“唯流量时代”终结？还差得远呢！

爱奇艺关闭前台播放量，以后这些剧集不能以播放量来评定优劣了。

□任晓斐

9月3日下午，爱奇艺官微发布声明，自即日起“关闭全站前台播放量显示，以综合用户讨论度、互动量、多维度播放类指标的内容热度，在各端逐步代替原有播放量显示”，宣布告别

“唯流量时代”。

声明一出，影视圈里的很多制片人、编剧、导演都自觉转发，在他们看来，这对当下的影视行业，无疑是具有革新意义的一页。

然而，有人欢喜有人忧，视频网站刷量早已是业内公开的秘密。2011年，爱奇艺提出网剧分账模式后，“唯流量论”渐渐成了行业风向标。多家官方媒体都曾报道过“流量造假”，《中国电影报道》官方微博曾以《三生三世十里桃花》33天58集309亿的全网播放量为例，单单是22日到23日全网点击量就上升了14亿，“这就意味着目前7.6亿的网民一天每人就要点两遍”。人民日报也曾针对2017年1月、2月上线的20部剧集抽样调查，总体注水量高达六成。然而业内对此毒瘤却是睁一只眼闭一只眼，因为当数据成为衡量价值的唯一指标，“唯流量论”的行业规则无法改变，追求流量仍是短时间获利的最快途径。

明星通过作品的点击量、微博的评论量，甚至弹幕的数量，证明自己的人气，以此来提升片酬；视频网站则可以靠假数据宣传剧集，证明网站的实力，以此来吸引真实用户观看、充值会员；对于制作单位，好看的数据则帮助他们镀了一层金，由此吸引投资和品牌投放，把作品卖出更高的价格，甚至以此进入资本市场，追逐资本泡沫。

流量造假的背后，是一条庞大的利益链条。“数据优化”如今已经衍变成一门巨大的生意。微博可以刷粉、刷评论、刷点赞量，包括热搜话题榜单；抖音可以买赞、买评论、买粉丝；微信公众号的阅读量也可以靠机器刷出来，最便宜的时候，几百块就可以换来一个10万+……总之你想要什么数据，都可以花钱搞定，实在不行，还可以自己做一个榜单，这些虚无的数据犹如“皇帝的新装”，却无形之中形成巨大的影响力，甚至左右资本市场。

一方面享受着造假带来的狂欢，另一方面造假的负面影响也在反噬影视圈。通过数据造假，“流量明星”的片酬上去了，有些剧集的演员片酬甚至占到总制作成本的百分之七八十，于是产生了抠图、注水、替身等行业乱象，伤害了剧集品质。市场眼看沦落至劣币驱逐良币的境地，影响整个中国影视行业的发展进程。

对于关闭前台播放量显示的原因，爱奇艺表示，视频内容播放量并非是评价作品优质、受欢迎与否的唯一指标，随着行业的发展，它已经不能满足对用户的充分参考。然而，关闭前台播放量显示，真的就能将重心回归创作，并为用户提供优质的内容和服务体验？当下的影视行业，真正缺乏的不只是真数据，还有真正好的作品。

最近因为《延禧攻略》爆红的于正，曾经的标签是“于抄抄”，热播的《如懿传》原作者流潋紫也被多位作者指认抄袭。更不用说贻害多年的收视率造假、水军造假等等。假的东西太多，真的东西太少。

只有影视从业者和观众，真正把艺术品质视为生命线，才能终结造假，让影视产业进入健康可持续发展。而实现这一长远目标，爱奇艺单方面告别“唯流量论”这一步，才是万里长征第一步。

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