今年兴起的所谓移动观影新模式尚处探索阶段，落地仍面临多重考验—— 移动电影院：看上去很美

2015年上映的电影《消失的凶手》曾同步试行线上点映，很快因遭院线抵制而停止。视觉中国 供图

“5年时间，创造银幕10亿，增量中国电影。”这是今年上半年深圳文博会上，一个名为“移动电影院”的观影平台提出的目标。

记者了解到，该平台由中国电影科学技术研究所开发，据称有别于现有网络平台播放模式，通过手机、平板电脑等移动终端或搭载“移动电影院”软件系统的设备放映获得国家发行放映许可、经过版权人授权放映的处于线下院线放映期的影片，主打“个性化”观影。

作为一种探索中的新模式，从今年5月推出至今，这一平台发展情况如何，移动电影院这种模式能否在实体院线和视频网站夹缝中寻找到生存空间，有望真的实现“增量中国电影市场”？记者近期就相关问题进行了追访。

何谓移动观影？

据统计，截至目前，我国电影院覆盖的县级行政区为350个，无影院覆盖常住人口数为7000万，有912个县级行政区只有1家电影院，无影院加上只有1家电影院的县级行政区占全国总县级市的44%。另一方面，2017年，我国取得公映许可证的影片达到970部，但能进入电影院上映的只有420部，近60%的影片无法进入院线公映，而且不少电影属于“院线一日游”。

“面对院线空间与影片数量的结构性矛盾，必须突破传统电影发行放映的盲区，创新电影放映的新模式。创造这种‘互联网＋电影\’的新模式，为中国国产电影开拓一个新的播放平台。”对于研发“移动电影院”的初衷，中国电影科学技术研究所所长张伟如是说。

今年5月，在深圳文博会上，由该研究所开发的“移动电影院”亮相。之后北京云途时代影业科技公司获得授权并承担平台相关产品运营试点工作。

按照开发者介绍，该平台具有“放映影片处于公映期内”“符合国际统一的安全标准”“单次点播单次收费”“收入纳入票房统计”等特点，通过发挥移动端的优势，满足消费者的个性化观影需求，即时间随意性、内容定制性、观影私密性、感受交互性和支付便捷性。

对此，云途时代影业科技公司CEO高群耀告诉《工人日报》记者，“移动电影院”可有效覆盖盲区无死角，实现分时段放映，弥补长期以来影院存在的定时、定点、定片的僵化模式，以及排片资源只向首部商业大片倾斜等问题。“等于是把屏幕变成银幕，把手机变成放映机。一定意义上，相当于把遍布全国的1万多个电影院变成无处不在的近10亿个荧光屏。”

模式创新还是概念炒作？

《工人日报》记者调查发现，对于这一平台，业内尚存在不少争议。一些业内人士认为，这是一种大胆的探索，“一旦突破一些瓶颈，意味着电影产业可在原来基础上实现巨大增量。这一增量来源于盲区，即从来没有机会在影院观看电影的人。”不过，采访中也有多位业内人士认为，“移动电影院”目前更多停留在概念阶段，先行者正行走于夹缝中，落地过程面临多重考验。

据了解，早在2015年，乐视网就曾希望打破传统放映形式，然而最终尴尬收场。当年12月，乐视网以电影《消失的凶手》为“试验品”，在电影上映前通过群发短信通知会员：可以收看3D电视的乐视TV会员可提前观看《消失的凶手》。很快此举遭到新影联、星美、横店、金逸等几大院线联合抵制，认为有违“窗口期”国际惯例和国内市场规则。随后，乐视网停止即将举办的线上点映活动。不仅如此，该片上映三天，排片始终低迷。

“移动电影院的运营方式与实体电影院一样，不是版权交易，都是分账模式，从消费者即观影人那里拿到票房，然后票房由平台和片商来分成，所以盈利模式和实体电影院一样。”高群耀认为，“它对电影行业是做增量，覆盖没有覆盖的地方和人群，是实体影院的补充，并非要与其正面对立。”

不过，该平台目前是否拥有合法身份也是业内关注焦点。今年5月，有关部门曾指出，该平台并未取得网络视听服务许可证，不具备从事互联网放映视听内容包括电影的合法资质。

对此，“移动电影院”相关负责人张洪汉在接受《工人日报》记者采访时表示，其平台作为电影播放新模式试点，是全新的探索，不存在所谓许可证问题。“我们现在的合作方具有网络视听服务许可证，否则平台早就下架了，根本不可能存在3个多月。但我们还在做关于网络播放许可证的工作，再把它做得更扎实一些。”

对此，百盈影业董事长李泽清指出，影院和视频网站存在很多年了，打破这个规矩需要跟整个行业相抗衡，而且现在视频网站和院线中间已实现无缝对接，上述所谓“移动观影”平台的商业价值需重新考量，“除非它有核心的优势，否者不容易打开局面。”

尚未具备议价优势

“如果影院覆盖不了的地方，你觉得偏远地区的一些人会下载这个平台看电影吗？”影评人曹语凡认为，一些特效大片未必适合这种移动端影院，而且电影院本身还具有社交属性，在观影氛围等方面有其他平台代替不了的优势，“在商业电影院排片困难确实是个问题，任何导演都希望自己的电影在影院大卖，但有些小众电影是少数类艺术，多数观众看不懂也不喜欢，不过当下也并非没有其他渠道与观众见面，比如艺术电影院等。”

近几年，为了能吸引到更多付费用户，各大视频网站都不惜花重金购入热门影片的版权，并尽力缩短影片在视频网站上映的窗口期。目前，一些视频网站为提升观影体验还在智能电视和智能机顶盒上推出高分辨率甚至支持4K模式的影片资源，对于那些不急于尝鲜的用户来说，在家里也可获得不错的观影体验，而这方面，只支持移动端的“移动电影院”露出短板。

一些业内人士认为，在价格方面，该平台也不具有优势。以此前该平台在线的影片《脱单告急》为例，其设置的是分级票价，北上广深一线城市为30元，大部分二线城市为25元，其他城市为20元。这种方式被不少人质疑“5元价差能否有动力吸引用户付费？”

中国网络视听节目服务协会一项针对网络视频用户的调研显示，付费用户愿为之付费内容是影院热映新片。付费方式中，包月占69%，单次点播付费仅占15.6%，大多数付费会员认为月支出上限在10～20元。

对此，李泽清指出，“由于获客成本过高，与现有视频网站的用户基础相比差距悬殊，这种平台的议价能力有待提升。”

采访中，多位业内人士认为，所谓“移动观影”平台的用户习惯养成可能需要很长时间，能否与传统院线争抢观众、分食票房暂且不说，其跟优酷、爱奇艺、腾讯视频等具有大量用户基础的视频网站相比，不管是优质内容、平台用户基础，还是价格优势等方面，都尚未展现明显竞争力。更有学者直言，“这种模式或许只是看上去很美。”

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