热捧的剧集大热倒灶——《凉生，我们可不可以不悲伤》平均收视只有0.61，《橙红年代》0.2-0.4，《斗破苍穹》0.6，《天坑鹰猎》0.16……可谓是没有最惨，只有更惨。

今年爆红的《延禧攻略》、《镇魂》其实都是网剧；台播剧收视低迷的背后，隐藏着更大隐忧与泡沫。

看似正在播出的电视剧收视低迷，但其实有更多的电视剧积压在各大电视台无法播出，有的甚至已经沉沦超过6年之久。

据新京报统计，国产电视剧看似高产，一年有15000集左右，但每年最多也就只能播出8000集左右。入秋十月，眼看各大卫视的招商季已经来临，各卫视平台2019年储备大剧渐次亮相，但是令人担忧的是，前几年拍的那么多剧都还无处播放，结果旧的不去，新的又来，又有上万集电视剧生产出来，猛虎一般扑向了市场。

看到这里，我们不禁要问，一些电视剧是不是单纯为拍而拍，究竟这样的产能过剩是谁造成的？背后究竟有哪些深层原因？

明星担纲无济于事，

赵丽颖，关晓彤全都“凉凉

剧集积压似乎已经成一种普遍现象，与出品方无关，与明星无关，甚至与剧集质量也没太大关系。

唐嫣主演的《格子间女人》据报道已经积压超过6年，关晓彤和秦俊杰4年前拍摄的《神风刀》也是迟迟不见上映，佟丽娅、杨烁合作的《爱无痕》，王丽坤、罗晋的《封神》，刘涛、马天宇的《逃婚记》，刘诗诗、佟大为的《如果可以这样爱》，严屹宽、秦岚合作的《万水千山总是情》等等众多流量小鲜肉的剧都没播出。

据媒体统计，出品后积压期超过两年的电视剧还包括：潘粤明和陈键锋主演的《儒林外史之啼笑书香》、段奕宏和戚薇主演的《谋圣鬼谷子》、姚笛和乔振宇主演的《蔓蔓青萝》、王龙华和张一山主演的《重耳传》、高云翔和李曼主演的《惊天岳雷》、翟天临和江铠同主演的《欢乐无双》、唐嫣和吴卓羲主演的《格子间女人》、高云翔和李曼主演的《不婚》、张铎和隋俊波主演的《暗刃》等等。

不要惊讶，这样的名单还可以拉出很长。据统计，累计到今年像上述这样由明星担纲的剧集惨遭质押的有超过百部，一年几千集的压舱作品纯属“正常情况”。

从上述整理的资料来看，不少作品都是已经杀青但未能定档上线，不乏唐嫣、关晓彤、唐嫣、马天宇等一线明星主演。其中，被积压得最久的当属唐嫣的《格子间女人》，2012年拍完的剧，愣是到了2018年底还是无法播出。

观众应该还记得胡歌的《猎场》在2015年杀青，等到了2017年才上线，当时引起了轩然大波，令人感叹电视剧市场不为人知的一面。剧集上映后都被吐槽跟不上节奏，画面服饰都太老，如果不是因为有胡歌的压阵，恐怕难以激起一丝一毫风吹草动。

众所周知，现在是台网双渠道，流行的风向日新月异，观众的口味变化万千，这么多年前拍完的电视剧，画质、服饰、人的生活习惯等等早就今非昔比——积压这么久之后的剧集就算真的能上，收视率肯定也会非常低迷。

电视台预计收视率会低迷，所以选择继续积压不播，另一方面剧集每多积压半年，就无形中越发提升了收视风险——如此这般，就陷入了恶性循环中，泡沫就积累地越来越大。

剧集积压背后的深层原因

问题来了，这样的泡沫究竟是如何积压起来的呢？

如果你最近打开视频网站，会发现18年开始网站播出的剧集数量激增。虽然常常挂着“网络独播”的名号，但熟悉的剧名还是让人不难发现，那些以前说好了要在卫视播出的电视剧，纷纷转移了阵地，变身“网剧”面世。

这背后透露的就是一个电视剧市场最根本的痼疾——产能过剩。

近些年来，我国的电视剧生产量以每年翻倍的势头在增加，从原来每年的几千集迅速翻到了上万集，按照这样的趋势，有人估计电视剧的总产量在2020年有望突破20000集之多，但是产能过剩的问题也随之凸显出来。

有统计显示，目前我国国产剧年产量已经超过15000集，但其中能够播出的则只有9000集左右，积压剧在整体国产剧产量中占比几乎超过三分之一。为主打台播而制作的电视剧得不到电视台的宠爱，这让出品方要么就是选择排队等待，经年累月，要么就是抓住网播的机会，将自己原来为电视台准备的剧集搬到网上。

