电影行业迎巨变 9.9元看电影将成历史

尽管正式文件尚未下发，但《北京青年报》记者从多方核实得知，从10月1日起，有关部门将取消第三方和影院自有渠道的线上票补。如此，意味着9.9元、19.9元的票价将消失，自2014年开始影响电影市场的线上票补手段将成为历史。

该消息9月12日晚间开始发酵。据悉，新规除了取消票补外，还限制第三方线上售票手续费不高于2元（含票务系统），院线、影投不得参与分配；未获得公映许可证的影片将无法开展预售；线上售票对影院的结算周期从今年10月1日开始变成8日内结算，明年10月1日起要求即时结算。

对于取消票补，淘票票总裁李捷称，短期对第三方票务平台确实不利，但长远来看是好事。

2015年是在线票务平台最疯狂的一年，为了扩大自己的市场份额，每个玩家都大力度补贴跑马圈地，推出低至十几元甚至几元的票价。那年，中国电影票房为440亿元，其中有30亿到50亿元的比例是来自票补。可以说，票补在前期确实起到了培育和导流作用，拉高了票房，促成了繁荣，但也造成了虚高。到了2017年，有媒体称，当年春节档最卖座的《西游伏妖篇》《功夫瑜伽》《大闹天竺》和《乘风破浪》这四部电影，仅在大年初一砸下的票补就有3亿。

有识之士早已指出，票补虽然有利于票房，但对中国电影伤害也大——对片方来说，票补已经宛如军备竞赛，不参与，就会在市场竞争中失去优势；对观众而言，9.9元的低票价让他们忽视了电影的真正价值，而且养成了没有低价票就不看电影的惯性。

更有甚者，票补除了造成票房虚高，还衍生出不少电影造假的新手段，例如直接出钱买票房、虚假排场、票房注水、午夜包场、幽灵场（显示满座，但并无观众观看）、锁场排片等情况层出不穷。

资深电影人吴思远就认为票补帮了电影的同时，也损害了电影。在各界的呼吁下，今年的春节档，有了“限补令”，要求大年三十到正月十五（2月15日至3月2日）春节档期间，各大片方将联手限制票补——全国影院票价（普通观众实际支付部分）不低于19.9元；在补贴的票数方面也有限制，单部影片不得超过50万张。这一规定，既是为了避免资本层面的恶意竞争，让电影市场初步回归到内容为王的良性发展轨道上，也能给同档期影片、尤其是小成本影片和文艺片创造更公平的竞争环境。（据《北京青年报》）

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