已入账7.6亿元成国产影片冠军制作成本仅3000万元 《泰囧》账本

这部由徐峥、王宝强、黄渤主演的喜剧，在成为自1994年以来第一部观影人次过2000万的华语电影的同时，票房也一举打破之前《画皮2》所创造的7.02亿元华语单片的纪录。

《泰囧》国内票房已经累积至7.6亿元，成为中国电影史上票房最高的国产片。

《一九四二》是发行与院线票房分账新模式的样本，而《泰囧》则成为跨越文化产业和资本市场的研究样本。

作为一部杀入贺岁档中小成本的影片，前有《一九四二》《王的盛宴》，后有《十二生肖》《一代宗师》，《泰囧》可谓生死未卜。   

现在，见证了《泰囧》的不囧。26日出炉的票房数据显示，《泰囧》国内票房已经累积至7.6亿元，成为中国电影史上票房最高的国产片。记者计算发现，《泰囧》上映以来，光线传媒流通市值增幅超过5亿元。而自《一九四二》上映以来，华谊兄弟市值缩水超过2.3亿元。

《一九四二》是发行与院线票房分账新模式的样本，《泰囧》则不是。得失之间，《泰囧》成为跨越文化产业和资本市场的研究样本。

“损失”2个点

赚回7个多亿

24日，光线传媒发布公告称，《泰囧》上映12天，票房达到约6.9亿元，预计为公司带来票房分账收入约2.62亿元。光线传媒宣传总监李海鹏称，《泰囧》的成功是具有偶然性的，不能因为这种偶然性而赋予太多东西在其身上。事实上，作为一部制作成本仅有3000万元的影片，《泰囧》算是“弱势群体”。

根据此前华谊兄弟宣传，《一九四二》投资高达2.1亿元，按照票房分账模式预计，这部片子票房至少要达到5.5亿元才能盈利。但从目前的票房来看，《一九四二》难超4亿元。

贺岁档之前，就票房分账问题，五大发行公司一度与院线僵持，最终达成院线占55%、发行公司占45%的新协议。这意味着发行方“涨薪”2个百分点的诉求得到满足。根据一些院线与华谊兄弟签署的阶梯分账协议，《一九四二》3亿元票房内发行方占43%、院线占57%，超过3亿元不到8亿元发行方升至45%，超过8亿元发行方分账比例进一步升至47%。

如果按照4亿票房计算，华谊兄弟将分得约1.74亿元，依然入不敷出。

至于《泰囧》，一位院线负责人告诉记者，“《泰囧》的看片会上，大家感觉虽然还不错，但对票房预测在2亿左右。我们也没来得及与光线传媒就票房比例分成进行商谈。”

“但《一九四二》上映两周并未达到人们的预期，而《王的盛宴》更使贺岁档的头炮未打响，这种颓势给了未参与阶梯式分账的《泰囧》机会。”该人士称。

分析人士指出，损失了2个点，对目前《泰囧》7.6亿元的影响仅有1000多万，但这样的合作模式客观上提高了院线力推《泰囧》的积极性。事实上，《泰囧》第一个周六放映高达3.336万场，占到当日总场次的六成，已经压缩了竞争对手的放映空间。

一个档期

让光线传媒涨了40.87%

《泰囧》原定上映日期是12月21日，当时打的是“末日”的噱头，“与其在家，不如去影院看《泰囧》笑死”。11月20日，《泰囧》宣布将上映档期提前到12月12日，提前公映的新闻里写道：“出品方表示是有备而来，12月12日《人再囧途之泰囧》将提前开启贺岁档，引爆岁末狂欢。”彼时《少年派的奇幻漂流》定档11月22日，《一九四二》定档11月29日，两强厮杀已成定局，再加上一个前途未知的《王的盛宴》和《一九四二》同天公映。而《大上海》《十二生肖》《血滴子》则排在圣诞档期。

《少年派的奇幻漂流》、《一九四二》和《王的盛宴》被观众概括为“三部人吃人的影片”，一时间11月底到12月初的电影院里几乎全是沉重的气息。冯小刚的“心血力作”反馈欠佳，陆川的《王的盛宴》口碑几乎是“惨淡”，这三部电影的风头都被《少年派的奇幻漂流》占据。

“岁末大家都想看喜剧啊。”不过观众好像好久没见到合格的岁末喜剧了。

和野心十足的《一九四二》《王的盛宴》不同，初执导筒的徐峥从一开始就想好了要做喜剧，目的清晰明确，主题切口非常小：“《泰囧》是一个类型化非常明确的故事，是一个喜剧片，是一个公路片。”

目的明确、分工合理，有欢笑，但是没有热门的网络段子—全是新鲜的笑料。开始有波折，最后很温情，有美女客串，每个部分都合格，这就是《泰囧》。它面对的受众，是饥渴了好几年没有在岁末看到舒心喜剧片的中国观众，《泰囧》的票甚至像春运火车票一样需要排队抢购。有影评人称之为“报复性观影”。

《泰囧》上市当日，光线传媒股价为21.40元，26日已经上涨到29.35元。12月以来，光线传媒累计上涨40.87%，成为年末飙升最快的黑马股之一。

资本市场对于《一九四二》的反应相反，华谊兄弟在该片放映首日股价就惨遭放量跌停。后一个交易日华谊兄弟股价再跌6.02%。11月28日，《一九四二》上映前一天，华谊兄弟股价为14.5元，昨天为14.00元。

按照两家公司的流通股计算，光线传媒市值增幅超过5亿元，华谊兄弟市值缩水约2.3亿元。第一财经日报、理财周报

■背后分析

不太窘的冷思考

虽然电影有艺术和商品的双重属性，但是当“票房奇迹”惊人的时候，人们还是不得不一再讨论商业上的成功：为什么是《泰囧》？

有券商认为，这是一个很奇怪的也很不正常的表现，“影视产业不同于其他产业，投资者不应该只是看一部影片对股价的影响，而要看公司的整体发展。”

事实上，对于这样的市场变化，一上市公司的董事长也不解，其曾告诉记者，“我也不明白，为何因为一名演员一夜成名，我们公司的股价就会上涨，也会因为一名演员与我们和约到期解约，我们公司的股价就下跌。事实上，我们公司的现金流一直很不错，表现一直很稳定。”

金元证券投资顾问韩浩称，光线传媒票房带动股价的现象很难复制，说到底这与当前的市场环境密切相关。比如此前《唐山大地震》高票房并未令华谊兄弟股价出现较大涨幅。

分析人士称，《泰囧》不会给这个行业带来普遍的乐观预期。“二八效应”很难改变。中国的电影公司还是要找到一个可持续发展的商业模式。

“仔细看他们的财报，电影业务其实不是他们的最核心的收入来源，其赢利模式也是最不稳定的。”一名券商人士表示。

据光线传媒的半年报显示，卫视节目制作市场电视节目制作及广告业务2012年上半年实现收入1.6亿元，同比增长10.88%；演艺活动业务实现收入3147万元，同比增长7.22%。相较而言，电影同期增长则是最低的，2012年上半年实现收入8669万元，较上年同期仅增长0.36%。”

乐视影业CEO张昭也认为，中国的电影公司还是要找到一个可持续发展的商业模式。

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