青春易逝才大火？ 致青春6天破3亿

从去年底的《人再囧途之泰囧》（以下简称《泰囧》）开始，国产片就好像走入了一个聚光灯下，《西游·降魔篇》《北京遇上西雅图》，到如今的《致我们终将逝去的青春》（以下简称《致青春》），这些电影一次次地刷新各项纪录。“五一”小长假过去，上映仅6天的《致青春》票房已经突破3亿元大关，按照涨势推测，赵薇不仅已经成为内地首位凭借处女作票房过亿的女导演，还有望超越《北京遇上西雅图》导演薛晓路，成为内地电影票房最高的女导演。可事实上，赵薇的 这部处女作电影并不是很完美，可是，为什么它的票房表现力如此强大？它的吸引力到底在哪儿呢？

《致青春》到底有多火？

《泰囧》过后，票房增长的速度就没人敢说快。然而《致青春》上映3日，票房便轻松过亿。首日以超过4500万元的票房，刷新了国产2D电影首日票房新纪录。有网友抱怨，在影院苦等4小时，才购得一票。其火爆程度，可窥一斑。

拿票房说事并不新鲜，而《致青春》的火有很多其他方面的佐证。

原著小说热卖

都知道电影是改编辛夷坞的同名小说，但在电影上映前，知道并看过这部小说的人并不算多，随着影片的热映，该片同名小说的销量也水涨船高。

记者最近留意了各大网上购书商城，某著名图书商场近24小时畅销榜第一名，购买该小说的读者中有98.7%强烈推荐购买，称该小说“仅仅是书名，就已经让人难以忘记”。

此外，还有一些商城专门推出了该小说软精装版，并在该页面头部留有“此版本为市面唯一纪念版，永不加印，给青春留下记忆”的字样，一开卖就被抢购一空。

除此之外，王菲为《致青春》演唱的主题曲也表现出了超强实力，在百度新歌榜中，稳稳地排在了第一位。

怀旧产品热销

《致青春》的电影背景是上个世纪90年代，所以传呼机(BP机)、回力鞋、梅花牌运动裤、红白游戏机都出现在了影片中。根据某网站给出的数据显示，单就红白游戏机在最近7天的搜索指数环比上涨22.0%，与去年同期相比则上涨了404.5%。

梅花牌运动裤也在近日销售看涨。一家专门销售运动系列服饰的店铺一天就售出该款运动裤50条。

印有“致青春”几个大字的文化衫也成了热销款式，一名淘宝商家向记者表示最近的生意特别好，“跟去年比，销量确实翻了一半还不止，而且都是指定要‘致青春\’同款的”。

四大华语票房大片票房走势（单位：人民币）

影片 首日 三日 一周 总计

《北京遇上西雅图》1050万元 4900万元 1.33亿元 5.15亿元

《人再囧途之泰囧》3600万元 1.26亿元 4.06亿元 12.66亿元

《西游·降魔篇》7800万元 2.27亿元 5.76亿元 12.45亿元

《致青春》4650万元 1.40亿元

《致青春》为什么这么火？

《泰囧》的火占尽了天时地利人和，而《致青春》的时机确实没有那么好，前有《特种部队2》《疯狂原始人》的竞争，后有《钢铁侠3》的围堵，但它依然能为自己杀出一条血路来，这究竟是什么原因呢？

情感因素

“青春”二字已足够

《致青春》上映后，央视新闻称这是“十年来内地最好的青春片”，称该片用青春回忆成功吸引观众。人民日报的官方微博也在推介该片：“好像所有人都在寻找青春。在这个功名利禄、房价工资无时不牵绊住手脚的年月里，不妨谈谈青春吧……有时，只要勇敢一次，便有青春不腐。”

片中的“青春”二字，成为致命法宝。

怀旧情怀戳中心坎

打怀旧牌的爱情电影，总是能成功引发影迷的追捧。《致青春》将这副“怀旧牌”发挥到了极致。影片中的人物生活在上个世纪90年代，对应的就是如今的70后，他们的人生阅历恰好覆盖了影片所有段落，包括校园中青涩的初恋、热血的生活，以及毕业后面对现实的无奈。

90后有些正在经历大学生活，虽然如今他们的条件要优越得多，但是那种生活在校园的情绪依然在。

对赵薇的情感依赖

不得不承认， 《致青春》吸引力之一是来自赵薇，一方面是多年来，赵薇积累了无数忠实粉丝；另一方面是人们都好奇，这个让不少人觉得疯疯癫癫的丫头究竟会拍出怎样一部片子？

事实上，《致青春》虽然是赵薇的研究生毕业大作，但观众期待值并不高，然而看完之后又觉得还不错。影评人yoyo认为，赵薇是内心带着浓厚的女权主义色彩，所以她的电影大胆泼辣。加上编剧李樯对情节拿捏得稳准老道，以及关锦鹏对影片节奏和镜头的建议把握，为影片锦上添花。

技术套路

定位准确名起得好

《致青春》电影的名字跟小说同名，一方面拉拢了一些小说的粉丝，另一方面简单直白，一看就知道电影讲的是什么。

同时，宣传方借鉴了之前《失恋33天》的经验，运用微博、微信等网络社交工具进行话题营销。一开始就营造气氛，离别，伤感，每个人都有什么样的青春……关键是让观影目标人群处于预设好的情绪之中。

圈内好友纷纷力推

赵薇的好人缘在此起到了关键性作用。影片一进入宣传期，赵薇的明星好友们自发地开始在微博上为影片宣传，闺密王菲就不用多说了，不但在微博上推，还免费唱主题曲。舒淇说：“滴儿～等得我颈子都长了。”姚晨也说：“青春已逝，理想不 老。必须要去看。”这些演员本身的粉丝不少，他们成为拉动票房的有力渠道。文章说：“我可以把它当作是一支纯真年代的挽歌么？看完有一种想痛快哭一场的冲动。赵薇这部处女作还真不错，台词几乎可以媲美王家卫电影了。”

这些大牌明星本身就拥有极高人气以及数万粉丝，为影片宣传起到的作用无可限量。

（薛 姣）

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