《小时代》上映三天票房破两亿 如何精准击中目标观众？

据《广州日报》报道电影《小时代》6月27日上映，根据“电影票房贴吧”消息，截至6月29日20时，上映三日全国累计放映近12万场，观影人次约650万，票房突破2亿。三天过两亿的速度，追平了此前由《变形金刚3》、《西游·降魔篇》以及《画皮2》等影片创造的纪录。与《小时代》的票房成绩同样轰动网络的是由它引发的各种骂战。公正一点说，这是一部设计精准的定制影片，它针对的是14至35岁的女性观众。它是不是烂片不重要，它是如何完成这一设计精准的制作和营销，却很重要。中国的商业电影市场正在完成类型化的组建，《小时代》的成功或许可以被其他类型片借鉴和复制。

《小时代》将影片的目标观众锁定在14岁至35岁的女性观众。针对这一群体，电影《小时代》在演员选取上是具有明显针对性的，深谙偶像剧的柴智屏担任监制，果然在演员挑选上展现了她一向“成功”的眼光。不管是郭采洁、杨幂、郭碧婷、谢依霖还是柯震东、岳小凤、陈学冬等，除了“简溪”一角稍弱，片中演员基本上都是深受《小时代》目标客户群喜爱的。

在明确了消费群体之后，它围绕着消费群体实打实地做出了努力。这个消费群体的女性爱美、爱品牌。于是，《小时代》剧组特意邀请了有“亚洲时尚大师”之称的黄薇来担任艺术总监。黄薇在接受采访时表示，影片共出现了七八十个知名服装品牌，几乎每个场景每个演员都要换一套造型。其中既有动辄二十几万元的皮草，也有各种高端大气上档次的大小礼服，连校服都是由某国际品牌独家定制的。

负责《小时代》发行的乐视影业CEO张昭也表示，《小时代》之所以能一举击中目标消费者，与发行方面事先做的工作密不可分。张昭坦言，乐视在投资《小时代》之前已对同名原著在网络上的点击量、点击用户身份等关键数据进行了调研，将潜在观众分成了核心圈、第二圈和第三圈；还对同档期上映的影片以及过去一年消费者对于同类影片的反映都做了细致的数据搜集和分析。甚至在《小时代》发行之前，乐视已经定位了全国哪些影院是《小时代》的重点放映场所。

之前郭敬明在上海电影节的论坛上的发言称，近年大导演作品屡屡失手于票房，就是因为“用老观念去拍电影，没有提供年轻人想看的电影，他们会饥渴，想看更年轻的电影”。在传统出版领域成功的郭敬明是因为他将目标定位为青春文学，他旗下集结数十位青春文学作家，并以他为核心形成了一条青春文学出版产业链。而这次，他跨足电影界，依然瞄准了这块他擅长的领地。

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