国产剧集2017年大盘点 内容与渠道的春天

内容繁荣

题材多样

历史剧向来深受制作单位和广大观众的共同喜爱，从2007年第一部《大秦帝国之裂变》开始拍摄算起，直到2017年第三部《大秦帝国之崛起》的播出，整整用了十年的时间。十年磨一剑，将三部《大秦帝国》作为一个整体来看，作品在尊重历史的同时，融入适度的艺术加工，“大事不虚，小事不拘”，站在秦国的角度还原了一段战国史诗。

同样作为古装历史剧的《大军师司马懿之军师联盟》和《大军师司马懿之虎啸龙吟》，从剧名来看，便知是突出史载人物的个人传记式历史剧。这类题材因过多渲染主人公的传奇色彩，因此正剧成分上稍显不足，更恰当的划分应归为“历史传奇剧”。《大军师司马懿》制作精良，细节讲究，表演精彩，剧情紧张而不乏趣味，在“大女主式”电视剧深受大众追捧的今天，这部“大男主式”作品依靠自身优秀的品质脱颖而出。

荧屏需要具有现实意义的好剧，观众希望看到精品的播出。现下电视剧受众群体的整体素质已经达到了较高的水平，普通观众皆具备良好的欣赏能力，真正好的作品一定会得到市场的认可，从2017年的“剧王”《人民的名义》也可以看出，从来不缺少好的观众，只是需要好的作品。

《人民的名义》作为一部主旋律反腐正片，以15位国家一级演员的阵容，在年初一播出即得到万众瞩目，沙瑞金、李达康、祁同伟、高育良等剧中人物的形象立体丰满，观众已经不仅仅是在关注剧情的进展，更关注剧中人物的命运发展。《人民的名义》凭借“正剧萌化”和“良心精作”达到了真正万人空巷的奇观。

IP大热

2015年开始，IP已经成为大热词汇，这是非常好的事情，因为这预示了知识产权的重要性。然而任何事物在被市场炒到火热之后，便不可避免地会产生副作用，IP也是如此。电视剧追求大IP作品改编的初衷，便是希望追寻社会热度，可以保底市场收益。可是观众在不断进步，2017年的市场证明，光有IP并不够，关键还是在剧作质量本身。

2017年4月，一部超级文学IP改编的电视剧作品《白鹿原》，完美接档了“年度剧王”《人民的名义》的播出，也使得观众的观剧热情不至于下降得太快。有些评论认为《白鹿原》的市场反响并不如预期完美，这应该是由于故事本身决定的。比如时代的久远以及地域的隔阂，这部讲述历史、家族的大剧是标准的“男性视角”作品，而电视剧的主流收视群体为女性，所以在表述上的过于男性化必然引起女性观众的不适。

同样是IP改编，以女性为主流收视的《三生三世十里桃花》可谓是备受欢迎的超级大剧了，作为古装仙侠剧，真正斥巨资在“仙”的诠释中，画面精美至极，剧情将原著小说《三生三世枕上书》融入《三生三世十里桃花》之中，重新梳理整合，为观众造出了一片十里桃花的美梦境地。

中国电视剧经过多年的发展，涌现出众多的优秀作品，也培养了众多的高水平观众，观众的口味越来越挑剔，接受的范围也越来越广，而不是一味地追捧和盲目地顺从，他们有自己的鉴赏能力和钟爱品位。前年一部《欢乐颂》，将五位都市女性的生活展现在观众面前，她们年轻、善良、积极、乐观，努力追求属于自己的幸福生活，人们对“五美”的喜爱已经溢于言表。2017年推出的续集《欢乐颂2》进一步展开了“五美”的生活发展进程，但是因为失去了第一部作品中最难能可贵的对于当代普通年轻女性真实生活的关照和描写，而是重点关注了女性热点“服装”的精美，以及“情感”的发展，以小情小爱替代时代百态，因此与前作相比，续集显得苍白没有温度，虽然热点仍在，但是不可避免的是，观众对于续集的追捧已经大不如前。

