吐槽比票房走势更“喜人” 好奇心令影迷趋之若鹜 《富春》再度引燃中国“事件电影”的捻子

端午节档期，电影《天机·富春山居图》引发关注，影片首日票房5160万，创国产片首映日票房第三，目前累计票房已过2.8亿。与高票房相对的是，影片上映后口碑较差，时光网、豆瓣网评分未超过3分，在社交网络上，各种咆哮体、吐槽体恶评文章出炉，部分网友甚至以“看看到底烂在哪”为由去看片。至此，《富春山居图》彻底演变为“事件电影”。然而《富春山居图》取得票房佳绩，仅仅是“越骂越看”的好奇心理在起作用吗？从影片票房走势，以及电影公司从业人员、影评人、普通观众的回答中我们读到了不同的答案。

三个事实证明口碑是有影响的

①通常上映首日票房5000万元的，总体票房将超过5亿元，该片还有较大距离。

②影片上映第二天是端午假期首日，票房却不及前一天，不符合一般票房规律。

③假期过后，票房“跳水”一半以上。

大面积排片怎么做到的？

档期好阵容强；半小时精华版振奋人心，但影院经理并没看过全片……

面对《富春山居图》端午假期的好票房，有人分析档期，有人分析影片演员阵容。一位院线负责人告诉记者，《富春山居图》在上映前曾给部分院线人士看过半小时的精彩剪辑，当时他和几位同行一致叫好，“当时我就说，如果票房好，是这半个小时确定的。关键在于另外半小时，如果也很好，票房超过《画皮2》都有可能。”6月9日《富春山居图》上映第一天，全国20大城市排片比高达35%，加上当天是端午节假期前夜，观众蜂拥而至，首日票房高达5160万，仅次于《西游：降魔篇》和《画皮2》，创国产片首映日票房第三。

票房喜人的同时，业内人担心的事情发生了：半个小时精华打散到122分钟的全片时，看起来并不这么美好。之后陆续出现负面评价，媒体对《富春山居图》的批评开始大面积出现。连一直自嘲经常推荐“烂片”的宁财神都在微博上说：“刚接到朋友电话，让我高抬贵手，别骂《富春山居图》，难道我已经毒舌到需要专人叮嘱吗？好吧，这个电影我还没看，也不打算去看，请放心！”

影迷为何趋之若鹜？

4000万宣传费奏效；影院排片多观众无需等待；还有人觉得“花了几十块钱可以聊一周，值了”。

6月10日开始，《富春山居图》在时光网和豆瓣网的评分开始接近3分，创近半年来大制作评分新低。网友“背背山”撰写的长微博最受欢迎，截至目前得到近3万的转发。对于为何观看《富春山居图》，“背背山”称主要受到宣传影响，她说：“上映前电视上天天演预告片，到处是公交站牌广告，对林志玲和刘德华演的特工确实好奇。那天影院里《富春山居图》的排片最多，几乎不怎么需要等待。”

《富春山居图》导演孙健君透露，该片宣传发行费近4000万人民币，确实做到了全方位的营销。被认为宣传攻势很猛的姜文的《让子弹飞》当年花了5000万做宣传。

华谊兄弟王中磊对《富春山居图》的看法是：“观众希望持续消费，花了30块可以聊一周，值了。”星美的覃宏则认为，中国电影终端的发展造成了这个现象：“观众有热情，影院有空档，没有道理不排个30%的占片率。第一天的高票房让影院有了信心，不可能第二天马上降到10%的排片。”虽然遭到恶评，瑞格传播执行董事戢二卫觉得《富春山居图》在技术手段上是真材实料，没有偷工减料，像一部真正的大片，只是叙事能力与故事的精彩程度与好莱坞差距很远，“观众在影片上映前三天如此买账，也可以说明特工类型片是能吸引到观众的，《富春山居图》没做好，以后的国产电影人如果能做好，还是能赢回观众。”

“吐槽文章”沦为负面营销？

错。网络恶评不代表全部观众，何况口碑对票房的确造成了影响。

6月11日“背背山”的长文开始在微博上流传，而6月10日和11日两天，《富春山居图》分别拿到4700万和4400万票房，大量的负面评价并没有拉低上座率，与此同时，越来越多网友加入了吐槽大军。为何负面评价无法影响票房，戢二卫表示，其实《富春山居图》在6月10日的票房低于首映日就说明了口碑起到了一点作用。他还觉得，网络恶评并不代表所有观众看法，“大量观众是看完就算了，他们也许觉得还不错，也许懒得上网写恶评或者根本就不评。”

在网络世界人们就是喜欢看嬉笑怒骂的“恶评”。6月15日端午假期过后又迎来周末，《富春山居图》的负面评价延伸到电影之外。当晚，国足1∶5输给泰国，网络上开始流行一个冷笑话：看了《富春山居图》，再回家看中国男足的人，将度过悲惨的6月。

“背背山”说自己写吐槽文章并非想引发关注，主要是提醒大家不要看这部影片，但还是有很多网友好奇去看了该片，然后在微博上和“背背山”进行互动。有人称《富春山居图》在搞“负面营销”，利用观众好奇心来提高票房。做了几十年院线工作的吴鹤沪认为，这种说法很难站住脚。6月15日该片票房降到了2010万，吴鹤沪认为降幅还是有点大，“看首日5000万票房架势，觉得怎么也能到5亿元，但坏口碑让它很难到4亿。”UME华星影院的刘晖则佐证了吴鹤沪的观点，“上座率确实比一般电影下降速度快不少，我感觉现在的观众真的不怎么好骗了。”

名词解释

事件电影：再不看都没法聊天了

戢二卫认为：“媒体的发达也使对《富春山居图》的吐槽像病毒一般流行，有点像看春晚，大家都是一边刷微博一边评论，有种公众事件参与感。”这种公众参与的架势，按好莱坞的标准可以算作事件电影。“事件电影”这个概念源于斯皮尔伯格的《大白鲨》，它用来指代由媒体和民众持续参与讨论，其热度上升到公众事件的电影。事件电影的特征之一就是高票房、大明星，但不必说品质需要多高。这种电影上映后，如果自己不去看看，没法和同事、同学、朋友聊天。好莱坞“事件电影”一般分两种，如《暮光之城》《饥饿游戏》是事先张扬类，由于小说的流行和电影公司比较用心营销，影片上映前就有观众露营买票；此外《复仇者联盟》《变形金刚》《星际迷航》这几部电影则是靠漫画、玩具多年经营，或者是几十年的电影、电视剧、小说的历史传承。另一种是黑马爆发型，如《女巫布莱尔》以6万美元取得了1.4亿美元的票房。在电影产业研究人士蒋勇看来，在国内的“事件电影”中也有很多属于“事先张扬”的类型，如张艺谋的《英雄》、冯小刚的《唐山大地震》。而即将上映的《小时代》，由于有郭敬明小说的常年经营，以及上映前成功的营销，也有望成为下一个“事件电影”。

据《新京报》

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