《动物世界》票房三天连续不过亿，是暑期档不行还是李易峰不行

文/马庆云

李易峰主演的《动物世界》被认为是今年暑期档的开启之作，在票房产出方面，业内给予很高期待。不过，首周上映已经过去，《动物世界》在数亿制作成本的加持下，最终到底产出了多少票房呢？

6月29日，电影《动物世界》上映首日，分账票房7192.7万元。30日，产生分账票房7750.2万元，只比首日涨幅不到9%，这一涨幅对电影后续的票房积累是非常危险的数字。7月1日，电影上映第三天，分账票房产出只有6824.3万元，创三日最低。《动物世界》周日环比下跌近11%。首周综合票房刚刚突破2.5亿，剑指10亿的可能性已然不大。业内对该片的最高期待，也只有5亿元上下。

而另一部点映电影《我不是药神》，周六和周日两天的数据却十分抢眼。周六点映获得1450万元，周日点映获得3530万元。而周日电影场次比周六增加不到60%，票房却环比暴涨143%。徐峥这部颇有现实主义味道的喜剧片，对《动物世界》的票房分流较为明显。

不过，即使在《动物世界》、《我不是药神》等电影的相互加持下，周六和周日的单日票房成绩依旧双双未过两亿。暑期档开局并未呈现过多热度，相反因为《动物世界》的连续三日无法过亿，而让开局显得冷冷清清。

那么，今年上半年以来，电影票房的整体走势也是冷冷清清的吗？显然不是。2018年上半年，全国综合票房产出320.2亿元，同比增长17.8%，基本完成了业内对电影票房增量的预期。业内对中国电影票房市场最近几年的良好预期是，每年20%上下的增长率。可以说，上半年的成绩基本符合期待。不过，单月情况也并不是那么良好。

2018年4月的整体票房出现衰退迹象。即使像《后来的我们》这样的高票房产出电影在4月28日便已经产出票房助推4月。而在今年六月，全国票房最终以35.71亿的成绩收官，也同比衰退了9%。在上半年里边，内地共有9部电影综合票房超过10亿元，比去年同期减少了一部。

数据上来说，今年的票房走势是喜忧参半的。而7月份的开局，仿佛并未呈现明显起色。《动物世界》相对来讲，呈现低开低走的态势。对比以往电影的票房走势图谱，李易峰的这部大制作电影在走势上，更类似《机器之血》与《封神传奇》。而在票房产出方面，《动物世界》与今年春节档上映的《熊出没·变形记》也极其相似。几部电影前三日的票产均在七千万左右，后续呈现一定量的下滑。

《机器之血》与《封神传奇》后续的口碑下跌十分严重，最终票房分别只有3.05亿和2.83亿元。而前三天票房走势与《动物世界》相似的《熊出没·变形记》最终取得6.05亿的成绩。但这部动画片得益于春节档期连续七天的假期休息日加持。尤其后续档期中也没有更多适合儿童观影的动画片出现。基于这些因素综合考虑，《动物世界》对今年7月的票房贡献已经不会超过3亿元。

李易峰《动物世界》暑期档头炮哑火成为不争的事实。截至7月2日下午5点，《动物世界》的上座率只有5.1%，这个上座率甚至于不如已经上映18天的《猛虫过江》。后者的上座率是5.4%。从综合质量来看，《动物世界》远胜于《猛虫过江》，而为何在票房表现力上如此不尽如人意呢？

诚如我在30日的《动物世界》分析文章中说的那样，该片全部口碑力量围绕李易峰这位当红小鲜肉主演进行发酵，而缺少对电影本身内容话题的制造，因此丧失了粉丝群体之外的更多电影受众。而对于《动物世界》电影内容本身而言，讲的不过是一个在金钱和义气之前如何选择的老话题，对未能真正进入电影内容的观众来讲，并不具备吸引力。

《动物世界》真正的看点在于李易峰饰演的角色通过数学运算的方式获得金钱，并且最终抉择义气。数学运算也是原著作者福本伸行的最大特点。而这些运算带来的内容快感，电影宣发方面显然没有能力很好的传递给未曾观影的影迷。在《动物世界》的各种预告片中，对这一看点都没有展开，无法吸引观众，给人一种主角上到大船上来个恐怖游轮烂俗故事的观感。

更为值得注意的，是李易峰《动物世界》的档期也并不讨喜。李易峰粉丝中有大量的大学生群体。这个粉丝群在6月底和7月初正好面临大学考试期间。某些大学考试期较为忙碌的特点，也造成李易峰不少粉丝并没有院线支持该片。片方在定档的时候，并且考虑这方面的因素，等于将自己送入了一个最为被动的档期当中。

接下来的七月，还有《我不是药神》、《邪不压正》、《狄仁杰之四大天王》和《西虹市首富》四部国产大片助阵，能否打破去年票房成绩，并且实现20%前后的增量预期，值得进一步观察。曾创下近60亿票房成绩的《战狼2》是2017年的7月27日开画。今年的《狄仁杰》和《西虹市首富》也是27日开画，后两部电影能否联合打破《战狼2》的成绩呢？暑期档到底还行不行，在此一举。

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