除了产能高外，政策也是一个很重要的原因，限古令、题材敏感低俗及主演涉负面新闻等因素，都会导致作品无法上映。

在众多积压的剧集中，古装剧积压数量尤其多，原因颇为耐人寻味。一是因为古装剧份额有限，一家卫视一年能够容纳的古装剧不超过两部；二是某些神话改编题材剧和涉及历史人物的剧，不适合播出；三是因为主演牵涉负面新闻，导致其主演剧目无法上星播出。而都市情感剧的积压，则是因为题材同质化严重，作品质量不达标，使得作品无人问津。

国产电视剧库存严重早些年已有苗头，只是今年表现得更为严重。究其原因，表面上是因为政策调整导致台播的市场压力猛增，比如广电政策要求卫视黄金档播出的古装剧不得超过全年剧集的15%。但是，我们细细梳理不难发现，这些积压的电视剧，要么是选题不当不符合台播要求，要么是成品质量无法让电视台满意。

另外，不可否认的是，电视剧集产量增多后也带来了日益严峻的竞争关系。在电视台采取“一剧两星”政策之后，优质剧集的播映权竞争越发激烈，从而导致优质剧集版权价格上涨。因此一线卫视之间就要卯足了劲购买版权购，竞争激烈，而二三线卫视购剧资金历来就不足，只能转而购买老剧，跟播二轮、三轮。

从表面来看，电视剧集数越来越长，剧集的数量越来越多，但是能成功上星的剧集数量却在相应减少，每年只有极少数的剧能够实现网台联播。

据《2018中国电视剧产业报告》显示，“一剧两星”政策使电视台购买电视剧价格上升，从而降低了电视台对影视作品的购买力，导致影视剧作品在电视台终端取得的效益下降，同时电视台播出剧集数量增长，加之播出时段相对固定，而受众无法同时观看多部影视剧作品，导致受众选择网络观看，最终效益向互联网平台转化。

话说回来，市场上也不是没有“积压剧”上星播出的，包括前文提到的胡歌的《猎场》，但效果大多并不理想，又比如《遇见爱情的利先生》和《美人私房菜》等剧，积压后终得播出，但收视成绩不尽如人意，后者还因收视低迷惨遭“腰斩”。

网播成了“积压剧”的救命稻草？

行业内人士都知道，在影视剧的版权采买市场中，有一条不成文的鄙视链，“能台播的要比网播的好，纯网自制要比转网播的好，能做到台网联动的一线剧集是少之又少。”

根据目前的市场价格，传统一线大剧台网连播的价格，以两家电视台和一个网站组成的三方买家来估算，单集售价至少可以达到300万元一集；但如果网络独播，售价可能只有网站的150万元一集。

但是对于积压剧来说，有平台愿意买剧，总归是能收回成本，总好过无法播出、彻底赔本。有一些积压剧通过网播重见天日，比如辗转多家卫视的《如懿传》总算花落腾讯视频，辛芷蕾、付辛博主演的都市情感剧《幸福巧克力》时隔两年登陆芒果tv，孙怡、韩东君主演的年代情感剧《人生若如初相见》也在今年登陆腾讯视频。

作为积压剧的“应急通道”，视频网站今年虽然确实采买了不少台转网剧，但也未必乐意一直要当“冤大头”和“接盘侠”。根据现有的数据来看，有些电视剧在转网播出后的流量并不理想，直接导致视频网站方面也开始考虑未来要减少类似剧集的采购。

有些积压剧在创作之初就不是为网站量身定制，并且类型、题材和制作方式也趋于雷同，一些剧集本身就不符合网站气质。从未来趋势来看，视频网站也会和电视台一样，购剧时加强筛选，而且会倾向于做更多的自制剧。

有些视频网站在买剧时，还会和剧方签订协议，要求该剧确定会在某台播出，才能给出相应的版权价格。一旦未能实现台播，网络购剧的价格可能还要下调。电视台能够播出的剧集，不仅有质量保证，也等于给网站打了免费的广告，只要经过台播，网站的播放量会有量级上的增长。

因为无法台播而转网，短期内也许是部分积压剧的“疏通管道”，但随着市场筛选标准进一步强化，这根最后的救命稻草也会失效。

由此看来，泡沫的积累，暂时并没有一劳永逸的解决方法。对于大量的电视台积压剧来说，大部分都将面对残酷的“无人问津”的结局。

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