贺岁片二三线城市票房逆袭众国产大片宣传阵地转移猛掘金

作为电影宣传“重镇”，北京、上海、广州三大一线城市一直是片方必到之地，每年的贺岁片更是少不了来上海“赚吆喝”，但今年却突然大逆转，从打响“前哨战”的《控制》到贺岁热映的《扫毒》、《风暴》，几部影片纷纷放弃带明星来上海宣传，反而转向票房日渐崛起的二三线城市。

早在《控制》上映前，片方除了在北京举办多场发布会后，主演吴彦祖一人走遍武汉、南京、西安、成都、广州、深圳等地宣传，但独缺上海。而《扫毒》在北京举办了发布会和票房庆功会，陈木胜导演带张家辉走了杭州、长春，带古天乐走了重庆，带刘青云走了杭州，但同样放弃来上海宣传。掀起票房“风暴”的《风暴》也不例外，在上海、北京等多个城市举行超前点映，并迅速打响口碑战。但剧组在北京举行了全明星阵容的首映发布会后，刘德华便赶赴了沈阳、杭州等二线城市宣传。

当宣传向二三线城市倾斜后，影片的排片和票房占比也在悄悄改变，一线城市独领风骚的局面已是过去时。以《控制》为例，该片排片力压二三线城市，43.9%的排片比远超一线37%的排片，当时也是避免与在一线城市热映的《地心引力》、《饥饿游戏2》等进口大片正面碰撞。在人次占比上，二三线高达45.7%也远超一线的41.3%，虽然二三线和一线最终票房占比基本都是44%左右，但一线城市明显是因为高票价带起了票房。“吸金”超2亿的《扫毒》票房则是广东领先，排在其后的分别是江苏、浙江，北京、上海排在其后。而公映4天票房破1.65亿的《风暴》排片高的集中在武汉、深圳、成都、杭州等二线城市，而且票房产出也集中在二三线城市。 （新浪网）

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