好莱坞大片找中国“推广大使”有用吗? 派拉蒙前高管谈宣传发行操作 对《变形金刚5》感到失望

张杰前不久受邀演唱《变形金刚5》中国主题曲

近日，派拉蒙国际营销及发行前总裁尼克·克劳利在北京接受采访，探讨对《变形金刚5》“感到失望”的原因，解读为什么好莱坞大片要在中国聘请流量偶像当“宣传大使”，并透露了下一部《极限特工》电影的拍摄与发行规划，也分析了美国影迷对中国电影的特殊口味。

克劳利曾经在迪士尼、派拉蒙这样的好莱坞巨头企业打拼多年。上周他已经奔赴职业生涯的下一个篇章——出任美国The H Collective电影公司CEO。这家总部位于洛杉矶的电影公司曾经负责《战狼2》在北美地区的发行工作，并将会与派拉蒙一起制作范·迪塞尔主演的动作系列《极限特工4》（该系列第三部今年在中国内地大卖11.28亿元）。

1《极限特工4》全球首映仍要在中国办

汇集了范·迪塞尔、甄子丹、塞缪尔·杰克逊、妮娜·拉博夫、吴亦凡等明星的动作片《极限特工3》今年2月10日（即元宵节前一天）登陆中国内地院线。谁能想到，时隔12年重启的《极限特工》系列居然为派拉蒙在中国市场打响了新年的开头炮，制造了“后春节档”第一个进口片的“10亿+奇迹”。

在《极限特工3》3.46亿美元的全球票房数字中，有87%来自海外市场的贡献，3亿美元的海外票房里有大约56%来自中国。尼克·克劳利提到：“在好莱坞给电影项目开绿灯的时候，你不可能不去考虑国际市场的卖相。”

既然《极限特工》系列感受到了中国观众如此热烈的回应，下一部电影里片方代表也将“用爱回报观众”。克劳利告诉我们，The H Collective公司已经买下了《极限特工》的系列IP，会与派拉蒙以及该系列主创团队一起制作第四部。目前剧本初稿完工，很快就会开始选角。

克劳利表示：“我们希望能带回上一部的原班人马，我还希望能有更多令人兴奋的中国演员会加盟。具体细节现在还不能说太多。我们很希望吴亦凡回归扮演尼克斯，同时还想有另一位中国明星也能来演。如果一切顺利的话，能在明年3月开始拍摄，目标上映档期是2019年初，这样能在中国和全球范围上映。我希望我们能在在中国举办《极限特工4》全球首映礼。”

2《变形金刚5》没抓住观众想象力

暑期档前夕上映的《变形金刚5：最后的骑士》在中国内地院线的吸金之旅以15.5亿元的票房战绩收官，暂列中国年度票房第五。15亿元是绝大多数好莱坞电影难以企及的中国内地票房高度，但对于第四部在内地拿下19.8亿元的《变形金刚》系列来说，这样的成绩是略显难堪的“退步”。

采访中，克劳利谈到《变形金刚5》的结局时坦言：“我们对《变形金刚5》的表现自然是有些失望，我们本来预期它能跟第四部一样大卖。如果仔细研究过去这一年的全球电影市场，就会发现有很多挺棒的大片没有达到应有的票房水准。《异形：契约》是一部了不起的电影，但是卖得不算非常理想。”市场的难以捉摸的确令商业大片，尤其是系列IP开发的大片更难卖了。

当然，《变形金刚5》本身的素质也是左右票房走线的主因之一。克劳利分析说：“我觉得《变形金刚5》可能没有像上一部那么能够抓住观众的想象力。同时我觉得现在观众可以选择的娱乐项目繁多，我们迎来了电视节目的黄金时代。有线台的节目，Netflix的节目，所以公众的娱乐选择太多了。尽管《变形金刚5》的成绩已经很成功了，但是观众也在告诉我们是时候往前看了。所以我们开始做一部完全不同于以往的变形金刚电影，叫做《大黄蜂》。”

3找“中国推广大使”是特有操作

这几年引进中国的好莱坞大片越来越多，宣传的招数也是五花八门。不少具有一定粉丝基础的商业系列在中国定档之后，会选择与流量偶像合作，邀请他们担任影片推广大使或者为电影演唱中国推广曲。这种操作引发的关注与争议度都相当高。

克劳利解释了这种宣传方式背后的用意：“音乐是一种与年轻人交流的重要方式，不只是在中国，还有世界上其他地方也是这样。我在迪士尼干了20年，与很多音乐人合作过。我们刚开始跟中国合作的时候，我们找了韩庚来演《变形金刚4》，他还为这部电影唱了一首很棒的主题曲。后来我们认识了张靓颖，请她给《终结者》演唱了中国主题曲。再后来我们认识了张杰，他已经成了我们的好朋友。之前那部《变形金刚5》的主题曲就是他唱的，非常美。"

也许“推广大使”是属于中国这类年轻市场的特有操作。宣传成效如何？恐怕连片方都未必能算得一清二楚。但是克劳利表示，他希望能把这种模式推广到更多的地方。“就我个人来说，我非常喜欢把本土音乐人与我们的电影牵线，不仅在中国这么干，我还想把这种模式运用到其他地区的电影发行中去。这种合作对我们的电影票房有多大的好处？我也不知道，效果需要我们去琢磨。但从合作经验看来，是非常积极的。”据《时光网》

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