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今年春节档票房要“挤水分”

来源:安徽商报 2018-01-24 11:00   https://www.yybnet.net/

今年的电影春节档要挤水分——日前流出的一份内部文件透露,大年三十到正月十五(2月15日至3月2日)春节档期间,各大片方将联手限制票补——全国影院票价(普通观众实际支付部分)不低于19.9元;在补贴的票数方面也有限制,单部影片不得超过50万张。票补对电影票房究竟有多大影响?今年春节档将成为“试金石”。

没有1亿元票补进不了春节档?

所谓“票补”,就是电影票补贴。影院出售的电影票本有一个市场规范的最低票价限制,大概是在25元至35元之间,但观众在APP上可以买到8.8元、9.9元等超低价电影票。这中间的差价多数都是由电影片方或者电商平台等补贴给影院。这样做,主要是为了拉动影片前几日的票房,带动影院增加排片。一部影片如果大规模进行票补,投入可达到数千万元,甚至在业内流传出“没有5000万元票补别进贺岁档”、“没有1亿元票补进不了春节档”的说法。

电影票便宜了,观众自然多了。可是票补虽然有利于票房,但对中国电影伤害也大——业内人士估算,2015年中国电影440亿元电影票房中,有30亿到50亿元来自票补。

一度减少的票补去年卷土重来

票补除了造成票房虚高,还衍生出不少电影造假的新手段,例如直接出钱买票房、虚假排场等,制造电影票房火爆的假象。业内人士显然看到弊端,纷纷呼吁票房回归理性繁荣,因此2016年票补一度大幅减少。 2016年票补减少了,可是2017年春节,又出现了14.9元看电影、18.8元观影套餐,甚至8.8元、6.6元的超低价促销。有媒体称,当年春节档最卖座的《西游伏妖篇》、《功夫瑜伽》、《大闹天竺》和《乘风破浪》这四部电影仅在大年初一砸下的票补就有3亿。而在

之后的暑期档、国庆档、贺岁档几个重要档期,不少电影仍是靠着票补展开血战。对于票补,片方和电商平台是咬牙坚持,而这种资本的游戏,不是每部电影都能玩得起的。

4部预售影片均无9.9元超低价票

有关部门在春节前发出了这一“限制令”,既是为了避免资本层面的恶意竞争,让电影市场回归到内容为王的良性发展轨道上,也能给同档期影片、尤其是小成本影片和文艺片创造更公平的竞争环境。目前,春节档最具竞争力的四部影片《捉妖记2》、《唐人街探案2》、《红海行动》、《西游记女儿国》均已开放预售,但已无8.8元、9.9元的价格。

不过,据初步统计,今年大年初一有11部新片上映。为了不成“炮灰”,片方只能想招,所以这“限制令”能有多大效力、持续多久,不少业内人士还持观望态度。

据《北京青年报》

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