IP热度的不减，并不代表IP就是万能的金钥匙，年度IP作品还包括《醉玲珑》《择天记》等，以及超级IP《鬼吹灯》系列，不仅是热度满满的IP改编，而且汇聚了人气明星作为流量担当，画面依然精美，却因为观众过高的期望值，与剧作整体的故事薄弱和制作不完美，产生了较大的落差，因此与大众期待相去甚远。

渠道多样

收视率多样

收视率早已不是衡量当下电视剧作品的唯一标准，甚至都已经不再是一项重要的或者必须的标准，随着作品播放渠道的多样化，收视率已经不再具有市场意义。电视媒体开始尝试周播剧、季播剧这些不同的播放形式，同时网络对于传统媒体的冲击，在电视剧行业近年来表现得尤为突出。

台网联动的播出形式已经不再新鲜。《大军师司马懿之军师联盟》在卫视播出获得了广泛的好评，同期拍摄完成的第二部《大军师司马懿之虎啸龙吟》至少保证了剧作本身的制作水准及市场效益，但是却放弃了在卫视争寻档期的选择，转向在网络平台播出。依托《军师联盟》的高人气和高口碑，《虎啸龙吟》上线48小时点击量轻松破2亿，豆瓣评分高达8.6分。《天泪传奇之凤凰无双》《独步天下》都有IP热度和演员流量的保证，也都只在网络平台播出。如今对于收视率的统计，不再拘泥于黄金时段收视率、周末时段收视率这些传统的形式，还应包括网络点击率，播放数量和收看时长等等更加详细和完整的统计。

市场年轻

2017年2月，网络平台曾集中下架了上百部网剧，原因是不能达到网络视听节目上线条件。网络剧因为快速发展和迅速普及，更需要质量的提升，各平台在创新求异的巨大诉求下，推出了众多精彩到让人拍案叫绝的好剧佳作，不仅活泼生动，而且制作水准上也精益求精，称得上异彩纷呈、回味无穷。

2017年网络剧将主打类型定位在玄幻、悬疑，取得了非常优异的成果。年度重磅网络自制剧《河神》，开播当日的收视点击破亿。侦探剧在网络上广受欢迎，《白夜追凶》和《无证之罪》具有奇特的想象力和剧情的感染力，在剧情的氛围营造和画面表现上，都做到了类似美剧的快节奏和强情节。作为破案为最终目的的故事，剧中对于线索的铺垫和情节的递进，都做到了非常精确的把控，画面手法几乎可以与电影表现手法相媲美。现在，网络剧早就不再是廉价作品的代名词，反而是制作精良、情节紧凑，让观众大呼过瘾的饕餮美食。

作为以年轻群体为主要受众的播出平台，网络剧始终坚守青春偶像剧的阵营，卫视2017年也播出了优秀的青春剧《夏至未至》和有体育背景的《浪花一朵朵》，网络播出的《你好，旧时光！》《致我们单纯的小美好》俏皮清新，校园生活的美好总是让年轻的观众爱如珍宝。

目前网络剧的如火如荼，已经证明了网络平台的强大和年轻市场的广阔，网络平台已经做到了和电视媒体分庭抗礼，甚至大有“举兵入侵”的明显趋势，这样良性的竞争必然会激励生产出更多更好的精致作品，受益的始终是观众。

2017年是国产剧集百花齐放的一年，无论是电视媒体，还是网络平台，都涌现出诸多立意深远、制作精美的精品剧，随意举些例子已经说到了这么多好作品，总难免有沧海遗珠未被提及。2017年的电视剧市场，就是内容与渠道的春天！

2017年，是国产电视剧精品不断、竞争激烈的一年。内容呈现上繁花似锦，古装、现代各种题材并举，IP、原创各种类型齐放；播放渠道不拘一格，传统的电视媒体持续推出好作品，新兴的网络播出平台不断涌现出精品佳作。不同领域加上不同类型的蓬勃发展，共同造就了2017年国产剧的繁荣景象， 绽放出“内容与渠道的春天”。

□ 吴亚雄

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