看《西虹市首富》笑就行了不用带脑子

一个周末票房过10亿——7月27日上映的电影《西虹市首富》又创造了一个奇迹，与同档期声势浩大的《狄仁杰之四大天王》相比，低调到公映才能正式看片的《西虹市首富》可谓是“闷声发大财”，虽然口碑两极分化，但票房一路飙升。从每年春晚的笑点承包，到拍摄的电影屡屡大卖，开心麻花有什么魅力？为什么他们一出手，总能圈住观众的钱包？

搞笑不易，喜剧才是刚需

7月27日，《西虹市首富》和《狄仁杰之四大天王》同日上映，这两部影片瞬间将电影票房大盘引入高潮，前者单日破两亿，后者也实现了单日破亿的成绩。从昨日的排片表来看，《西虹市首富》的排片占比高达52.6%，位列第二的《狄仁杰之四大天王》仅为26.8%，反映了院线市场一致对《西虹市首富》的预期最为看好。

从口碑来看，虽然影评人有赞有弹，认为影片延续了开心麻花的风格，同时也有不少陈词滥调，很多笑料也并不高级，但《西虹市首富》赢得了普通观众的口碑。电影上映后，相对文艺一些的豆瓣评分不算高，一直在6.9左右，而淘票票、猫眼双平台评分均超过9

分，体现了大众对电影的认可与赞赏。“从头笑到尾！”“料太足了，佩服导演的脑洞。”“不作不煽不

闹不low，今年最好笑的电影可以提前定了。”“笑点比《夏洛特烦恼》还多，我们看电影不就是为了下班后打发时间，放松一下心情吗？还非要有深意？”从很多观众观影后的花式赞美能够看出，《西虹市首富》确实是对普通观众市场的一次精准投放。

另外，《西虹市首富》虽然主题是“拿了十亿怎么花”，主旨却是正经地反拜金，有观众坦言，“电影看似荒诞，但都是真实社会的影射，王多鱼的一夜暴富确实让人羡慕，但通篇讽刺和戏谑的风格却让人清楚地看到电影半点拜金主义的倾向都没有，反而是正能量满满，三观正得让人想鼓掌”。

这个暑期档，冷热不均的票房也说明一个问题——越来越多的电影人摸不准观众的口味了。耗资7.5亿、号称魔幻大片的《阿修罗》上映三天便因差口碑撤档，一向硬朗风格的姜文也未能让《邪不压正》再现《让子弹飞》的票房盛况，甚至连一直以诡异多变技术控著称的徐克打造出的《狄仁杰之四大天王》都不能与《西虹市首富》匹敌。因此有业内人士认为，如今质量好、有观众基础又有口碑的喜剧依然是能够取得高票房的保障。

开心麻花如何圈住观众的心？

2015年试水的《夏洛特烦恼》票房口碑双丰收，成为了当年的现象级电影；2016年的小成本电影《驴得水》票房收益率高达400%以上，主题曲《我要你》深受观众的喜爱；2017年的《羞羞的铁拳》上映四天票房成绩破6.6亿，在单日票房排行榜中更是一骑绝尘，同档期的其他影片加起来还没这一部电影多；正在热映的《西虹市首富》仅经过一个周末，票房迅速过10亿。开心麻花已然成为当下喜剧电影市场中最大赢家。开心麻花的电影，为何总能圈住观众的心？总能票房口碑双丰收？

首先，可以看得出，开心麻花并不急于求成，推新片的速度大约是一年一部，拍电影之前就成立了专业性的电影公司来主导。此外，他们成功的这几部电影，坚持了一条从“话剧舞台”到“大银幕”的“IP电影”之路——均改编自比较成功的舞台剧，早就经过千锤百炼的打(和演出，剧本设计精心、笑点设计扎实，几乎五分钟“胳肢”观众一回，全程无尿点。《夏洛特烦恼》改编自2012年的同名话剧，《驴得水》改编自2012年首演的“零差评”话剧，《羞羞的铁拳》则是电影与话剧同时在2017年推出，正在热映的《西虹市首富》翻拍自1985年版电影《布鲁斯特的百万横财》，原著小说《布鲁斯特的百万横财》曾经历13次翻拍；最重要的则是开心麻花团队演员的个人魅力，“人设”不崩，分工有序：几乎人人知晓的“郝建”沈腾，经常出演一些扑克牌脸的形象，有些小聪明，有些小可爱，还有些小可怜。马丽则经常以“女汉子”形象示人，《羞羞的铁拳》里直接释放了马丽的“天性”。还有略微有点“小娘”的艾伦、常远，经常出演一些女性化的角色。

据统计，在开心麻花的观众群中，90%以上都是2545岁的，他们是生活节奏较快的都市人，选择开心麻花的作品，也是选择在繁忙的工作之余进行两三个小时的放松。让观众可以不用带脑子地大笑一场，或许正是《西虹市首富》和开心麻花的魅力所在。 （记者邢媛）

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